Projeto Multidisciplinar Administracao II

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UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL ADMINISTRAÇÃO 
 
 
 
 
 
 
Leandra Vitoria de Souza Oliveira – RGM 31589219 
Ludmilla Alves Magalhães dos Santos–RGM 31256465 
Tande Ferreira Mendonça – RGM 32707070 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
PROJETO MULTIDISCIPLINAR EM ADMINISTRAÇÃO II 
 
 
 
 
 
 
SÃO PAULO- SP 
2023
UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL ADMINISTRAÇÃO 
PROJETO MULTIDISCIPLINAR EM ADMINISTRAÇÃO II 
Trabalho de Projeto, apresentadoao Curso de 
Administração, como parte de requisitos para a 
conclusão da disciplina Projeto multidisciplinar em 
Administração II - 2023, sob a orientação do 
Professor Tutor Ednar Rafaela Mieko Shimohigashi. 
SÃO PAULO - SP 
2023
RESUMO 
O objetivodeste trabalho é a representação da empresa Bridgestone e suas marcas, 
através de seus dados, historia, seu tipo de influência, entre outros dados relevantes 
sobre esta organização multinacional e extremamente influente no setor automotivo. 
O compartilhamento de informações necessárias para conhecimento dos leitores 
referente a umas das maiores empresas de Pneu do mundo e os temas discutidos 
em torno disso, como faturamento, poluição atmosférica, produtos e suas matérias-
primas, além de questões humanas envolvendo a mesma.Realizamospesquisas nos 
sites e ambiente de trabalho da empresa através de um integrante deste grupo além 
de pesquisa entre colegas de trabalho e a experiência própria como chave de 
escrita. 
Palavras-chave: Pneus.Multinacional.Automóveis. 
SUMÁRIO 
1. INTRODUÇÃO ............................................................................................................. 5
2. APRESENTAÇÃO DA EMPRESA ..................................................................................... 6
2.1. Denominação e forma de constituição ..................................................................... 6 
2.2. Dados e fatos da organização .................................................................................. 6 
2.3. Natureza e ramo de atuação da organização ........................................................... 7 
2.4. Porte da empresa .................................................................................................... 7 
2.5. Relação das filiais .................................................................................................... 7 
2.6. Número de funcionários .......................................................................................... 8 
2.7. Principais Produtos .................................................................................................. 8 
2.8. Fornecedores........................................................................................................... 8 
2.9. Mercados e segmentos ............................................................................................ 9 
2.10. Concorrentes ....................................................................................................... 9 
2.11. Organograma .................................................................................................... 10 
2.12. Prática atual ...................................................................................................... 10 
3. ANÁLISES .................................................................................................................. 10
3.1. Práticas de gestão ................................................................................................. 11 
3.2. Questões ambientais ............................................................................................. 11 
4. CONCLUSÃO .............................................................................................................. 13
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1. INTRODUÇÃO
O presente trabalho tem o objetivo de apresentar as atividades e história 
da empresa Bridgestone do Brasil Indústria e Comércio Ltda, através de 
pesquisas fornecidas pelo site da empresa e entrevistas com alguns de seus 
colaboradores. 
 Embora muitas vezes negligenciados, o pneu é uma das partes 
essenciais de um veículo , pois são eles que aguentam os impactos e ajudam no 
controle de peso. Não importa quão incrível o carro seja, com pneus ruins irão 
prejudicar toda sua potência. 
A empresa Bridgestone tem sua marca de pneus entre as 5 melhores e é a 
maior fabricante do mundo, tem como seu foco principal a venda de pneus para 
diversos tipos de veículos, que além da qualidade visa a sustentabilidade, é uma 
empresa líder mundial em desenvolvimento de tecnologias inovadoras para pneus. 
A Bridgestone segue sendo um marca Premium, associada à 
tecnologia,inovação e sofisticação. Ao longo do trabalho por meio de um estudo 
mais aprofundado nos direciona a conhecer o desenvolvimento, práticas e ações 
dessa grande empresa. 
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2. APRESENTAÇÃO DA EMPRESA
2.1. Denominação e forma de constituição
A empresa estudada é Bridgestone do Brasil Indústria e Comércio Ltda. 
Sua forma de constituição éLTDA, indústria. 
2.2. Dados e fatos da organização 
A empresa foi fundada em 1988, devido à fusão de duas empresas: A 
Firestone Tire e Rubber Company (Harvey Firestone, fundada nos Eua em 1900) e a 
Bridgestone Tire Company Ltd. (Shojiro Ishibashi, fundada no Japão em 1931). 
A fusão de ambas as empresas transformou a Bridgestone em uma das 
maiores empresas de Pneus do mundo. 
A Bridgestone Corporation adquiriu a Bandag em 2007, empresa líder na 
pesquisa da época, e líder em desenvolvimento e manufatura de bandas de 
rodagem, e passou a atender o ciclo completo de vida do pneu para caminhões e 
ônibus. 
Bridgestone possui sede no Japão e esta em mais de 150 países ao redor do 
globo. 
A Bridgestone AmericaLatina, foca na sustentabilidade em suas políticas que 
são voltadas ao controle de emissão de carbono. Geração de resíduos zero e 
redução de consumo de água também fazem parte da política e em todos os casos 
eles estabeleceram indicadores para a sustentabilidade. 
Bridgestone Brasil é uma subsidiaria da Bridgestone Americas. 
A Bridgestone é a maior fabricante de Pneus do mundo e em 2020, anunciou 
uma estratégia de médio e longo prazo como uma empresa líder em mobilidade 
sustentável e soluções avançadas, mantendo o compromisso com sua missão (servir 
a sociedade com qualidade superior) que foi definida por Shojiro Ishibashi. 
A Unidade que foi estudada e fornecedora das informações da Bridgestone 
para o Brasil e mundo (além dos próprios sites informativos e abertos da empresa), 
foi a unidade Bridgestone em Santo Andre – SP, e a mesma foi inaugurada em 
1940 e herdada da Firestone, sendo comprada pela empresa Japonesa Bridgestone 
em1988 e prosperando de forma incrível desde então. 
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2.3. Natureza e ramo de atuação da organização 
A natureza é SOCIEDADE EMPRESÁRIA LIMITADA e o ramo da 
organização é Industria, pois transforma matéria-prima em produto final (Borrachas 
em Pneus, Por exemplo). 
2.4. Porte da empresa 
O Porte da empresa é Grande/Superior. 
Segunda o IBGE, através da contagem de funcionários no Brasil. 
Segundo o BNDES, através da receita operacional Bruta ou Renda Anual; E a 
Bridgestone possui um faturamento em torno de 1 bilhão por ano no país. 
2.5. Relação das filiais 
BRIDGESTONE DO BRASIL – MATRIZ - CNPJ: 57.497.539/0001-15– 
Endereço: Avenida Queiros dos Santos, 1717, Casa Branca – Santo Andre - SP 
BRIDGESTONE DO BRASIL INDUSTRIA E COMERCIO LTDA. - CNPJ: 
57.497.539/0016-00 – Endereço: Rodovia Br - 280, S/n, Km 166,2/ Parte, Faxinal - 
Mafra – SC 
BRIDGESTONE FIRESTONE - BRIDGESTONE DO BRASIL INDUSTRIA E 
COMERCIO LTDA. – CNPJ: 57.497.539/0007-00 – Endereço: Rodovia Ba-535 (Via 
Parafuso), S/n, Km 11,5 - Lado Direito (Sentido Ceasa-Camacari), Polo Petroquimico 
- Camacari – BA 
BRIDGESTONE CAMPINAS - BANDAS - BRIDGESTONE DO BRASIL 
INDUSTRIA E COMERCIO LTDA. - CNPJ: 57.497.539/0013-59 – Endereço: Rua 
Mercedes Benz, 580, Parte, Distrito Industrial - Campinas – SP 
BRIDGESTONE FIRESTONE -BRIDGESTONE DO BRASIL INDUSTRIA E 
COMERCIO LTDA. - CNPJ: 57.497.539/0062-37 - Rodovia Sp 191 Km 207, S/n, 
Distrito Industrial - Sao Pedro – SP 
Existem outras filiais de menor porte como escritorios ou que cuidam do 
deposito dos produtos, como: 
BRIDGESTONE DO BRASIL INDUSTRIA E COMERCIO LTDA. - CNPJ: 
57.497.539/0024-01 - Avenida Jornalista Roberto Marinho, 85, Andar 18 Conj 181 e 
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182 Cond Tower Bridge Corp, Cidade Moncoes - Sao Paulo – SP 
DEPOSITO ECOPIA - MAUA - BRIDGESTONE DO BRASIL INDUSTRIA E 
COMERCIO LTDA. - CNPJ: 57.497.539/0022-40 - Avenida Ayrton Senna da Silva, 
2282, Vila Santa Cecilia - Maua – SP 
BRIDGESTONE DO BRASIL INDUSTRIA E COMERCIO LTDA. - CNPJ: 
57.497.539/0026-73 - Praia do Flamengo, 00154, Sal 601, Flamengo - Rio de 
Janeiro - RJ 
2.6. Número de funcionários 
Mundialmente a Bridgestone conta com 140.000 mil funcionários. 
No Brasil, são cerca de 4.000. 
2.7. Principais Produtos 
Pneus são os principais produtos da Bridgestone ao redor do mundo, sejam 
de aeronaves, caminhões, carros de passeio, pneus off-road, entre outros, este é o 
principal segmento de produtos da companhia. 
No Brasil, a Bridgestone produz Pneus Firestone, sendo pneus para 
caminhonete (como picapes, suvs, cuvs) e carros, com aro 14,15,16,17,18. 
Também produz pneus para aeronaves. 
Recapagens, Molas Pneumáticas, atuadores e isoladores, Câmaras de ar e 
mangas para máquinas de montagem, borracha natural (o que faz com que seu 
número de fornecedores seja muito reduzido), polímeros. 
Suas principais linhas na america latina e que são do Brasil, são: Alenza, 
Potenza, ECOPIA e Dueler. 
Ao redor do globo, há ainda mais produtos fabricados por esta empresa (a 
mesma empresa, marcas diferentes) e possuem selo de qualidade Bridgestone. 
2.8. Fornecedores 
Borracha Natural – Heave Tec 
Borracha Butilica – Lanxess 
Arame – Sanne Metals 
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Restaurantes Terceirizados – SAPORE 
Serviço de Limpeza – G4s 
Segurança – SUPREMA 
Serviço de TI – Quality 
Além destes principais insumos com seus fornecedores, também há: borracha 
Sintética, negro de Fumo e Químicos. 
2.9. Mercados e segmentos 
A Bridgestone tem o segmento principal como uma indústria de borracha, em 
específico Pneus. 
Os mercados e clientes alvos para qual a mesma entrega resultados são 
montadoras (vendas de pneu, apesar de seu uma venda menor comprada com as 
concorrentes), pessoas físicas (cliente-alvo com veículo, seus maiores clientes), 
lojas credenciadas em vendas de pneus e outros e industrias (ao que se refere a 
utilização de borrachas, molas pneumáticas, entre outros produtos). 
2.10. Concorrentes 
Michelin: Conhecida por ter pneus melhores do que a maioria das marcas 
generalistas. Apesar de seus produtos serem mais caros, a marca é conhecida por 
sua borracha, e pela mesma ter um tempo de vida maior que das outras marcas. 
Pirreli: Junto com a goodyear e a Michelin, é umas das marcas mais 
conhecidas entre os brasileiros, além de ser uma concorrente direta da Bridgestone. 
Possui bons pneus, com bom custo beneficio e por isto é umas das mais famosas e 
reconhecidas marcas do Brasil. 
Goodyear: Em meados dos anos 70 a 80, era a principal marca utilizada pelos 
Brasileiros. Hoje já não é tão forte e influente, mas pode voltar a ser, em algum 
momento. 
Continental:É uma empresa alemã antiga, conhecida pelas primeiras 
tecnologias referente a pneus. Qualidade boa e bom custo beneficio. 
BFGOODRICH: Em relação pneus off-road, é uma boa produtora. Preços são 
elevados. 
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2.11. Organograma 
2.12. Prática atual 
 Em suas práticas, podemos destacar algumas: 
Introdução: Uma cultura de integridade. A empresa se preocupa da forma que são 
introduzidos seus funcionários, tendo como uma das principais preocupações passar 
essa cultura de total integridade. 
No local de trabalho respeito mútuo. Promovendo respeito, dignidade, diversidade, 
saúde e segurança, declarando que os funcionários são o seu recurso mais valioso, 
disponibilizado todo o apoio necessário para melhoratender os colaboradores. 
 No mercado de trabalho seguindo as regras. O conceito de segurança inclui não 
apenas o produto em si, mas também as suasinstruções de uso, certificações do 
produto, advertências de segurança, manutenção, a escolha correta da aplicação, 
instalação e serviço. 
3. ANÁLISES
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3.1. Práticas de gestão 
A Bridgestone há muito tempo adota o “Servir a Sociedade com Qualidade Superior” 
a missão corporativa baseada na filosofia articulada pelo fundador da Bridgestone, 
Shojiro Ishibashi. 
Seu compromisso global de responsabilidade social “Nosso Jeito de Servir", se apoia 
em três Áreas Prioritárias: Mobilidade, Pessoas e Meio ambiente. 
 Juntamente com as Áreas Prioritárias, a Bridgestone também está fortalecendo 
as características básicas de governança, compliance e comportamento esperadas 
de qualquer empresa responsável. Esse fundamentos comuns, chamados pela 
Bridgestone de Princípios de Gestão, abrangem: Compliance, Concorrência Justa; 
Continuidade dos negócios, Gestão de Riscos; Direitos Himanos, Práticas 
Trabalhistas; Segurança, Higiene Industrial; Compras; Qualidade e valor para o 
Cliente. 
3.2. Questões ambientais 
Com o estabelecimento de um plano de negócios para a sustentabilidade, a 
Bridgestone impulsiona iniciativas que contribuem para o alcance da neutralidade de 
carbono em nossa sociedade. A companhia reafirmou seu objetivo ambiental em 
longo prazo de alcançar a neutralidade de carbono de 2050 em diante e de reduzir 
suas emissões totais de CO2 em 50%, em comparação com os níveis de 2011, até o 
ano de 2030. Entre os esforços atuais, a Bridgestone realiza recapagem e, no futuro, 
deseja a transformação de pneus usados em matérias-primas reutilizáveis, entre 
outras ações. 
 A Bridgestone Corporation em seu programa de negócios para a 
sustentabilidade, conta com um roteiro para guiar iniciativas com o intuito de oferecer 
uma mobilidade mais segura e contribuir para alcançar a neutralidade de carbono 
em nossa sociedade. 
 A Bridgestone busca, constantemente, reduzir o uso de recursos em seu 
negócio de pneus e borracha, por meio de iniciativas como o desenvolvimento de 
produtos “Dan-Totsu (líderes em sua categoria)”, com um ciclo de vida maior e 
utilizando menos recursos. Ao mesmo tempo, a empresa promove a reutilização de 
recursos em seu negócio de soluções, o que gera valor para os clientes na fase de 
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utilização do produto. 
 Alguns exemplos desses esforços incluem o negócio de recapagem (pneu 
a pneu) da companhia, em que a banda de rodagem dos pneus gastos é substituída 
para que eles possam ser reutilizados. No futuro, a empresa pretende desenvolver 
um negócio voltado à reciclagem (pneu a borracha/pneu a matérias-primas), que 
inclui a transformação de pneus usados em matérias-primas reutilizáveis. 
 Tendo o ano de 2030 em mente, a Bridgestone avançará com o 
desenvolvimento deste projeto e investirá na construção de um modelo de negócio 
sustentável, que promova benefícios para a sociedade e os consumidores, assim 
como para a empresa. O modelo de negócio será desenhado de maneira a contribuir 
com a criação de uma economia circular e reduzir as emissões de CO2 em toda a 
cadeia de valor, que abrange a manufatura, o uso pelos consumidores e a 
reciclagem. 
 Em 2012, a Bridgestone apresentou sua visão ambiental de longo prazo, 
lançando iniciativas que ajudam a criar uma sociedade sustentável. Novos objetivos 
para essas iniciativas foram estabelecidos com a apresentação do novo Marco 2030, 
que definiu metas ambientais de médio prazo, em 2020. 
 Orientada por esses objetivos, a empresa está acelerando os esforços a 
fim de dissociar o crescimento corporativo dos impactos ambientais adversos e do 
aumento no consumo de recursos. Para acelerar sua contribuição para a 
neutralidade de carbono, a Bridgestone esclareceu seu objetivo ambientalem longo 
prazo de alcançar a neutralidade de carbono de 2050 em diante e de reduzir as 
emissões totais de CO2 em 50%, em comparação com os níveis de 2011, até o ano 
de 2030. O propósito desses objetivos é reduzir ainda mais as emissões de CO2 e 
contribuir de maneira mais contundente para alcançar a neutralidade de carbono em 
nossa sociedade. 
 A Bridgestone definiu uma visão de proporcionar valor para a sociedade e 
para os consumidores como uma empresa de soluções sustentáveis até 2050 e 
estabeleceu sua estratégia de negócios de médio/longo prazo como um guia para 
alcança-la. Com essa estratégia no centro de suas operações, a Bridgestone 
pretende contribuir para a construção de uma sociedade sustentável junto aos 
clientes e à população em geral. 
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4. CONCLUSÃO
 As fábricas da Bridgestoneestabeleceram indicadores específicos 
desustentabilidade em seus processos. A política de produção, logística e matérias-
primas são focadas no controle de emissão de carbono. Redução do consumo de 
água e geração de resíduos zero também fazem parte de sua política de 
sustentabilidade. 
A marca japonesa investe continuamente em pesquisa e desenvolvimento de 
novos produtos. Seus pneus são conhecidos pelos resultados na frenagem, 
desempenho, quilometragem, economia de combustível e por serem mais leves, 
com menos matéria-prima. 
A estrutura organizacional bem distribuida em Gestão Compliance, 
Concorrência Justa, Continuidade dos negócios, Gestão de Riscos,entre outros, faz 
com o que a marca só cresca a cada ano que passa, com produtos inovadores, com 
uma organização bem estruturada e sempre buscando o melhor para seus clientes. 
Hoje a empresa ainda se mantém como a líder do mercado, embora não seja 
um patamar inatingível. É interessante notar que as tecnologias em desenvolvimento 
deixam a faixa de melhor fornecedor como sempre a um passo de mudar.
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REFERÊNCIAS 
ACHEI, Pneus. Conheça a Bridgestone, a maior fabricante de pneus do mundo. Achei 
Pneus, 2022. Seção Todos os Posts. Disponivel em: 
https://www.blog.acheipneus.com.br/post/pneus-bridgestone Acesso em : 15 Maio, 2023 
DO BRASIL, Bridgestone. Informações sobre a Bridgestone, 2023. Seção Inicial. 
Disponivel em : https://www.bridgestone.com.br/pt/sobre-nos/informacion-corporativa. 
Acesso em: 15 Maio, 2023 
DO BRASIL, Bridgestone. BRIDGESTONE RECEBE A CLASSIFICAÇÃO MÁXIMA NO 
“SUPPLIER ENGAGEMENT RATING” 2021 DA CDP, PELA QUINTA VEZ E PELO 
TERCEIRO ANO CONSECUTIVO, 2022. SeçãoSobre Nós. Disponivel em : 
https://www.bridgestone.com.br/pt/sobre-nos/noticias/bridgestone-e-classificada-no-
supplier-engagement-rating-da-cdp Acesso em: 16 Maio, 2023 
DO BRASIL, Bridgestone. PORTFÓLIO BRIDGESTONE AMERICAS – EMPRESAS, 
2023. Seção Portfolio. Disponivel em : 
https://www.bridgestoneamericas.com/content/bscorpcomm-
sites/americas/pt_BR/portfolio/businesses.html#!%2Ftruck-service-repair Acesso em: 17 
Maio, 2023