Estratégia de Marketing, Branding e Sustentabilidade (17397) - Avaliação II - Individual (Cod

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Avaliação II - Individual (Cod.:765306) Estratégia de Marketing, Branding e
Sustentabilidade (17397)
1 - Marcas consolidadas, como Apple, Google e Coca-Cola, trabalham arduamente
no desenvolvimento de produtos que atendam às necessidades dos consumidores.
Paralelamente a isso, é fundamental que as marcas que oferecem os produtos
sejam fortes no imaginário do consumidor, contribuindo para a aproximação com
diversos públicos. Nesse cenário de marcas, analise as sentenças a seguir:
I- Uma das funções do branding é garantir às marcas um lugar na razão e emoção
do consumidor. V
II- As marcas devem focar seus esforços na criação de um produto tangível, não
sendo necessário criar artifícios adicionais que possam gerar maior relacionamento
com o consumidor. F
III- O Naming é uma estratégia de propaganda que visa vender muitos produtos a
um curto prazo. F
IV- Estratégias de definição de nome do produto devem estar focadas na criação de
nomes semelhantes aos concorrentes, gerando confusão na diferenciação de
marcas pelo consumidor. F
Assinale a alternativa CORRETA:
A) Somente a sentença III está correta.
B) As sentenças I e IV estão corretas.
C) As sentenças II e III estão corretas.
D) Somente a sentença I está correta.
2 - Marta abriu uma loja de acessórios para celular e precisa definir um nome para a sua
marca. Sabemos que estratégias de Naming são cruciais para a competitividade de uma
empresa. Sobre as decisões de Marta nessa problemática, assinale a alternativa
CORRETA:
A) Uma boa estratégia é escolher um nome semelhante à concorrência.
B) Marta deve escolher um nome rebuscado de difícil pronúncia. Isso dará valor a sua
marca em seu público.
C) Marta não precisa definir um nome, pois poderá assumir a denominação de sua loja
como "Loja de Acessórios". Assim, será generalista e competitiva.
D) Marta deve definir o nome de sua loja de maneira que haja um alinhamento com seus
valores.
3 - O design é um elemento fundamental na construção de marcas fortes, pois contribui
para fixar a mensagem da marca e valorizar as organizações. Sobre esse cenário de
design e embalagens, assinale a alternativa CORRETA:
A) O design é uma atividade que deve considerar, principalmente, a estética do produto,
seguida pela finalidade do produto.
B) A embalagem deve estar distante à identidade do produto. Esses dois elementos
devem ser trabalhados isoladamente, de maneira que possam agregar valor à marca.
C) A embalagem de um produto deve cumprir a função única de proteger o produto.
D) O consumidor, cada vez mais, passa a estar exigente ao apelo visual dos produtos.
4 - A tangibilidade é uma característica de produtos e serviços que devem ser
considerados nas estratégias. Elementos intangíveis são mais complexos e exigem
maiores desafios das marcas para conseguir entregar bons relacionamentos com seus
clientes. Sobre o exposto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( F ) Fones de ouvido, computadores e joias são exemplos de elementos intangíveis.
( F ) Serviços de massagem, seguro de automóvel e internet estão enquadrados em
elementos intangíveis.
( F ) Flores, objetos de decoração e serviços de consultoria de negócios podem ser
definidos como elementos tangíveis.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A) V - F - V.
B) F - V - V.
C) F - V - F.
D) F - F - F.
5 - Jéssica está trabalhando no desenvolvimento de um novo produto da marca em que
trabalha especializada em computadores. O produto em questão diz respeito a um
notebook ultrafino com boa autonomia de bateria e que faz parte de uma linha
específica de produtos, dirigidos a uso profissional. Jéssica e sua equipe precisarão
considerar diversas questões estratégicas para oferecer esse produto ao mercado.
Sobre essa realidade, assinale a alternativa CORRETA:
A) Marcas de sucesso devem desconsiderar as necessidades dos consumidores ao
estabelecerem estratégias.
B) Mesmo que o produto faça parte de um grupo de produtos, este pode ser planejado
de maneira individual, sem levar em conta as particularidades dos outros produtos da
linha.
C) A compra desse produto pelo consumidor representa seu relacionamento com o
produto e não com a marca.
D) Para que esse notebook tenha sucesso em seu mercado, é fundamental que possa
atender a alguma necessidade dos consumidores.
6 - Produtos bem posicionados em seus mercados de atuação apresentam alguns
elementos básicos que justificam seu sucesso. Marca forte, qualidade de produto e
embalagem adequada à identidade de produto são alguns desses elementos. Sobre as
embalagens como artifício de diferenciação dos produtos, analise as sentenças a seguir:
I- O design tem um papel importante no desenvolvimento de produtos, estando
relacionado à estética e não à função do produto.
II- O design e a embalagem do produto devem estar integrados, apresentando a
identidade que deve ser percebida pelo consumidor. V
III- A embalagem de um produto tem a única responsabilidade de abrigar o produto no
ponto de venda.
IV- A embalagem tem a única função de mostrar os detalhes técnicos do produto, sem
se preocupar com artifícios para captar a atenção e desejo do consumidor.
Assinale a alternativa CORRETA:
A) Somente a sentença III está correta.
B) As sentenças I e IV estão corretas.
C) As sentenças II e III estão corretas.
D) Somente a sentença II está correta.
7 - A construção de marcas é fundamental para que as marcas possam ser competitivas
em seus mercados de atuação. Se uma organização tem uma marca forte, ela consegue
se sobressair em relação às demais e não precisará concentrar suas estratégias na
redução de preços. Sobre esse cenário, analise as sentenças a seguir:
I- As marcas competitivas devem desenvolver estratégias focadas em funcionalidades
dos produtos e não em elementos adicionais.
II- O branding é fundamental para que uma marca possa ocupar posições emotivas na
mentalidade do consumidor. V
III- Entregas tangíveis do produto, como qualidade e durabilidade, devem ser priorizadas
pelas marcas.
IV- Marcas devem assumir posições próximas com o consumidor e devem dialogar de
maneira próxima com este. V
Assinale a alternativa CORRETA:
A) Somente a sentença III está correta.
B) As sentenças II e IV estão corretas.
C) Somente a sentença IV está correta.
D) As sentenças I e III estão corretas.
8 - As marcas precisam estar atentas às renovações de seus produtos para alcançar
vantagens competitivas com relação aos seus concorrentes. Nesse cenário, saber fazer
uma boa gestão dos produtos é tão importante quanto criar novos produtos. Sobre esse
cenário, analise as sentenças a seguir:
I- É necessário que haja renovação de produtos pelas marcas, para que possam se
manter sustentáveis nos mercados em que atuam. V
II- Compreender o estágio de maturidade de um produto é necessário para a
compreensão das estratégias de produto das marcas. V
III- As demandas do mercado devem ser desconsideradas pelas marcas, que devem
concentrar sua atenção às ações da concorrência. F
IV- Criar estratégias para reformulação de produtos não é adequado. As marcas devem
concentrar seus esforços na criação de novos produtos. F
Assinale a alternativa CORRETA:
A) As sentenças I, II e III estão corretas.
B) As sentenças III e IV estão corretas.
C) As sentenças I, II e IV estão corretas.
D) As sentenças I e II estão corretas.
9 - João acabou de abrir um novo negócio, focado no oferecimento de produtos
eletrônicos, como celulares, tablets e notebooks. O espaço em que venderá seu produto
está pronto, os produtos já estão disponíveis para venda, mas João não tem certeza
sobre o nome de sua loja ainda. Sobre essa realidade, assinale a alternativa CORRETA:
A) João não precisa criar uma marca de sua loja para se diferenciar dos concorrentes.
B) O registro da marca pode ser realizado por meio da publicação do logotipo em redes
sociais, como Facebook e Instagram. A simples publicação já garante os direitos de
registro de marca.
C) Para registrar uma marca, João poderá procurar agênciasde publicidade, que
realizam esse serviço de maneira independente a outros institutos.
D) É importante que uma marca seja criada para que haja proteção contra plágio.
10 - Organizações consolidadas, como Apple, Google e Coca-Cola, são claras em suas
estratégias de marca, buscando consolidar-se em seus mercados de atuação. Sobre
esse cenário, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( V ) As estratégias de marcas adequadas aos dias de hoje e que garantem maior
competitividade são as estratégias focadas em produto.
( V ) Marcas consolidadas buscam apresentar, com efetividade, seus valores como
atributos.
( F ) Uma garantia de sucesso para as marcas é focar suas estratégias no preço,
fugindo de elementos diferenciais focados em atributos intangíveis.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A) F - F - V.
B) V - F - V.
C) V - V - F.
D) F - V - F.