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GRUPO SER EDUCACIONAL COORDENAÇÃO DE ADMINISTRAÇÃO CURSO DE GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO ALLYF FERREIRA DO NASCIMENTO ADUBAÍ – FAZENDO UM MUNDO MAIS VERDE RECIFE AGOSTO/2023 GRUPO SER EDUCACIONAL COORDENAÇÃO DE ADMINISTRAÇÃO CURSO DE GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO ALLYF FERREIRA DO NASCIMENTO ADUBAÍ – FAZENDO UM MUNDO MAIS VERDE Projeto de criação de negócio apresentado ao curso de Administração, como parte integrante do requisito para obtenção de nota na cadeira de Prática Profissional II. Orientadora: Profª Ma. Darline Maria Santos Bulhões RECIFE AGOSTO/2022 SUMÁRIO 1 NOME DA ORGANIZAÇÃO ................................................................................. 4 2 RAMO DE ATUAÇÃO .......................................................................................... 4 3 PRODUTO/SERVIÇO OFERTADO ..................................................................... 4 4 LOCALIZAÇÃO .................................................................................................... 4 5 JUSTIFICATIVA ................................................................................................... 4 6 MISSÃO DA ORGANIZAÇÃO .............................................................................. 4 7 VISÃO DE FUTURO ............................................................................................ 4 8 VALORES ............................................................................................................ 5 9 ANÁLISE AMBIENTAL ......................................................................................... 5 10 PROPOSTA DE VALOR DO NEGÓCIO .............................................................. 6 11 SEGMENTO DE CLIENTES ................................................................................ 7 12 PARCERIAS IMPORTANTES .............................................................................. 7 13 PLANTA BAIXA DA EMPRESA ........................................................................... 9 14 DATA DE ABERTURA/INAUGURAÇÃO DO NEGÓCIO ................................... 10 15 IDENTIFICAÇÃO DOS STAKEHOLDERS ......................................................... 10 16 PLANO DE MARKETING ................................................................................... 11 16.1 Portfólio de produtos e serviços ......................................................................... 12 16.2 Canais de divulgação ........................................................................................ 13 17 PLANO FINANCEIRO ........................................................................................ 14 REFERÊNCIAS ......................................................................................................... 17 1. NOME DA ORGANIZAÇÃO: Adubaí – Fazendo um mundo mais verde. 2. RAMO DE ATUAÇÃO: Empresa especialista em produção de fertilizantes vegetais (Adubos). 3. PRODUTO/SERVIÇO OFERTADO (INOVAÇÃO/INOVAÇÃO COM FOCO NA SUSTENTABILIDADE) Fertilizantes vegetais, ornamentação com plantas naturais e jardinagem. 4. LOCALIZAÇÃO: Centro de Abastecimento e Logística de Pernambuco – CEASA-PE BR 101 Sul, KM 70, n°550 – Curado, Recife – PE / 50790-640. 5. JUSTIFICATIVA Agregar a um mercado bastante competitivo e sustentável, gerar valores para a região onde a empresa estará instalada, garantir produtos e serviços de qualidade, promover a conscientização e utilização de produtos com componentes de matéria-prima cem por cento naturais. 6. MISSÃO DA ORGANIZAÇÃO Ser uma empresa comprometida em entregar produtos e serviços com qualidade e melhoria contínua que atendam as necessidades dos nossos clientes. 7. VISÃO DE FUTURO Se tornar uma empresa referência no ramo de fertilizantes naturais, gerar confiabilidade e fidelidade dos nossos clientes, garantir certificações importantes para o desenvolvimento da marca e abrir novas filiais. 8. Valores (5) - Qualidade e excelência inerente aos produtos e serviços. - Dedicação. - Inovação. - Desenvolvimento sustentável. - Ética 9. ANÁLISE AMBIENTAL: Matriz SWOT Forças (5) - Produto inovador, alta qualidade, baixo custo e produzido de maneira sustentável. - Transporte próprio e gestão logística intensificada. - Alto rendimento e capacidade produtiva. - Profissionais qualificados na área de atuação. - Acesso facilitado em relação á sua localização. Fraquezas (5) - Dependência de fornecedores para matéria prima principal (resíduos orgânicos). - Possui apenas uma matriz distribuidora. - Baixo mix de produtos. - Validade do produto 50% menor do que outros adubos. - Ainda não possui certificação ISO. Oportunidades (5) - Fácil aceitação dos produtos e serviços. - Mercado em alta de crescimento. - Induzir o uso de adubo orgânico para o crescimento sustentável. - Ser reconhecida e ter uma imagem fidelizada no ramo de adubos orgânicos. - Melhoria contínua. Ameaças (5) - Novas concorrências dentro do mercado atuante. - Produtos substitutos com valores reduzidos. - Difícil flexibilização. - Períodos com baixa rotatividade de estoque. - Mudanças na legislação. De acordo com o UOL Economia, o mercado de fertilizantes teve grandes benefícios e alta nos números de vendas e procura no ano de 2019 e em 2020 chegou a superar 12% das vendas, no geral um total de 40,5 toneladas. Um mercado que cresceu cerca de 385% com registros desde o ano de 1979. Outro ponto importante para destaque é que esse mercado de agricultura sempre foi considerado algo de risco a ser administrado. 10. PROPOSTA DE VALOR DO NEGÓCIO A empresa Adubaí surgirá com o propósito de criar um produto 100% sustentável, agindo de maneira consciente, incentivando pessoas e empresas a criarem um mundo mais verde, resultando em ótimas perspectivas futuras. Além de gerar valor social, desenvolvendo cursos e oficinas, para a comunidade das redondezas, ensinando como ter uma horta em casa, como cuidar corretamente das plantas e com isso, capacitando pessoas com essas promoções sustentáveis. Seremos uma empresa verde, que levará a mensagem de que podemos substituir produtos com componentes e características danosas, por um produto de alta qualidade e que seja totalmente extraído da própria natureza, desde a matéria prima até a sua embalagem, gerando um produto final super-responsável e consciente. 11. SEGMENTO DE CLIENTE CLIENTES DO VAREJO De acordo com um artigo publicado pela Casa e Jardim 2021, 69% dos brasileiros se agradam com plantas em casa. Por termos o produto disponível em varejos (Casas jardim, armazéns, floriculturas) uma parcela importante de clientes desse nicho, são pessoas que possuem jardins e hortas em casa. CONDOMÍNIOS E RESIDÊNCIAS Para realização de nossos serviços de ornamentação e jardinagem, os nossos principais clientes são condomínios e residências, solicitando o trabalho avulso ou de forma contratual. GRANDES PRODUTORES/ AGRICULTORES Com uma venda mais intensiva e com um volume maior de demanda, temos os grandes produtores e agricultores, que produzem toneladas de safras de frutas, legumes e verduras. São considerados clientes ouro, por solicitarem nosso produto de maior peso (Adubo orgânico 25kg) e gerarem um produto (safras) com maior qualidade e segurança para as pessoas. 12. PARCERIAS IMPORTANTES AGROSANTOS A empresa AGROSANTOS está localizada na CEASA, tem como atividade principal o comércio atacadista de verduras, frutas, legumes frescos e hortaliças. É considerado o fornecedorchave da empresa, gerando a matéria-prima principal para a produção dos adubos orgânicos, que são as frutas, legumes e verduras que estão com baixa qualidade (se estragando, impróprio pra utilização), as entregas desses resíduos orgânicos pode ser realizada por eles ou coletada pela nossa frota própria. BELLAS FRUTAS Fornecedores de sementes de frutas frescas naturais e mudas de plantas de primeira qualidade, sendo um suporte que agrega no serviço de ornamentação natural de ambientes e jardinagem. Também está localizada na CEASA. DJL DISTRIBUIDOR Fornecedor de areia grossa e lona. A areia grossa é a melhor base para produção de um adubo orgânico de qualidade, todo material adquirido é dispensado na área de compostagem para umidificação, misturado com os resíduos orgânicos e coberto com as lonas. BR EMBALAGENS Fornecedor de embalagens. A BR Embalagens é uma fábrica de embalagens com uma qualidade imensurável, como nosso produto é 100% sustentável, nada mais justo que optar por um fornecedor que tenha o tipo de embalagem ideal para agregar valor ao nosso produto final de maneira consciente. 13. PLANTA BAIXA DA EMPRESA IMAGEM 1 – Planta baixa da empresa Adubaí. Fonte: Lucidchart. 14. DATA DE ABERTURA/INAUGURAÇÃO DO NEGÓCIO Data de inauguração prevista para o dia 01/06/2023. 15. IDENTIFICAÇÃO DOS STAKEHOLDERS E SUA RELAÇÃO COM O NEGÓCIO Identificação dos principais stakeholders (5) Tipo de relação com o negócio INVESTIDORES (Stakeholder Externo) Realiza a aplicação do capital na receita da empresa, tendo em um prazo estabelecido o retorno sobre o valor inicial investido. Participa das atividades formais (reuniões) para acompanhar o processo evolutivo e pode desempenhar um papel importante nas tomadas de decisão. FORNECEDORES (Stakeholder Externo) Responsáveis por gerar a disponibilidade da matéria-prima para a produção do produto final a ser comercializado. São aliados importantes para a decisão da empresa, podendo negociar melhores preços e estarem de prontidão para fornecer a matéria prima com uma alta demanda. CLIENTES (Stakeholder Externo) Executa um papel indispensável na projeção de mudanças do produto ou serviço, auxilia na flexibilização e otimização dos processos da empresa para atender suas necessidades. GESTORES (Stakeholder Interno) Auxiliam na condução da gestão da empresa, papel gerencial e estratégico para desenvolvimento e melhoria contínua. COLABORADORES (Stakeholder Interno) Participam diretamente das operações organizacionais e promovem a produtividade atendendo os padrões estabelecidos. 16. PLANO DE MARKETING IMAGEM 2 – Logo da empresa Adubaí. Fonte: O autor. O nome da empresa remete a expressão “Adube aí” ou “Aduba aí”, com tons diferentes de verde, o seu logotipo, traz a mensagem que devemos crescer de maneira sustentável, adotando práticas com adubagens cem por cento orgânicas, transformando ambientes de maneira consciente e produzindo alimentos e vegetações saudáveis. 16.1 Portfólio de produtos e serviços IMAGEM 3 – Produtos Fonte: O autor. Os adubos orgânicos estão classificados em três tamanhos, que são eles: Adubo orgânico P 5Kg – Vendido em varejo para clientes diretos (pessoas que possuem pequenos jardins em suas casas, amantes de plantas em casa de modo geral e com espaço limitado. Adubo M 10Kg – Encontrado em atacado e em varejo, possui um custo benefício superior, atende áreas condominiais com espaço verde mais amplo e com a mesma qualidade. Adubo G 25Kg – Venda direta a indústrias, produtores em massa e agricultores. Serviços – Serão explorados os serviços de jardinagens e ornamentação de ambientes com plantas, por profissionais ágeis e eficientes, tendo a modalidade de solicitação do serviço avulso ou por contratos. 16.2 Canais de divulgação IMAGEM 4 – Redes Sociais Fonte: Whatsapp/Instagram Os principais canais de divulgações utilizados pela empresa será o Whatsapp Business, responsável pela organização e solicitação de demandas, canal exclusivo de informações, coleta de dados, suporte ao setor financeiro e atualizações das informações pertinentes ao chamado realizado por esta plataforma. Com isso, gerando uma alta performance para os usuários internos (colaboradores), informações em tempo real, estatísticas como forma de sanar problemas que possam recorrer nos processos diários e automação. O Instagram proporcionará uma visão mais estratégica em relação ao Whatsapp, com o seu vasto número de possibilidade de uso de ferramentas, a empresa poderá explorar métricas e números, criando anúncios, selecionando o perfil dos usuários que se encaixam com a marca, resultando em audiência e fechamento de negócios, trabalhando com insights orgânicos e melhorando o desempenho e crescimento da marca. 17. PLANO FINANCEIRO O custo total da produção é equivalente ao valor de R$111.440,00 e a quantidade produzida ao mês é de 57 toneladas = 57.000KG, abaixo será discriminado os valores pertencentes a cada item e seus valores finais. Valor do item por KG = 111.440/57.000 = 1,96 O Markup aplicado sobre o valor do preço de custo dos produtos é de 30%. TOTAL R$ 1.350,00 R$ 13.500,00 R$ 0,35 R$ 10.500,00 1 R$ 5.000,00 R$ 5.000,00 8 R$ 180,00 R$ 1.440,00 25 R$ 1.600,00 R$ 40.000,00 1 R$ 16.000,00 R$ 16.000,00 1 R$ 25.000,00 R$ 25.000,00 SOMA GERAL R$ 111.440,00 ARMAZENAGEM MANUTENÇÕES SALÁRIOS E ENCARGOS ÁGUA E ENERGIA LOGÍSTICA ITEM QUANTIDADE VALOR MATÉRIA-PRIMA 10 CUSTOS DE PRODUÇÃO EMBALAGEM 30.000 TOTAL 10.000KG 10.000KG 10.000KG 10.000KG 37.500KG 37.500KG SOMA GERAL 57.000KG ADUBO ORGÂNICO 25KG 1.500 ITEM QUANTIDADE PESO ADUBO ORGÂNICO 5KG 2.000 QUANTIDADE PRODUZIDA / MÊS ADUBO ORGÂNICO 10KG 1.000 VENDA R$ 9,80 R$ 12,75 R$ 19,60 R$ 25,49 R$ 49,00 R$ 63,70 1,96 * 10 1,96 * 25ADUBO ORGÂNICO 25KG ITEM VALOR/KG X PESO CUSTO ADUBO ORGÂNICO 5KG 1,96 * 5 PREÇO FINAL * KG ADUBO ORGÂNICO 10KG Custos fixos da empresa: Contas de internet, água, luz, telefone, mensalidade do sistema ERP, contabilidade, materiais de limpeza, materiais de escritório, salários, manutenção dos equipamentos e transportes. Custos variáveis da empresa: Matéria-prima, embalagens, fornecedores, combustíveis, mão de obra solicitada por demanda, reembolsos, multas e reparos. O retorno do investimento é uma ferramenta de gestão empresarial muito significativa para medir a viabilidade e a produtividade da empresa. No caso da Adubaí, tem um custo total no valor de R$111.440,00, em seguida teremos o valor das vendas gerais, baseado na produção média mensal. ROI = Ganho obtido – Investimento inicial / Investimento inicial x 100 ROI = 146.540 – 111.440/ 111.440 X 100 ROI = 35.100/111.440 X 100 ROI = 0,3149 X 100 ROI = 31,49% O valor apresentado de 31,49% é algo bastante positivo dentro do mercado, o que pode sofrer algumas alterações, associadas á alta demanda ou sazonalidade. Tendo em vista todos os resultados favoráveis para competitividade do produto no mercado, alguns estudos foram realizados e houve constatação de um valor 10% menos em relação à concorrência com os produtos da mesma categoria e para divulgar e tornar conhecido o nosso produto, optaremos por alternativas de obtenção de receitas, como o uso de anúncios em TVs locais, jornais e panfletagem nas redondezas, oferecendo cupons de desconto e melhores alternativas para obtenção tanto dos produtos, quanto dos serviços. VENDA R$ 12,75 R$ 25.500,00 R$ 25,49 R$ 25.490,00 R$ 63,70 R$ 95.550,00 SOMA GERALR$ 146.540,00 1.000 1.500ADUBO ORGÂNICO 25KG ITEM QUANTIDADE PREÇO $ ADUBO ORGÂNICO 5KG 2.000 VALOR DO FATURAMENTO ADUBO ORGÂNICO 10KG REFERÊNCIAS CORDEIRO, Marina. Rock Content, 2020. Disponível em: <https://rockcontent.com/br/blog/roi/>. Acesso em: 23 de Março de 2023. FERNANDO FREDERICO, Luis. 7 TIPOS DE STAKEHOLDERS INTERNOS E EXTERNOS QUE PROVOCAM A MUDANÇA CULTURAL NAS EMPRESAS. Haze Shift, 2021. Disponível em: <https://hazeshift.com.br/tipos-de-stakeholders-internos- externos/>. Acesso em: 22 de Março de 2023. GALERA, Vinicius. MERCADO DE ADUBOS EM ALTA. UOL Economia, 2021. Disponível em: <https://economia.uol.com.br/reportagens-especiais/agronegocio- mercado-de-fertilizantes-em-alta/#cover>. Acesso em: 22 de Março de 2023. INSTAGRAM FOR BUSINESS. Resultados Digitais, 2020. Disponível em: <https://resultadosdigitais.com.br/marketing/instagram-para-empresas/>. Acesso em: 20 de Março de 2023. LUCIDCHART – CRIADOR VIRTUAL DE DESIGNS. Lucidchart. Disponível em: <https://www.lucidchart.com/pages/pt/landing#placeholder-link>. Acesso em: 20 de Março de 2023. MAIS DE 65% DOS BRASILEIROS DESEJAM TER PLANTAS E PAINEL SOLAR EM CASA. Casa e Jardim, 2022. Disponível em: <https://revistacasaejardim.globo.com/CasaeJardim/BemEstar/Comportamento/notici a/2022/03/mais-de-65-dos-brasileiros-desejam-ter-plantasepainelsolaremcasa.html>. Acesso em: 22 de Março de 2023. PRINCIPAIS VANTAGENS DO WHATSAPP BUSINESS. Take Blip Blog, 2022. Disponível em: <https://www.take.net/blog/whatsapp/vantagens-do-whatsapp- business/>. Acesso em: 22 de Março de 2023. STAKEHOLDERS – O QUE SÃO E COMO TRABALHÁ-LOS NA COMUNICAÇÃO. Cortex Portal, 2021. Disponível em: <https://www.cortex- intelligence.com/blog/comunicacao/stakeholders-o-que-sao-e-como-trabalha-los-na- comunicacao#:~:text=internos%3A%20quem%20est%C3%A1%20diretamente%20li gado,Por%20exemplo%2C%20clientes%20e%20fornecedores.>. Acesso em: 22 de Março de 2023.
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