Atividade Objetiva 2_Administração Mercadológica

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10/10/2022 09:29 Atividade Objetiva 2 (DP/ADAP Agosto): Administração Mercadológica
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Atividade Objetiva 2 (DP/ADAP Agosto)
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0,3 / 0,3 ptsPergunta 1
Em tempos de economia globalizada e mercados cada vez mais
competitivos, é fundamental estabelecer um posicionamento de marca,
o lugar que a empresa quer ocupar nos corações e nas mentes do seu
público-alvo. 
“Um dos exemplos de posicionamento de marca mais lembrados é o
do refrigerante Pepsi. Ciente de que a Coca-Cola, sua maior rival, é a
líder nesse segmento, a Pepsi incorporou essa percepção do público e
lançou a campanha “Só tem Pepsi, pode ser ?”. A marca soube tirar
vantagem do fato de ser a “segunda opção” dos brasileiros. Ao adotar
esse posicionamento a partir de uma imagem já estabelecida na mente
dos consumidores, a Pepsi conseguiu impulsionar suas vendas e
aumentar a lucratividade. Para você entender melhor como isso
A+
A
A-
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funciona na prática, separamos aqui 6 exemplos de posicionamento de
marca bem-sucedidos.”
Fonte: https://mindminers.com/blog/exemplos-posicionamento-de-
marca/. Acesso em: 16 mai. 2019.
Sobre o posicionamento de marcas, assinale a alternativa correta:
 
Posicionar uma marca é ocupar uma posição diferenciada na cabeça
de um segmento específico de mercado.
Correto!Correto!
Posicionar uma marca é ocupar uma posição diferenciada na 
cabeça de um segmento específico de mercado. É a união entre 
Segmentação e Diferenciação. Se a empresa não oferece algo de 
diferente, os consumidores não veem razão para não optar pela 
concorrência.
 
Posicionamento está associado à diferenciação, mas não à
segmentação de mercado.
 
Uma vez definido o posicionamento de mercado da empresa, deve
seguir sem alteração.
 
Posicionamento de mercado é uma ação de marketing, não está
associado a impulsionar suas vendas e aumentar a lucratividade.
 
O posicionamento de uma marca não envolve o engajamento entre os
seus consumidores.
0,3 / 0,3 ptsPergunta 2
Leia o texto abaixo:
A+
A
A-
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A Segmentação de Mercado é uma estratégia de marketing, que
consiste em separar o mercado geral em grupos menores,
identificando nestas características, necessidades e interesses em
comum, tornando-se assim mais fácil centralizar as ações da empresa
para um público específico, oferecendo-lhes soluções que provoquem
o desejo de compra. Segmentar o mercado significa estabelecer o
setor de atuação da sua empresa, tendo sempre em vista o seu
público-alvo, a fim de atingir o que eles desejam, causando satisfação
do cliente, maior número de vendas e marcando o nome da sua
empresa no mercado de forma positiva. Citando 03 tipos de
segmentação: a primeira analisa fatores como estilo de vida, opiniões
e personalidade do consumidor; a segunda faz agrupamentos por meio
de gostos pessoais, as motivações e atitudes que as pessoas tomam;
e a terceira engloba os fatores como localização como país, estado,
cidade, bairro e região, além daqueles que vivem em lugares com
condições climáticas similares.
(Texto adaptado) Disponível em
<https://www.jrmack.com.br/segmentacao-o-que-e-e-qual-sua-
importancia.php>, acesso em 13/04/2021 às 18:25h.
Qual alternativa apresenta a ordem correta para os tipos de
segmentação apresentados no texto?
 Demográfica / Psicográfica / Geográfica 
 Comportamental / Psicográfica / Multiatributos 
 Psicográfica / Comportamental / Geográfica Correto!Correto!
 Comportamental / Multiatributos / Geográfica 
 Psicográfica / Comportamental / Demográfica 
A+
A
A-
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A alternativa está correta, pois a ordem correta é: Psicográfica
/ Comportamental / Geográfica.
 
Psicográfica se trata exatamente de estilo de vida,
personalidade e valores.
Comportamental se trata dos gostos pessoais, das
motivações e das atitudes que as pessoas tomam.
Geográfica pelos dados apresentados como localização e
clima; país, estado, cidade, bairro e região.
0,3 / 0,3 ptsPergunta 3
Leia o texto a seguir:
“Quando o assunto é posicionamento de marca, a Coca-Cola é um dos
exemplos de maior sucesso. Número um em seu segmento, não é à
toa que a empresa sobrevive a mais de 125 anos no mercado. Em
suas diversas campanhas, como “Abra a felicidade”, “O lado Coca-
Cola da vida” e “Bebendo uma Coca-Cola com”, a marca sempre se
apoiou em valores como Amizade, Felicidade, Alegria, Partilha, União
e Diversão para se posicionar. O posicionamento da marca promove
engajamento entre os seus consumidores, incentivando-os a
compartilhar momentos e experiências”.
Fonte: https://mindminers.com/blog/exemplos-posicionamento-de-
marca/.Acesso em 16 de maio de 2019.
Leia as afirmações abaixo sobre posicionamento de mercado: 
I. O posicionamento da marca Dove frente à concorrência é muito bem
definido. Suas campanhas mais recentes têm um apelo à valorização
da beleza natural das mulheres. 
II. A Apple se posiciona como uma marca que oferece elegância, luxo
e exclusividade. 
III. O Mc Donalds tem posicionamento distinto em cada país, uma vez
que trabalha com a segmentação cultural diferenciada. 
IV. O posicionamento da Amazon, uma das principais empresas de e-
commerce do mundo, é pautado no relacionamento com o cliente e na
experiência de compra como um todo.
A+
A
A-
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Estão corretas apenas as alternativas
 II e IV 
 I e III 
 I, II, III e IV 
 I, II e IV Correto!Correto!
A afirmativa I está correta, pois o posicionamento da Dove está
muito bem definido. 
A afirmativa II também está correta, pois o posicionamento da
Apple está embasado em status. 
A afirmativa III está errada, pois o Mc Donalds tem o mesmo
posicionamento em todos os países: lugar ideal para ser atendido
rapidamente e com produtos de qualidade. 
A afirmativa IV está correta, pois a Amazon se posiciona com
base no relacionamento e na experiência do cliente.
 I e II 
0 / 0,3 ptsPergunta 4
Uma empresa do segmento de rações, após estudo de mercado,
decidiu lançar um novo produto voltado para gatos da raça Angorá. O
lançamento está previsto para o segundo semestre do ano e a equipe
de marketing já está trabalhando nas estratégias de lançamento.
Todos os envolvidos estão cientes que para ter sucesso é preciso
implantar e controlar as ações de marketing necessárias para o
lançamento, além de pensar em maneiras de mensurar os resultados
para poderem corrigir possíveis falhas. Com isso o departamento de
Marketing apontou algumas ações necessárias para garantir o sucesso
do lançamento.
Analise as afirmações a seguir a respeito das estratégias de
segmentação de mercado:
I. Mensurar a participação de gatos no mercado de alimentos para
animais, com o objetivo de verificar o seu tamanho e planejar o
A+
A
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lançamento do produto. 
II. Analisar o valor de investimento necessário para a inserção do
produto no mercado, considerando desde a produção, a distribuição e
as estratégias de lançamento. 
III. Propor, em suas estratégias de marketing, ações promocionais para
os proprietários de gatos de raça nos pontos de venda, oferecendo
amostras grátis, estratégia que garante a fidelização do público por
meio da empatia.
É correto o que se afirma em:
 I, II e III. ocê respondeuocê respondeu
As informações necessárias para a avaliação da segmentação de 
mercado são as das afirmativas I e III. A afirmativa II está 
relacionada às estratégias de lançamento e não de segmentação 
de mercado.
 II, apenas. 
 I e III, apenas. esposta corretaesposta correta
 II e III, apenas. 
 I, apenas. 
0,3 / 0,3 ptsPergunta 5
“Para quem eu vou direcionar meus produtos ?” é uma pergunta
frequente das empresas. Para responder essa pergunta utilizamos o
conceito de segmentação de mercado. “Segmentar o mercado é
separá-lo em grupos específicos de clientes que possuem
características e objetivos semelhantes. Pense só, em uma sociedade
tão heterogênea, formada por pessoas das mais diferentes
características, como idade, gênero, classe social, hobbies e
interesses, é muito difícil que o seu produto agrade a todos. Portanto,
realizar a segmentação do mercado é retirar desse grande caldeirão
de pessoas diferentes, grupos menores que possuam características
semelhantes”.
A+
A
A-
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Fonte: https://sambatech.com/blog/insights/segmentacao-de-mercado/
 (https://sambatech.com/blog/insights/segmentacao-de-mercado/) . Acesso
em 16 de maio de 2019. 
 
Leia as afirmações abaixo sobre segmentação de mercado: 
I. Os clientes podem ser separados de acordo com estilo de vida,
comportamento, desejos e necessidades, características. 
II. A segmentação de mercado traz identificação do público que
realmente está interessado no que você tem a oferecer, dando
oportunidades de negócio. 
III. Entender seu público alvo, como ele pensa e consome, é um passo
fundamental na hora de definir sua segmentação de mercado.
 
Estão corretas apenas as afirmativas:
 III, apenas. 
 I e II, apenas. 
 I, apenas. 
 I, II e III. Correto!Correto!
A segmentação de mercado é importante para que possa focar as 
estratégias de desenvolvimento de produtos e comunicação da 
empresa ao público-alvo. As três afirmações são verdadeiras e 
explicam a importância da segmentação de mercado.
 II e III, apenas. 
Pontuação do teste: 1,2 de 1,5
A+
A
A-
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