Prévia do material em texto
Prova Impressa GABARITO | Avaliação Final (Objetiva) - Individual (Cod.:745230) 3,00 46877329 10 7/2 1 8,00 Dentre as marcas mais valiosas do Brasil em 2017, segundo a empresa de consultoria internacional, está a Havaianas. A marca, que se coloca como um case de reposicionamento, ocupou o 16º lugar no ranking, com crescimento de 13%. Sobre o reposicionamento da Havaianas, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Para sair do mercado de commodities, cuja gestão se baseia na redução de custos de produção, a marca passou a investir em branding, com o objetivo de agregar valor ao produto inicialmente barato. ( ) A marca, inicialmente dirigida ao público de baixa renda, tomou a decisão estratégica de investir em um novo posicionamento para atingir o consumidor de classe média. ( ) O lançamento de uma linha dirigida à classe média, Havaianas Top, representou a mudança de posicionamento da marca. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A F - V - F. B V - V - F. C V - F - V. D V - V - V. Dentro do ambiente interno das empresas há diversos setores, cada um responsável por uma determinada área. Quanto ao setor de RH, assinale a alternativa CORRETA: A Conhecido como departamento ou setor de vendas, tem a responsabilidade de vender os produtos que a empresa produz. B É a parte da organização que controla as finanças, ou seja, cuida do dinheiro, contas a pagar e receber. C Responsável pela contratação e desenvolvimento da mão de obra, tem como finalidade cuidar e observar os funcionários. D É o produto que a empresa possui como ramo de negócio para vender aos consumidores, por exemplo: fabricar eletrônicos, como celulares, televisão, aparelhos de som etc. 1 2 3 Atualmente, o profissional de marketing tenta chegar ao coração e mente do consumidor, tratando-o com uma abordagem centrada implicitamente, em que os consumidores são vistos como seres humanos plenos: com mente, coração e espírito. De acordo com o marketing 1.0, 2.0 e 3.0, associe os itens, utilizando o código a seguir: I- Marketing 1.0. II- Marketing 2.0. III- Marketing 3.0. ( ) O consumidor buscava o que o produto entregava, de uma marca que tivesse um bom relacionamento com ele. ( ) O consumidor busca o que o produto entrega, de uma marca que tenha um bom relacionamento e que contribua de forma positiva para o planeta e as pessoas. ( ) O consumidor buscava o que o produto entregava. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A III - I - II. B II - III - I. C I - II - III. D I - III - II. O Marketing Pessoal não diz respeito somente à imagem do profissional de secretariado e sim como ele se relaciona com colegas, subordinados e executivos nas organizações. O que significa investir em seu Marketing Pessoal? A A sua personalidade, a sua tipologia profissional para que todos entendam e conheçam você melhor e assim também conhecer a todos. B Que a imagem profissional é construída pela conquista da credibilidade, do investimento em autoconhecimento, cuidar da autoestima, ser ético e culto. C De forma clara suas emoções no ambiente de trabalho, pois se trata de uma característica sua e que deverá ser de conhecimento de todos. D A sua postura, a sua forma de lidar com as pessoas e situações, e assim elas possam lhe tratar da mesma forma e não modificar o que pensam a seu respeito. A imagem profissional ou pessoal é algo que devemos ter cuidado e saber construir nossa marca. Devemos ter atenção a como nos apresentamos, redobrar os cuidados com a exposição em redes socias e com as vestimentas no ambiente de trabalho. Em um ambiente profissional os cuidados com a apresentação pessoal podem contribuir com uma carreira de sucesso. Em relação às vestimentas, às roupas de trabalho e ao que está atrelado, assinale a alternativa CORRETA: A Tem a tarefa de conquistar o cliente com exuberância, transmitindo valores de modernidade. B Tem a tarefa de passar o conceito pessoal e os códigos de valores da pessoa que a está usando. C Tem a tarefa de ser sempre de cores harmoniosas e com estampas marcantes. D Tem a tarefa de passar o conceito da empresa e os códigos de valores da pessoa que a está usando. 4 5 O plano de marketing é um documento formal em que são apresentadas informações sobre o mercado, análises, estratégias, custos e instrumentos de avaliação dos resultados. Em uma das etapas deste documento são expostas as informações pertinentes à empresa, relacionadas ao seu ambiente interno e externo. Sobre como é denominada esta etapa, assinale a alternativa CORRETA: A Estratégias de marketing. B Análise da situação. C Análise SWOT. D Sumário executivo. Atenção: O trabalho de campo de um pesquisador pode ser desafiador e com alta indução ao erro, já que é necessário seguir alguns passos bem definidos e evitar o que chamamos de viés de pesquisa. Após os dados coletados, a tabulação ajuda o pesquisador a entender determinados fenômenos. Com base na fase de tabulação dos, que consiste em transformá-los, assinale a alternativa CORRETA: A Dados. B Questionamentos. C Informações. D Perguntas. O endomarketing é uma das atividades internas que prioriza o colaborador, desenvolvendo estratégias que possam valorizar as equipes internas, contribuindo, assim, para um maior engajamento e melhores resultados. Sobre esta abordagem do marketing, analise as sentenças a seguir: I- Endomarketing é uma das estratégias de gestão de pessoas nas empresas, buscando não apenas o sucesso em termos de mercado, mas a preservação da imagem. II- O endomarketing tem como objetivo central a geração de lucro. III- Uma das premissas do endomarketing é o desenvolvimento de comunidades em que as organizações estão inseridas. Assinale a alternativa CORRETA: A Somente a sentença II está correta. B Somente a sentença I está correta. C As sentenças II e III estão corretas. D As sentenças I e II estão corretas. 6 7 8 9 O e-commerce foi um dos primeiros canais de comunicação que a internet usou para alcançar o cliente que já estava familiarizado com o mundo digital, e o sucesso foi tanto que várias outras empresas começaram a seguir esse caminho para vender seus produtos ou serviços. Qual o conceito de e-commerce? A O e-commerce ou comércio eletrônico tem como conceito somente o processo de compra de produtos por redes de computadores, geralmente efetuados através da internet. B O e-commerce ou comércio eletrônico tem como conceito somente o processo de venda de produtos por redes de computadores, geralmente efetuados através da internet. C O e-commerce ou comércio eletrônico tem como conceito o processo de compra, venda e troca de produtos, serviços e informações por redes de computadores, geralmente efetuados através da internet. D O e-commerce ou comércio eletrônico tem como conceito apenas o processo de compra por redes de computadores, geralmente efetuados através de servidor sem conexão à internet. Como qualquer situação da evolução humana, o marketing também teve sua alavancagem evolutiva, ou seja, desde que existe a troca por alguma coisa, seja ela por dinheiro na aquisição de um produto tangível, um serviço não tangível e até a doação de sangue, é uma combinação na busca para satisfazer uma necessidade em que duas ou mais pessoas dão algo de valor em troca de outro. Quanto ao principal objetivo do marketing, assinale a alternativa CORRETA: A A finalidade do marketing é gerando relacionamentos lucrativos para ambas as partes. B Marketing é a arte de explorar, criar e entregar valor para satisfazer as necessidades do mercado por meio de produtos ou serviços que possam interessar aos consumidores. C A finalidade do marketing é gerar concorrência. D A finalidade do marketing é criar valor nos produtos ao cliente. 10