Atividades Branding

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1. A força de uma marca está em sua habilidade em unir produtos e serviços de 
qualidade a valores e propósitos. Não basta apenas pensar no produto, no rótulo 
ou na embalagem, é preciso pensar a funcionalidade e a usabilidade do que se 
vende. Nesse sentido, a estratégia de branding vem ao encontro dessas 
habilidades, agregando valor à marca e fortalecendo seu posicionamento junto aos 
públicos de interesse. E as empresas mais jovens estão reconhecendo desde cedo 
a importância dessa estratégia.A Vintage Beauty é uma empresa recente, com 
apenas dois anos de mercado. Sua história começou quando duas amigas 
decidiram transformar a paixão em maquiagem e produtos de beleza em negócio. 
Como diferencial, suas fundadoras decidiram desenvolver apenas produtos 
veganos, uma vez que ambas são adeptas desse estilo de vida há anos. O propósito 
da Vintage Beauty é revelar a beleza natural de todas as pessoas, realçando as 
diferenças e destacando a beleza individual. Além disso, a missão da empresa é 
promover a beleza sem agredir o meio ambiente, respeitando a natureza, os 
animais e os seres vivos. 
 
Com o resultado das vendas aumentando e o número de pedidos se 
multiplicando, as fundadoras decidiram investir em uma nova ação de 
comunicação para ampliar a abrangência da marca e passar a atuar no mercado 
nacional. 
Seu desafio, como profissional de comunicação, é indicar como deve ser 
desenvolvido o processo de criação do branding da Vintage Beauty, por meio de 
uma estratégia de comunicação com elementos visuais e verbais que considere 
as características da marca para agregar valor ao branding e atingir o público já 
conquistado e novos clientes. 
 
 
 
 
2. O branding permite a gestão da marca de uma empresa, abordando a sua imagem, 
as ideias atreladas, os símbolos e os elementos de identidade visual. Ele se tornou 
prioridade nas empresas, pois contribui de maneira significativa para a 
consolidação de uma empresa no mercado. A empresa GreenBike (fictícia) vende 
bicicletas elétricas no varejo, utilizando pontos de loja em grandes cidades e com 
uma boa aceitação de mercado. Atualmente, a marca fez modificações a respeito 
de sua identidade de marca e montou uma área estratégica para discutir branding. 
Você é contratado para fazer essa gestão de marca e, para compreender a situação 
e verificar a ação mais importante a ser realizada neste momento, você ouve o 
relato do mercado, de clientes internos e externos. 
 
Dessa forma, responda: 
Dentre os diversos itens que compõem os desafios da arquitetura de marca, qual 
é aquela que condiz com o problema identificado por você? Apresente, ainda, 
aspectos que poderão ser feitos para superar esse desafio especificamente. 
3. Algumas empresas têm utilizado as chamadas lojas-conceito. Tais 
empreendimentos têm um ambiente em que, normalmente, os estímulos 
sensoriais, estrategicamente colocados no ambiente físico, geram sensações de 
experiências diferenciadas para os clientes, objetivando, assim, maior 
engajamento, mais tempo de permanência na loja e, consequentemente, maior 
consumo. 
 
Você poderá pensar em estratégias que envolvam as dimensões sensoriais: visão, 
som, cheiro, gosto e toque. 
Analise quais delas são pertinentes e adequadas para esse novo ambiente e crie 
algumas ideias de como podem ser realizadas no ambiente físico. Você precisa 
pensar, também, se é possível utilizar todas e apresentar, para cada uma delas, a 
sua justificativa de uso.