4 introd PP (funçao)

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A FUNÇÃO 
DA
PROPAGANDA 
I N T R O D U Ç Ã O À P P 
A PROPAGANDA, PARA SE DESTACAR 
DAS DEMAIS INFORMAÇÕES QUE 
RECEBEMOS TODOS OS DIAS, DEVE 
SER BEM FOCADA E DIFERENCIADA. 
ELA PRECISA CHAMAR A ATENÇÃO 
E PERSUADIR AS PESSOAS PARA 
CONSUMIREM UM PRODUTO OU 
SERVIÇO. 
A responsabilidade da propaganda 
PARTE DO MIX
DE MKT. 
 
 
BASICAMENTE 
A PROPAGADA 
ESTÁ APOIADA 
EM TRÊS 
NECESSIDADES
DIFUNDIR
1)  Necessidade de difundir determinada marca, 
tornando -a reconhecida. 
 
- Quando a marca é lembrada em 1º lugar pelo 
consumidor passa   a ocupar uma liderança, 
chamada de TOP OF MIND. 
 
- Quando é lembrada, independente se é em 
primeiro ou enésimo lugar, calcula-se o SHARE OF 
MIND ou a participação na memória das pessoas. 
 
 
PERSUADIR
2) Segunda necessidade é a de persuadir 
o consumidor, convencendo-o de que 
o produto ou serviço anunciado é a melhor 
opção de compra ou contratação, criando, 
assim, uma atitude de preferência por ele. 
Esta necessidade de persuasão nos conduz 
a despertar  o desejo do consumidor. 
Podemos ligar essas reações a um estágio 
afetivo provocado por apelos emocionais 
e/ou racionais e associada a uma imagem 
pretendida. 
 
MOTIVAÇÃO
3) A terceira necessidade é a da motivação. 
Motivar o consumidor em potencial                 
é conduzi-lo para um novo estágio: o da 
ação de compra. 
 
 
 
 
 
 
Resumindo: despertar a atenção, 
o interesse e o desejo de compra,
levando o consumidor à ação, são 
as funções básicas da comunicação. 
SIGLA AIDA 
 
1A PROPAGANDA 
PODE SER 
AVALIADA SOB 
ALGUNS 
ASPECTOS, 
ENTRE ELES:
Causo impacto ou 
despertou atenção? 
2
Despertou o desejo 
de possuí-la?
3
Levou à ação da 
compra? 
4 
A mensagem possui 
credibilidade? 5
Criou interesse 
pela marca? 
TAMBÉM DEVEMOS LEVAR 
EM CONSIDERAÇÃO A 
CRIATIVIDADE UTILIZADA PELA 
CRIAÇÃO, A EXECUÇÃO DA 
PRODUÇÃO E A INTENSIDADE 
DE MÍDIA. 
UM DOS MAIORES OBJETIVOS 
DA COMUNICAÇÃO É FORMAR 
A IMAGEM DA MARCA 
E MOTIVAR A AÇÃO 
DE COMPRA OU UTILIZAÇÃO 
DE UM SERVIÇO. 
OBRIGADA!