ESTRATÉGIA DE MARKETING

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AVALIAÇÃO - ESTRATÉGIA DE MARKETING 
 
1 - Cross selling (vendas cruzadas), pode ser definido como uma estratégia em que é oferecido 
ao cliente produtos complementares ao que ele já adquiriu ou está prestes a adquirir. 
Uma boa estratégia de Cross-Selling deve estar baseada numa boa: 
 Estratégia de sobrevivência 
 Estratégia de manutenção 
 Estratégia de Segmentação 
 Nenhuma das alternativas estão corretas 
 
 
2 - Preencha a lacuna corretamente.___________é o conjunto de mecanismos sistêmicos que 
utiliza processos metodológicos para contextualizar e definir o estabelecimento de metas, o 
empreendimento de ações, a mobilização de recursos e a tomada de decisões, objetivando a 
consecução do sucesso. 
 Plano de Marketing 
 Planejamento Estratégico 
 Integração Horizontal 
 Estratégia de Crescimento 
 
 
 
 
3 - Segundo Michael Porter (1980), a formulação de estratégia competitiva 
inclui a consideração dos elementos-chave: 
 Forças e fraquezas da empresa 
 Valores pessoais dos principais implementadores 
 Oportunidades e ameaças da indústria 
 Todas as alternativas estão corretas 
 
 
 
 
4 - Marque a alternativa correta que corresponde a definição abaixo. 
As empresas que comercializam produtos e serviços de consumo em massa, como 
refrigerantes, cosméticos, passagens aéreas e equipamentos esportivos, investem parte 
significativa do tempo tentando estabelecer uma imagem de marca superior. 
 Mercado Consumidor 
 Mercado Organizacional 
 Mercado Global 
 Mercados sem fins lucrativos: 
 
5 - Compreender os diferentes tipos de posicionamento estratégico é relevante para que as 
agências de comunicação possam desenvolver um bom planejamento de mídia e outros 
trabalhos para si próprias e também para os clientes. 
Como é feita a estratégia com base no preço? 
 As marcas precisam trabalhar naquilo que elas têm de melhor para que sejam 
diferenciadas da concorrência. 
 São colocadas em prática quando uma empresa, de forma intencional ou não, 
monopoliza determinado setor, ou seja, se torna a única que oferece determinado 
produto ou serviço. 
 É feita com foco nos resultados que os clientes terão quando usarem determinado 
produto ou serviço. 
 No valor que é pago por determinado produto ou serviço. Nesse tipo de estratégia, é 
fundamental que seja feito um bom trabalho de branding com a marca. 
 
6 - Strategic and Competitive Intelligence Professionals – SCIP é uma comunidade global sem 
fins lucrativos de líderes que alavancam a inteligência, as melhores práticas e a ética 
incontestável para impulsionar o crescimento e diminuir o risco nas escolhas estratégicas. 
Em que ano foi fundada essa associação? 
 1988 
 1996 
 1986 
 1956 
 
 
7 - Marque a alternativa correta de acordo com a apostila. 
Estratégia de marketing é uma abordagem de planejamento de longo prazo e prospectiva, com 
o objetivo fundamental de: 
 Alcançar uma vantagem competitiva sustentável. 
 Agregar valor às marcas, produtos, serviços. 
 Definir ideias, táticas, indicadores, cronograma e recursos necessários. 
 Todas as alternativas estão corretas. 
 
8 - Analise as afirmativas a seguir. 
I.Cada produto, serviço ou ideia, lançados no mercado, ocupam um determinado local nos 
corações e mentes de cada consumidor individual. 
II.O líder pode ser comercializado com maiores margens de lucro e necessitam de menores 
investimentos em tempo, energia e dinheiro para se manterem no topo. 
III.Os produtos secundários necessitam de amplos e onerosos esforços para tentar se 
aproximar dos líderes, e nem sempre o conseguem. 
Marque a alternativa correta. 
 I, II e III estão corretas. 
 Somente I está correta. 
 Somente II está correta. 
 I e III estão corretas. 
https://rockcontent.com/br/blog/plano-de-midia/
 
9 - Para Mintzberg, as estratégias têm 5 definições, as quais ele chama de 5 Ps. 
Qual a definição do elemento da Perspectiva? 
 A estratégia visa se posicionar de alguma forma perante os mais diversos públicos. 
 A estratégia levanta as intenções coletivas sobre o comportamento de determinados 
públicos para compreender as melhores decisões que podem ser tomadas. 
 A estratégia é realizada por convenção ou força cultural estabelecida. 
 A estratégia é uma diretriz para que algo seja realizado. 
 
10 - O que é posicionamento de acordo com Kotler (1996, p. 270)? 
 “[...] posicionamento da marca é aquilo que os publicitários querem que a marca 
represente no mercado e na mente do consumidor”. 
 “posicionamento é o ato de desenvolver a oferta e a imagem da empresa, de forma que 
ocupem um lugar distinto e valorizado nas mentes dos consumidores-alvo”. 
 “uma declaração dos mercados-alvo, isto é, onde a empresa irá competir e a vantagem 
diferencial, ou seja, como a empresa irá competir” 
 “[...] a definição de um ponto no espaço da mente do consumidor a ser ocupado pela 
marca”.