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O conceito de Stakeholder Luis Fernando Conduta Introdução Toda organização é constituída com um propósito, seja ele a criação de riqueza para seus sócios/acionistas/investidores, ou então o atendimento de uma demanda assistencial que o Estado não conseguiu suprir. Sempre haverá, portanto, indivíduos interessados nessas organiza- ções, sejam elas com ou sem fins lucrativos, e que contribuem com seu pleno desenvolvimento. Para começarmos a pensar de maneira mais abrangente e crítica, vamos lançar alguns ques- tionamentos: Quem são esses indivíduos interessados na organização? Por que eles se interes- sam? Quais são os tipos de organização? E o que caracteriza esses indivíduos como interessados pelo que ocorre nelas? São esses os questionamentos iniciais que nos proporcionarão uma discussão mais solidifi- cada e assertiva. Entenda que, ao longo de nossas discussões, identificaremos que essas partes interessadas são chamadas de stakeholders. Mas o que é essa definição e por que ela existe? Todas as questões propostas serão solucionadas ao longo desta aula, seja com explanações teó- ricas ou a apresentação de casos práticos. Objetivos de aprendizagem Ao final desta aula, você será capaz de: • entender o conceito de stakeholder; e • compreender o papel dos stakeholders na organização. Tenha um ótimo aproveitamento! 1 Stakeholder A partir de agora, iniciaremos nossas discussões evidenciando o que são os stakeholders e como eles são compostos. De acordo com Freeman (1984, tradução do autor), “os stakeholders em uma organização são, por definição, qualquer grupo ou indivíduo que pode afetar ou ser afe- tado pela realização dos objetivos dessa companhia”. Em outras palavras, podemos dizer que stakeholders são aquelas pessoas ou grupos que possuem participação, investimento, ou então ações, em uma organização. Figura 1 – Pesquisando o significado de stakeholders. Fonte: Rawpixel.com/Shutterstock.com SaIba maIS! Para fins de complementação do conteúdo aqui estudado, sugerimos a leitura do livro de Robert Edward Freeman, “Strategic Management: A stakeholder approach”. Esta leitura lhe proporcionará uma visualização amplificada a respeito desses agentes, sua influência e atuação perante as operações empresariais. A atenção a esses grupos é de suma importância, pois neles repousam valiosas informações para o pleno desenvolvimento da operação dessas organizações. Descuidar dessas informações poderá causar sérios problemas às companhias. Segregando a palavra stakeholder temos: • stake: interesse, participação, risco; • holder: aquele que possui. FIque atentO! Os stakeholders podem ser caracterizados como pessoa física ou jurídica, pois a participação no risco pode estar relacionada a indivíduos ou grupos empresariais. Logo abaixo, apresentamos alguns exemplos de stakeholders, que são indivíduos ou grupos direta ou indiretamente afetados pela ação de uma organização, podendo ser internos ou externos: • comunidade; • concorrentes; • clientes; • fornecedores; • governo; • investidores; • acionistas; • sócios; • gestores; e • instituições financeiras. Figura 2 – Participação dos stakeholders. Fonte: hywards/Shutterstock.com exemplO Podemos exemplificar os stakeholders a partir da seguinte situação: A companhia Alfa deseja realizar um novo investimento em uma máquina, no valor de R$ 500.000,00, contudo, para que este investimento seja aprovado, é necessário que as partes interessadas aprovem tal medida. As partes interessadas são os stake- holders, caracterizadas nesse caso por acionistas, diretores, gerentes e investidores. O termo stakeholder surgiu em 1963, por meio de um memorando interno do Stanford Rese- arch Institute, emitido pelo filósofo Robert Edward Freeman (FREEMAN, 1984). O documento fazia referência a grupos cujo apoio era essencial à existência da organização. Ainda para Freeman (1984), o criador do termo stakeholder, esse possui dois sentidos, um amplo e outro mais estrito. Confira! • Sentido amplo: todo grupo ou indivíduo que influencia ou é influenciado pelo alcance dos objetivos da organização. • Sentido estrito: indivíduos ou grupos que a organização depende para se manter viva, ou seja, em plena operação. O engajamento dos stakeholders nas organizações está se tornando cada vez mais comum e importante para o pleno desenvolvimento de suas operações. Isto ocorre devido ao fato de que essas trocas de informação forneceram ainda mais subsídios aos processos decisórios dentro dessas organizações. FIque atentO! É importante que os administradores conheçam quem são os stakeholders envol- vidos em sua organização, assim como o modo como eles atuam. Isto servirá de base para o desenvolvimento do planejamento estratégico de suas companhias. Segundo Michell et al (1997) há tipos de stakeholders que são produzidos quando sua interfe- rência na organização ocorre, sendo que tal interferência se desenvolve por meio de três situações: o poder; a legitimidade; e a urgência. Quando acontece a combinação destas três situações, então são gerados os sete tipos de stakeholders: adormecido; arbitrário; reivindicador; dominante; peri- goso; dependente; e o defi nitivo. Poder Legitimidade Urgência Dominante Definitivo Perigoso Dependente Reinvidicador ArbitrárioAdormecido Figura 3 – Os tipos de stakeholders. Fonte: MICHELL et al (1997, p. 874). exemplO A prefeitura da cidade de Marília, localizada no interior do estado de São Paulo, deseja implantar mais um aterro sanitário na cidade. Neste caso, as partes interes- sadas são bastante numerosas: a população; a prefeitura; a empresa que prestará o serviço de aterro sanitário; grupos de proteção ambiental; e agências de regulação. FIque atentO! As sociedades anônimas (S/A) fornecem aos seus investidores um portal de rela- cionamento, chamado de “relação com investidores”. Este canal de comunicação é uma forma de estar atento às necessidades de seus stakeholders, que nesse caso isolado são os investidores (acionistas). Lembre-se de que esses stakeholders desempenham papéis distintos dentro da organi- zação, cuja identificação cabe à administração da empresa, tornando mais eficiente o atendi- mento às partes interessadas. 2 teoria dos stakeholders Agora trataremos da Teoria dos stakeholders. Entenda que para a teoria econômica clássica, o sócio/acionista (proprietário) é a única parte interessada nas operações e resultados da orga- nização (MANKIW, 2005). Porém, para a Teoria, existem diversos elementos ligados à sociedade que devem ser considerados quando qualquer processo decisório for executado. Esses elemen- tos são: empregados; fornecedores; clientes; concorrentes; organizações não governamentais (ONG’s); grupos de defesa do meio ambiente; os meios de comunicação etc. Ainda segundo esta Teoria, os próprios concorrentes da organização são considerados stakeholders. A base da teoria está fundamentada em uma obra publicada em 1984, por Freeman, cuja origem está na sociologia, no comportamento organizacional e na administração de conflitos. Figura 4 – Stakeholders e processos estratégicos. Fonte: Rawpixel.com/Shutterstock.com SaIba maIS! Sugerimos aqui a leitura do artigo: “Crítica à Teoria dos stakeholders como função- objetivo corporativa”. Disponível em: <http://www.revistas.usp.br/rege/article/ view/36508/39229>. Enfim, podemos dizer que a Teoria dos stakeholders concretiza a necessidade de prestar muita atenção aos apontamentos feitos pelos stakeholders, pois eles definem as estratégias que serão tomadas pela organização. 3 Os stakeholders e as organizações Devemos entender que os gestores que negligenciarem os stakeholders poderão causar uma grande devastação à companhia, pois são eles que trarão grandes contribuições ao empreendi- mento. Os pesquisadores Bourne e Walker (2005), relatam que mapear os stakeholders na organi- zação segundo suas influências é vital para a compreensão de seu papel desempenhado. Na maioria doscasos, os stakeholders contribuem para o pleno desenvolvimento da organi- zação, seja por meio de uma orientação ou da aquisição de um produto, mercadoria e/ou contrata- ção de um serviço. E outras palavras, podemos perceber que a comunicação entre os stakeholders e a organização deverá ser efetiva, pois eles contribuirão para o desenvolvimento saudável dos processos organizacionais, moldando o próprio resultado da organização e seus projetos. Fechamento Chegamos ao final desta aula, cujo tema foi o conceito de stakeholder. Aqui, foram apresen- tadas as definições de stakeholder, que papel ele desempenha, além da Teoria dos stakeholders. Vimos também que o precursor deste termo foi o filósofo Robert Edward Freeman, em 1963, mas que ele foi ganhando novos adendos e contribuições. Nesta aula, portanto, você teve a oportunidade de: • compreender a construção teórica a respeito dos stakeholders, • aprender sobre quem são esses agentes influenciadores e quais são os seus tipos; • identificar a Teoria dos stakeholders; e • compreender a importância de se manter um diálogo saudável e coerente com os stakeholders ligados direta ou indiretamente à organização. Referências BOURNE, Lynda; WALKER, Derek H. T. Visualizing and mapping stakeholder influence. Manage- ment Decision, v. 43, n. 5, p. 649-660. Melbourne, Austrália, 2005. DONALDSON, Thomas; PRESTON, Lee E. The stakeholder theory of the corporation: concepts, evi- dence and implications. Academy of Management Review. Ada, v. 20, n. 1, p. 65-91, 1995. ENDEAVOR BRASIL. Stakeholders: eles devem ser engajados com o seu negócio. Disponível em: <endeavor.org.br/stakeholders/>. Acesso em: 19 jul. 2016. FREEMAN, Robert Edward. Strategic management: a stakeholder approach. Massachusetts: Pit- man, 1984. MANKIW, Nicholas George. Introdução à economia. 3. ed. Americana: Campus, 2005. MITCHELL, Ronald K.; AGLE, Bradley R.; WOOD, Donna J. Toward a theory of stakeholder identifica- tion and salience: defining the principle of the who and what really counts. Academy of Manage- ment Review, New York; v. 22, n. 4, p. 853-88. 1997. SILVEIRA, Alexandre di Miceli da; YOSHINAGA, Claudia Emiko; BORBA, Paulo da Rocha Ferreira. Crítica à Teoria dos stakeholders como função-objetivo corporativa. Cadernos de Pesquisa em Administração, São Paulo; v. 12, n. 1, p. 33-42, jan/mar. 2005.
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