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1. Pergunta 1 0/0,45 Nas relações _____________ e _______________, os conflitos negativos geram a perda do primeiro pelo segundo, o que será sempre um ganho para a concorrência. Assinale a alternativa que preenche corretamente esta lacuna. Ocultar opções de resposta 1. Empresa e Colaboradores. 2. Cliente e Fornecedor. Resposta correta 3. Empresa e Concorrência. 4. Cliente e Concorrência. 5. Incorreta: Cliente e Colaboradores. 2. Pergunta 2 0,45/0,45 De posse de todas as informações sobre os produtos e serviços, o consumidor irá avaliar qual será a melhor. Você compraria um produto no escuro, ou seja, sem ao mínimo avaliar entre as opções qual a melhor alternativa? Ter informação é a base para uma boa escolha. Costa (2002 apud BAPTISTA, 2007) explica que o consumidor estabelece seus critérios de avaliação de acordo com a importância e atributos do produto. Aponte nas alternativas abaixo a opção que relata a influência sofrida nesta avaliação do consumidor. Ocultar opções de resposta 1. O desejo pelo produto é o único fator que determina um processo de compra, se não existir o desejo não há o consumo. E as empresas estão cada vez mais promovendo desejos pelos produtos. 2. O fator que determina a influência de uma compra é sempre o valor envolvido, quanto melhor o preço, mais atraente ficará aos olhos do consumidor. 3. O motivo pelo qual o consumidor decide compra um determinado produto é influenciado pela forma de mídia em que é exposto. Quanto maior a abrangência da mídia maior será o interesse pelo consumo mesmo que o público não seja o público do produto. 4. Essa avaliação é influenciada por vários fatores, como: o grau de conhecimento existente do produto, o nível de envolvimento com a compra e a natureza da motivação de compra. Resposta correta 5. Na escolha da compra a influência maior é o interesse do consumidor pelo produto, independente das informações reunidas sobre o produto e o seu nível de conhecimento a respeito. O consumidor pode comprar um carro mesmo que não tenha a carteira de habilitação. 3. Pergunta 3 0,45/0,45 O marketing se inicia com o entendimento das necessidades e desejos do ser humano. A teoria de Abraham Maslow (1954), explica que as pessoas são dirigidas por certas necessidades em ocasiões especificas. No momento em que essas necessidades são satisfeitas, outras mais importantes ocorrerão. Sendo 1 o topo e o 5 a base da pirâmide, enumere corretamente as necessidades de Maslow: ( )Auto estima; ( )Auto realização; ( ) Fisiológicas; ( )Segurança; ( )Sociais. Ocultar opções de resposta 1. 1; 3; 2; 5; 4. 2. 1; 2; 3; 4; 5. 3. 4; 3; 5; 2; 1. 4. 2; 1; 5; 4; 3. Resposta correta 5. 3; 5; 4; 1; 2. 4. Pergunta 4 0,45/0,45 O conceito de CRM colaborativo vai muito além do relacionamento entre cliente e empresa, provoca mudanças na forma como as empresas se relacionam e agrega valor as ações da empresa. Aponte nas alternativas abaixo a opção que define a forma como o CRM colaborativo atua na empresa contribuindo com o CRM operacional. Ocultar opções de resposta 1. Abrange todas as interações entre o cliente e a empresa por meio dos pontos de contato que se relacionam com o cliente (contato por voz, conferência, e-mail, chat, fax, cartas, lojas físicas, quiosques, distribuidores e lojas virtuais). Resposta correta 2. Atua na interação com o cliente, na aproximação com a empresa. Porém, coloca em evidencia para o mercado concorrente as falhas ocorridas e deixa a empresa em desvantagem competitiva. 3. O contato com o cliente e a aproximação com a empresa favorece a atuação do CRM colaborativo, porém não permite um atendimento customizado e personalizado. Apenas contribui na coleta de dados que serão transformados em informação. 4. O desenvolvimento de novos produtos, abertura de novos mercados de atuação, serviços personalizados e o atendimento ao cliente contribui para o desenvolvimento do CRM operacional. 5. Através do CRM operacional a empresa obtém o feedback dos consumidores, quantas informações novas e relevantes puderam ser coletadas para a empresa e a qualidade do atendimento. 5. Pergunta 5 0,45/0,45 O conceito de CRM parte do princípio de que é necessário conhecer o cliente individualmente. O desafio é que grandes empresas passam a ter milhares e milhares de clientes em sua base de dados, e no meio de tantos registros é necessário separar e identificar cada tipo de cliente, cada contato, cada necessidade e cada desejo. Aponte nas alternativas abaixo a opção que mostra o grande aliado do CRM no controle desses dados. Ocultar opções de resposta 1. A criação de mecanismos específicos e padronizados para colher as informações junto aos clientes transforma o sistema de padronização como um aliado no desempenho do CRM. 2. A tecnologia da informação é a grande aliada para superar esses desafios, o CRM se apoia no uso do (TI), criando sistemas interfuncionais que integram e automatizam muitos processos. Resposta correta 3. O aspecto relacional entre a empresa e o cliente gera um aspecto de conquista. Temos o ambiente de atuação da empresa como um aliado no processo e desempenho do CRM. 4. Em um mundo marcado pela economia livre e competitividade agressiva, o consumidor, há um bom tempo, deixou de ser passivo para tornar-se exigente e seletivo. Passou a ser o aliado do processo de CRM. 5. Com a análise dos dados do CRM ou sistemas de gerenciamento o planejamento estratégico passou a ser o aliado no processo de CRM favorecendo com oportunidades de ganhos de mercado. 6. Pergunta 6 0,45/0,45 O novo formato do mercado e dos negócios exige uma postura diferenciada no foco a atendimentos a demandas individuais levando em consideração o perfil e necessidades do consumidor. Criar necessidades e despertar desejos ainda é essencial para o desempenho das empresas. Aponte mas alternativas abaixo a opção que mostra o objetivo das empresas na conquista do cliente. Ocultar opções de resposta 1. Facilidade no trabalho colaborativo para oportunizarem ao cliente um atendimento mais engajado com a filosofia da empresa e o cliente se se adequando a empresa. 2. Com o mercado em demandas sazonais a fidelização do cliente está mais competitiva para as empresas, porém o investimento nesta fidelização terá seu retorno em longo prazo. 3. A fidelização do cliente permite uma igualdade de competição entre as empresas com as suas estratégias de mercado com a limitação de que sejam do mesmo porte e abrangência. 4. Aproveitamento do tempo e comodidade é tudo o que as empresas que buscam a fidelização do cliente querem oferecer. Personalização de atendimento, porém as receitas não comportam os altos investimentos. 5. Oportunidade de oferecer produtos e serviços adequados as novas características do consumidor, estudar o perfil a acompanhar as mudanças e fidelizá-lo ao longo do tempo. Resposta correta 7. Pergunta 7 0,45/0,45 A definição de marketing por Churchill (2005) apresenta diferentes abordagens. Preencha as lacunas com base na definição de cada abordagem de marketing: O marketing _____________ privilegia a interação com seu cliente. O marketing _____________ é quando um único produto (4P´s) pode atender a um mercado amplo, enquanto que o marketing _____________ é quando um único composto de marketing atende a um segmento de mercado, diferente do marketing _____________ que trata se de um composto de marketing personalizado e adaptado para um individuo ou organização. Ocultar opções de resposta 1. de relacionamento; individual; por seguimento; de massa. 2. de relacionamento; de massa; por segmento; individual. Resposta correta 3. individual; de massa; de relacionamento; por segmento. 4. de massa; individual; de relacionamento; por segmento. 5. por segmento; de relacionamento; individual; de massa. 8. Pergunta 8 0,45/0,45 As decisões são tomadas a todo instante nas organizações pelos seus gestores que são os responsáveis pelo bom desempenho da operação. O papel da gerência é supervisionar os recursos da organização, como, por exemplo, as pessoas, o dinheiro, materiais, tempoetc. Todos esses processos devem ser gerenciados para atingir os objetivos estratégicos da empresa. Aponte um dos principais recursos utilizados na tomada de decisão das organizações. Ocultar opções de resposta 1. A informação é o recurso mais valioso das organizações utilizada pelos gerentes no processo de tomada de decisão. Portanto, é necessário avaliar constantemente o tipo e a qualidade da informação recebida pelos administradores. Resposta correta 2. Os dados são a matéria-prima na geração de um sistema de informação, logo constituem um valoroso recurso organizacional. Normalmente esses dados são organizados em banco de dados que os guardam organizados e processados. 3. Para ajudar os gestores ao tomar suas decisões, é necessária a escolha de boas ferramentas de tecnologia. 4. Os ambientes externos e internos alimentam as empresas com dados e estes são utilizados no seu planejamento estratégico. 5. Uma tomada de decisão para a solução de um problema pode ser entre uma, duas ou mais alternativas que melhor justifique a escolha. 9. Pergunta 9 0,45/0,45 O que se entende por Benchmarking: Mostrar opções de resposta 10. Pergunta 10 0,45/0,45 O processo de negócios bem-estruturado aliado ao uso de tecnologias de software ajudam as empresas a identificar melhor seus clientes de maior valor, oferecendo produtos e serviços de atendimento preferencial e personalizado. Criar um processo de CRM traz vantagens para a empresa. Aponte nas alternativas abaixo a opção que mostra essas vantagens. Ocultar opções de resposta 1. A redução drástica de acúmulo de papéis, arquivos e tempo de procura e muitos processos são automatizados. No entanto o valor investido na ferramenta não condiz com os retornos esperados. 2. Mais barato para a empresa atender um cliente pela internet, clientes indicam novos clientes praticamente sem custos, aumento na retenção dos clientes, mais barato gerar receitas quando já é cliente. Resposta correta 3. O foco no cliente faz com que a empresa direcione seus investimentos em conjunto para a conquista do objetivo. A medida que as informações ficam sem atualizações perde-se o foco do negócio. 4. A integração do processo de CRM fornece apoio aos processos do negócio, porém não gera experiência com os clientes. Cada negociação é uma nova etapa, um novo processo. 5. O software de CRM precisa ajudar pessoas da organização a tomarem decisões rápidas e eficientes, mas não há a necessidade das pessoas envolvidas no processo de interação ter acesso a ferramenta.
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