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Segundo Rafael Sampaio: O Atendimento/Planejamento, como se viu, é o setor que presta assistência aos clientes, administrando as contas publicitárias dentro da agência. Dessa maneira, assinale a alternativa correta: O que pode ser afirmado quanto ao acesso à listas, manuais ou fórmulas? "Chama-se ______________ as informações preliminares contendo todas as instruções que o cliente fornece à agência para orientar os seus trabalhos. É baseado nele e completado com as informações de pesquisas que se esboça o planejamento publicitário. É uma fase completa de estudos e deve conter as informações a respeito do produto, do mercado, do consumidor, da empresa e os objetivos do cliente". (S'antanna, 1989: 109) Assinale a alternativa que completa corretamente a lacuna. (Eletrobrás - 2007) O conceito correto de briefing, instrumento imprescindível para um bom planejamento de campanha, é: Nos exemplos abaixo qual situação melhor reflete o vai-e-vem entre a área de criação e a de atendimento? (ANA - 2009) Briefing é: CRIAÇÃO PUBLICITÁRIACRIAÇÃO PUBLICITÁRIA CAMILA OLIVEIRA BARTOLOMEU DECAMILA OLIVEIRA BARTOLOMEU DE CARVALHOCARVALHO 202208849199202208849199 CRIAÇÃO PUBLICITÁRCRIAÇÃO PUBLICITÁR 2023.3 EAD (G)2023.3 EAD (G) / EXEX Prezado (a) Aluno(a), Você fará agora seu EXERCÍCIOEXERCÍCIO! Lembre-se que este exercício é opcional, mas não valerá ponto para sua avaliação. O mesmo será composto de questões de múltipla escolha. Após responde cada questão, você terá acesso ao gabarito comentado e/ou à explicação da mesma. Aproveite para se familiarizar com este modelo de questões que será usado na sua AV e AVS. 1.1. Todas as alternativas acima. O atendimento é o cliente na agência. Antes de criar ou propor soluções mirabolantes você deve conhecer em profundidade o problema que está resolvendo. A Criação trabalha a partir do planejamento estabelecido pelo Atendimento/Planejamento. Porque as referências em geral são premiadas e na verdade isso irá influenciar toda a sua forma de criar. Explicação: O atendimento é o responsável pela gestão da conta na agência cuidando para que a agência cumpra o planejamento de comunicação, em especial, a área de criação. 2.2. Objetivamente, responder todas as perguntas colabora para elaboração de um briefing enxuto. Deve-se sempre verificar que tipo de manual serve ao seu problema. Não há formulas, há listas de perguntas que devem ser utilizadas. O uso de modo refletido e crítico avaliando o que deve ser utilizado em cada um dos problemas. As listas compõe maneiras de realizar o planejamento de comunicação. Explicação: Antes disso, Sampaio (1999), entre as páginas 263 e 268, irá fazer uma longa lista para que sirva de consulta e desde já, recomenda que o profissional a utilize de modo crítico. Pois, nem todos os produtos necessitam utilizar tal recurso. 3.3. Relatório de visita Release Briefing Plano de marketing Broadside Explicação: Chama-se briefing as informações preliminares contendo todas as instruções que o cliente fornece à agência para orientar os seus trabalhos. É baseado nele e completado com as informações de pesquisas que se esboça o planejamento publicitário. É uma fase completa de estudos e deve conter as informações a respeito do produto, do mercado, do consumidor, da empresa e os objetivos do cliente". (S'antanna, 1989: 109) 4.4. ordem de serviço passada pela agência ao cliente; resumo em inglês, briefing é um manual de consulta rápida contendo a descrição de cargos de uma agência de publicidade; manual que tem como função guiar as soluções estéticas do departamento de criação a partir de layouts préformatados; documento contendo a descrição da situação da marca ou empresa, seus problemas, oportunidades, objetivos e recursos para atingi-los; documento técnico e padronizado, que deve conter principalmente informações fornecidas pelo consumidor sobre o produto e seu sistema de produção. Explicação: Briefing é o documento que apresenta a descrição da situação da marca ou empresa, seus problemas, oportunidades, objetivos e recursos para atingi-los 5.5. É corriqueiro no mercado publicitário haver duas acusações, que ambas refletem a falta de sinergia e descompasso entre a área de atendimento e a área de criação. Solicitar a presença do cliente. Realização de um brainstorn e com ele gerar um moodboard, uma ferramenta eletrônica que incluí dispositivos ou referencias externos. Pense no público alvo: ¿Homem/Mulher, classe A/B de, de 20 à 60 anos. Imagine uma pessoa que possa representar essa marca, quem seria? E por que? O que eles fazem? Por onde andam? O que/ou quem admiram? Realizar a tarefa de alteração em conjunto. Explicação: Vale a pena antecipar-se ao problema e trabalhar de modo alinhado, do que tornar o problema um enorme boolmerang, ou seja, arremessá- lo para longe e ele retornar novamente com força total em sua direção. 6.6. um documento em que se formulam as estratégias a serem utilizadas pelo marketing, na campanha a ser criada. uma minuta do planejamento, na qual constam, entre outros dados, os honorários da agência. o documento que o anunciante define COMO DIZER as informações que ele considera importantes para aumentar as vendas. o conjunto de dados fornecidos pelo anunciante, para orientar a sua agência na elaboração de um trabalho de propaganda. uma peça da responsabilidade do cliente, por isso NÃO faz parte dos documentos formulados pela agência. Explicação: Briefing é o conjunto de dados fornecidos pelo anunciante, para orientar a sua agência na elaboração de um trabalho de propaganda. Não Respondida Não Gravada Gravada Exercício inciado em 08/08/2023 23:06:00. 08/08/2023 23:11 Página 1 de 1
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