Atividade 3 - MARKETING - FMU

Prévia do material em texto

Copyright 2022
222RGR1212A - FUNDAMENTOS DE MARKETING
Minhas Disciplinas 222RGR1212A - FUNDAMENTOS DE MARKETING UNIDADE 3 Atividade 3 (A3)
Questão 1
Correto
Atingiu 1,00 de
1,00
Marcar
questão
Questão 2
Correto
Atingiu 1,00 de
1,00
Marcar
questão
Questão 3
Correto
Atingiu 1,00 de
1,00
Marcar
questão
Questão 4
Correto
Atingiu 1,00 de
1,00
Marcar
questão
Questão 5
Incorreto
Atingiu 0,00 de
1,00
Marcar
questão
Questão 6
Correto
Atingiu 1,00 de
1,00
Marcar
questão
Questão 7
Correto
Atingiu 1,00 de
1,00
Marcar
questão
Questão 8
Correto
Atingiu 1,00 de
1,00
Marcar
questão
Questão 9
Correto
Atingiu 1,00 de
1,00
Marcar
questão
Questão 10
Correto
Atingiu 1,00 de
1,00
Marcar
questão
Iniciado em sábado, 26 nov 2022, 18:52
Estado Finalizada
Concluída em sábado, 26 nov 2022, 19:01
Tempo
empregado
9 minutos 1 segundo
Avaliar 9,00 de um máximo de 10,00(90%)
Terminar revisão
De acordo com Nunes (2004), ao de�nir a estratégia de produto, um pro�ssional de marketing deve levar em consideração uma série de
particularidades, dado que essa estratégia:
I. inclui decisões complexas que afetam e condicionam a organização;
II. é pressionada constantemente pelo time-to-market: orientação das empresas por desenvolverem e lançarem novos produtos no menor
intervalo de tempo, a �m de garantir vantagem competitiva no mercado (quanto menor time-to-market, maior poderia ser a chance de sucesso
do produto);
III. marca que já alcançou maturidade de vendas, mas ainda mantém um considerável mercado de consumidores. Por isso, é conservada porque
ainda possui relativo brandequity (valor adicional atribuído a um produto ou serviço).
IV. apresenta um ciclo de vida dos produtos cada vez mais reduzido devido às pressões do mercado atual.
V. Sabendo-se que o ciclo esperado do produto é reduzido, esperam-se, ao nível do desenvolvimento do produto, diminuir o time-to-market e
obter êxito do produto no mercado.
Os itens verdadeiros são:
a. Apenas II e IV.
b. I, II, IV, V.
c. Apenas III e V.
d. I, II, III, IV.
e. II, III, IV, V.
Quanto ao processo de desenvolvimento de comunicação efetiva, Kotler e Keller (2012) destacam que o pro�ssional de marketing tem de ser
capaz de entender o modelo para uma comunicação e�caz. Os autores identi�cam os seguintes tipos de respostas dos consumidores:
I. Cognitiva
II. Comunitária
III. Ambígua
IV. Afetiva
V. Comportamental
Quais das alternativas são corretas:
a. I, IV, V.
b. I, II, III.
c. II, III, IV.
d. Todas são corretas.
e. III, IV, IV.
Robert G. Cooper, especialista na área de gerenciamento de inovação, analisou mais de 1.000 novos produtos lançados em mais de 350 empresas
na Europa e na América do Norte ao longo de 20 anos (décadas de 1980 e 1990). Segundo seus estudos, há fatores que ajudam a explicar o
sucesso de um produto, tais como (COOPER, 1994):
I. garantir a qualidade e superioridade do produto, baseadas na comparação com a concorrência e no valor atribuído pelo consumidor; executar
um sólido planejamento de lançamento do produto;
II. manter uma boa relação custo/benefício para o cliente e, obter preço e performance superiores à concorrência;
III. ir ao encontro das necessidades dos clientes e; obter benefícios que sejam facilmente percebidos como úteis pelo cliente; conduzir avaliação
preliminar de mercado.
IV. possuir atributos únicos, que não são encontrados na concorrência e; investir em benefícios elevados e facilmente percebidos pelo
consumidor;
V. garantir a qualidade das atividades de marketing, executar testes de mercado ou trial; desenvolver teste de mercado (trialsell); conduzir estudo
de mercado detalhado antes de iniciar o desenvolvimento do produto;
As alternativas corretas são:
a. Apenas IV e V.
b. Apenas I e II.
c. Apenas II e IV.
d. Todas estão corretas.
e. Apenas II e III.
De�nição de Branding:
a. é almejar fazer de cada um de seus produtos uma marca única de grande sucesso, com alto poder competitivo.
b. é personalizar os produtos sem abandonar o aval da marca guarda-chuva.
c. é a busca da marca-mãe para categorias que vão além da categoria original do produto. A extensão pode descaracterizar o produto,
trazendo prejuízo à empresa.
d. é um processo que abrange a criação do nome único e da imagem, do logo e do lema; esses elementos devem ser comunicados de
maneira consistente aos consumidores.

e. é transferir um nome forte para outros produtos lançados sob o mesmo nome. Emprego de um mesmo nome para todos os produtos em
uma ou mais linhas. Comum em empresas que possuem produtos de qualidade e preços similares.
Sobre as cadeias de suprimento e rede de entrega de valor.
Os canais podem ser classi�cados segundo a relação entre fornecedores e consumidor �nal, e os principais tipos de canais de vendas são: o
direto, que é aquele sem intermediários – o produtor vende diretamente para o consumidor; o indireto que incluem intermediários. Os principais
intermediários são:
I. Maturidade
II. reputação da marca
III. varejistas
IV. atacadistas
V. agentes ou representantes do produto
Os itens incorretos são:
a. Todos estão incorretos.
b. IV e V.
c. II e III.
d. III e IV.
e. I e II.
__________________ não é a forma como a empresa de�ne seus valores únicos, mas sim como os consumidores interpretam os atributos de uma
determinada marca ou produto.
a. Métrica.
b. Posicionamento.
c. Budget.
d. Target.
e. Segmentação.
Segundo Kotler e Armstrong (2015), a tarefa de diferenciação e o posicionamento de uma marca devem ser baseados na:
a. identi�cação  das vantagens competitivas no mercado.
b. seleção de uma estratégia de posicionamento.
c. Todas estão corretas.
d. estratégia de posicionamento geral.
e. identi�cação com precisão de qual o propósito da marca, os clientes-alvo e o diferencial em relação aos concorrentes.
Identi�cado o posicionamento, a empresa pode escrevê-lo em uma declaração de posicionamento dirigida aos seus consumidores. Essa
mensagem é praticamente uma promessa do que a empresa quer levar aos seus consumidores, e é construída a partir dos seguintes elementos
(KOTLER; ARMSTRONG, 2015):
I. identi�cação do mercado-alvo;
II. o que esses consumidores querem, esperam;
III. nome da marca do produto ou serviço;
IV. benefício do produto ou do serviço;
V. referência aos competidores, e o que a empresa tem de diferencial.
Identi�que quais das alternativas são verdadeiras ou falsas:
a. V,F,V,F,V.
b. F,V,F,V,F.
c. V,V,V,V,V.
d. F,F,V,V,V.
e. F,F,F,F,F.
Segundo Kotler e Keller, os produtos têm um ciclo de vida que pode ser resumido em quatro etapas. Aponte qual das alternativas está incorreta.
a. Transição.
b. Crescimento.
c. Introdução.
d. Declínio.
e. Maturidade.
Quais são os valores da marca?
I. são os atributos, qualidades que fazem uma marca única no mercado e que a distingue dos competidores. Ou seja, são os atributos exclusivos
que não são encontrados na concorrência.
II. É uma audiência principal, mas entender o que esses  consumidores buscam, o que valorizam, o que esperam de uma marca, produto, ou
serviço.
III. Trata de avaliar o que fazem e como a marca pode ser única em torno dessa competição (seus diferenciais, atributos únicos).
IV. é uma estratégia de longo prazo em que as empresas buscam conseguir uma rápida identi�cação
Aos itens corretos são:
a. IV e V.
b. III e IV.
c. Todos são corretos.
d. II e V.
e. I e IV.
◄ Compartilhe Seguir para... Revisão Atividade 3 (A3) ►
Navegação do questionário
GIOVANNA GIL MOREIRA
Terminar revisão
1 2 3 4 5 6 7 8 9
10
Guia Digital Carreiras e Internacionalização NAP CPA Responsabilidade Socioambiental
Minhas Disciplinas Minhas Bibliotecas
  GIOVANNA GIL MOREIRA 
https://ambienteacademico.com.br/
https://ambienteacademico.com.br/my/
https://ambienteacademico.com.br/course/view.php?id=17684
https://ambienteacademico.com.br/course/view.php?id=17684&section=5
https://ambienteacademico.com.br/mod/quiz/view.php?id=707128
https://ambienteacademico.com.br/mod/quiz/view.php?id=707128
https://ambienteacademico.com.br/mod/forum/view.php?id=483913&forceview=1https://ambienteacademico.com.br/mod/quiz/view.php?id=483919&forceview=1
https://ambienteacademico.com.br/user/view.php?id=606501&course=17684
https://ambienteacademico.com.br/mod/quiz/view.php?id=707128
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/GuiaDigital/Guia+digital/index.html
https://informa.fmu.br/carreiras/
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/NAP/inicial/nap/fmu/index.html
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/CPA/landing_CPA/index.html
https://portal.fmu.br/sustentabilidade
https://ambienteacademico.com.br/
https://ambienteacademico.com.br/
https://ambienteacademico.com.br/course/view.php?id=236