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COMUNICAÇÃO NAS EMPRESAS Lupa Calc. 10 . Saber definir corretamente o target (público-alvo) e saber descrevê-lo com a maior riqueza de detalhes possível contribuirá para a derrocada e para uma maior implementação das metas. o processo e para uma real efetividade das contas públicas. a substituição e para uma maior infinidade dos passos. o desempenho e para uma real mudança dos lucros. o sucesso e para uma maior efetividade dos resultados. Gabarito Comentado Gabarito Comentado 2. Em primeiro lugar, analisar o problema a ser resolvido. Isso significa procurar entender qual o problema em questão, quais as suas dimensões, qual a sua contextualização e seus impactos para o nosso negócio. A partir disso, precisamos buscar compreender quais tipos de ameaças e oportunidades se constroem ou se apresentam no mercado. Construída essa etapa, e sempre baseados nos objetivos do referido plano, precisamos então descobrir o que é para ser feito a partir deste problema. Assim, nossos objetivos e metas gerais partirão do: Plano pedagógico Plano anual Plano de Marketing Plano de planejamento Plano semestral Explicação: Nossos objetivos e metas gerais partirão do Plano de Marketing. Por isso, precisamos, em primeiro lugar, analisar o problema a ser resolvido. Isso significa procurar entender qual o problema em questão, quais as suas dimensões, qual a sua contextualização e seus impactos para o nosso negócio. A partir disso, precisamos buscar compreender quais tipos de ameaças e oportunidades se constroem ou se apresentam no mercado. Construída essa etapa, e sempre baseados nos objetivos do plano de marketing, precisamos agora descobrir o que é para ser feito a partir deste problema. 3. Para responder a essa questão, você deverá considerar o trecho seguinte, em paráfrase de uma das telas da aula dez: "Se não soubermos quem são nossos destinatários, não saberemos posicioná-los frente aos nossos objetivos de marketing e de comunicação. Uma tentativa de aumento de vendas, por exemplo, pode ter diferentes estratégias e ações, dependendo do público que pretendamos atingir." Deveremos saber com que elementos vamos construir nosso conteúdo e forma de comunicação publicitária para atingirmos com sucesso nosso público-alvo. Aponte a opção que enumera corretamente esses elementos: Quem ele é; Quais são seus hábitos; Que papel ocupa no processo de decisão; Qual a sua relação com os objetivos de mercado; Como decide? Em quem acreditar; quando fazer o plano de comunicação; em que situação do mercado faz sentido planificar a comunicação; quem é o autor; qual o motivo da comunicação? Quem designa os elaboradores do plano de comunicação; A quem se deve reportar para seguir adiante; quais são os autores do questionário; que mercado deve fazer parte dessa combinação; aonde ir com essa dedicação? Que certeza nós deveremos ter; Quais as decisões que o CEO deve tomar; Quando consultar o mercado; Quem faz a estatística do número desse público-alvo; Quantos anos de experiência deve ter o CEO? Quem foi o autor; quantos anos de experiência têm os autores; quais os responsáveis pelo mercado; qual a relação de decisão; como fazer a comunicação? Explicação: Para que a comunicação possa se materializar, precisamos saber com quem vamos falar. Portanto, se não soubermos quem convencer da qualidade do nosso produto, não perceberemos de que forma, onde, quando e como vamos falar. A resposta correta é : Quem ele é; Quais são seus hábitos; Que papel ocupa no processo de decisão; Qual a sua relação com os objetivos de mercado; Como decide? 4. O Processo administrativo e sistemático para se atingir um determinado objetivo, coordenando ações de comunicação para se obter o máximo de resultados com o mínimo de dispêndio de recursos humanos e financeiros é o Plano de Comunicação. Plano de Marketing. Planejamento de Marketing. Planejamento de Comunicação. Planejamento Estratégico. Explicação: Processo administrativo e sistemático para se atingir um determinado objetivo, coordenando ações para se obter o máximo de resultados com o mínimo de dispêndio de recursos humanos e financeiros. Envolve a definição das etapas, métodos e meios necessários para a realização de um trabalho, evento etc. 5. Marque a alternativa que apresenta as melhores opções para completar as lacunas: O _________ e a __________ configuram a última parte do plano de comunicação. controle / estratégia. Público / alvo / avaliação. controle / avaliação. orçamento / avaliação. Público / alvo / estratégia. Explicação: Controle e avaliação configuram a última etapa do plano de comunicação. 6. Marque a opção que ordena os passos que servirão para orientar todo processo de construção do Plano de Comunicação: 1 - Análise e contextualização do problema; 2 - Definição dos meios de comunicação; 3 - Definição dos objetivos da comunicação; 4 - Delimitação do público-alvo; 5 - Definição das estratégias de comunicação; 6 - Mix de comunicação; 7 - Definição do orçamento; 8 - Definição de métodos de controle e avaliação. 1 - Delimitação do público-alvo; 2 - Definição dos objetivos da comunicação; 3 - Análise e contextualização do problema; 4 - Definição das estratégias de comunicação; 5 - Mix de comunicação; 6 - Definição dos meios de comunicação; 7 - Definição do orçamento; 8 - Definição de métodos de controle e avaliação. 1 - Análise e contextualização do problema; 2 - Definição dos objetivos da comunicação; 3 - Delimitação do público-alvo; 4 - Definição das estratégias de comunicação; 5 - Mix de comunicação; 6 - Definição dos meios de comunicação; 7 - Definição do orçamento; 8 - Definição de métodos de controle e avaliação. 1 - Definição do orçamento; 2 - Delimitação do público-alvo; 3 - Definição dos objetivos da comunicação; 4 - Definição das estratégias de comunicação; 5 - Mix de comunicação; 6 - Definição dos meios de comunicação; 7 - Análise e contextualização do problema; 8 - Definição de métodos de controle e avaliação. 1 - Definição dos objetivos da comunicação; 2 - Análise e contextualização do problema; 3 - Delimitação do público-alvo; 4 - Definição das estratégias de comunicação; 5 - Mix de comunicação; 6 - Definição dos meios de comunicação; 7 - Definição do orçamento; 8 - Definição de métodos de controle e avaliação. Explicação: É importante que o Plano seja elaborado seguindo esses passos que servirão para orientar todo processo comunicacional da instituição. 7. De que forma o plano de comunicação pode auxiliar na reformulação de identidade e imagem da empresa junto aos funcionários? Fazendo com que os colaboradores mantenham a mesma filosofia a respeito de suas ações. Visando a ratificação dos processos e orientações para os gestores. Definindo o posicionamento dos funcionários diante de uma mudança no corpo administrativo. Dirimindo as barreiras existentes entre os empregados e o novo comportamento adquirido pela organização. Evitando que os novos colaboradores tragam consigo um "espírito" diferente daquele existente na empresa. Explicação: Através dele, pode-se criar estratégias para os níveis de comunicação interna e externa, impulsionando reformas nas práticas da organização. 8. Há alguns passos importantes a serem seguidos para a construção do Plano de Comunicação. Um deles é a definição dos objetivos da comunicação, que precisam ser claros e descritos em relação ao alcance pretendido. São exemplos de objetivos da comunicação: I- Apresentar e explicar os diferenciaisda marca/empresa; II- Aumentar a percepção do público para determinada ação; III- Conscientizar a sociedade para os perigos de algo; IV- Denegrir a imagem do concorrente. Estão corretos apenas os objetivos: I, II e III I e II II e IV III e IV I, III e IV Explicação: De modo algum, denegrir a imagem do concorrente pode ser um objetivo da comunicação, o que implica, inclusive, problemas junto ao Conar.