01 BRIEFING parte 1

Prévia do material em texto

Planejamento e Gestão do Processo Publicitário
- BRIEFING -
Prof. Jean Pierre Hashimoto
Briefing – Conceitos básicos 
BRIEF (adj.) = Breve, curto, sumário e conciso
BRIEF (verbo) = Informar, resumir ou dar informação
BRIEF (subst.) = resumo, sumário ou depoimento
	To brief = Resumir Be brief = ser breve
Briefing – Conceitos básicos 
BRIEFING: é o conjunto de dados fornecidos pelo cliente/anunciante para orientar a sua 
agência na elaboração de um trabalho 
de publicidade e propaganda.
BRIEFING: é a reunião de todas as informações básicas para o desenvolvimento de projetos, programas e planos de ação. Reúne todas as informações das quais surgirão propostas de ações.
Briefing – Conceitos básicos 
BRIEFING: é a passagem de informação de uma pessoa/departamento/divisão para outra.
Colocado dessa forma, essa tarefa parece fácil. 
E realmente deve ser!
4
Briefing e sua importância
Ele é o início de tudo
Ele pode começar agilizando tudo ou atrapalhando tudo que acontecerá ao longo do processo publicitário
Ele pode representar desperdício ou economia de tempo
Ele pode representar desperdício ou 
 economia de verba
Ele é a matéria prima de toda a campanha
Ele é o primeiro passo para o sucesso!
Briefing em linhas gerais
Informações sobre:
Histórico do cliente (das suas origens até o momento)
Produto/serviço (suas especificidades, processos e estratégia de preços)
Público-alvo (suas características demográficas, psicográficas e sua relação com o produto/serviço)
Concorrência (tudo que foi relacionado acima, principalmente o contexto mercadológico)