PTI - Marketing Estratégico

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a) Existem dois fatores do macroambiente que podem ser identificados no texto. 
O primeiro refere-se ao envelhecimento da população brasileira, o qual é 
mencionado nos dados obtidos pela pesquisa do IBGE, expondo a realidade 
de um aumento significativo na proporção de pessoas com idade igual ou 
superior a 60 anos e uma queda nos índices da população infantil, conforme 
trecho do texto “(...) Entre 2012 e 2016, o grupo de idosos (pessoas com 60 
anos ou mais) cresceu 16%, enquanto o de crianças (entre 0 a 13 anos) caiu 
6,7%.(...)”. Outro fator macroambiental identifcado alude a uma nova tendência 
de moda masculina que faz menção ao termo “lumbersexual” e caracteriza-se 
pelo estilo pessoal rústico de lenhador, podendo ser justificado pelo trecho 
extraído do texto: “(...) Segundo a imprensa britânica, o termo do momento é o 
lumbersexual. O nome é uma mistura de lumberjack (lenhador, em inglês) com 
sexual, e dá nome àqueles homens com barba, camisa larguinha - de 
preferência xadrez -, calça jeans básica e bota, que lembram bastante aquela 
imagem de "lenhador de filme americano". (...)”. 
 
b) É possível indicar ao menos duas oportunidades de negócios que surgiram a 
partir dos fatores do macroambiente supracitados. Uma delas é o marketing de 
produtos e/ou serviços voltados ao público idoso pois, com a elevação da 
população idosa no país, existe uma demanda crescente por produtos e 
serviços que atendam às suas necessidades, como cuidados específicos 
ligados a saúde e a beleza. Por outro lado, uma outra oportunidade vislumbrada 
na tendência de moda masculina “lumbersexual” está na possibilidade de 
criação de ocasiões favoráveis para empresas que vendem roupas e 
acessórios que atendem a essa nova imagem de masculinidade rústica e 
extremamente preocupada e cuidadosa com a aparência, como produtos de 
cuidado com a pele e para a barba, por exemplo.