Atividade 3 - Planejamento e Gestão Estratégica

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ATIVIDADE 3 – PLANEJAMENTO E GESTÃO ESTRATÉGICA 
Você aprendeu algumas ferramentas que auxiliam as empresas a elaborarem estratégias para os 
seus negócios. 
A partir desse conhecimento, analise a situação a seguir: 
A empresa Sunshine Cosméticos Ltda. possui 4 Unidades Estratégicas de Negócios, a saber: 
 UEN 1- Proteção Solar; 
 UEN 2- Limpeza de Pele com Cravos; 
 UEN 3 - Hidratação do Rosto; 
 UEN 4 - Hidratação do Corpo. 
Atratividade da UEN 1 Ponderação Avaliação Classificação 
Dimensão do mercado 0,25 8 2 
Taxa de cresc. mercado 0,35 9 3,15 
Rentabilidade da UEN 0,25 7 1,75 
Estrutura concorrencial 0,15 7 1,05 
TOTAL 1 7,95 
Posição concorrencial 
da organização 
Ponderação Avaliação Classificação 
Dimensão do mercado 0,35 7 2,45 
Taxa de cresc. mercado 0,25 9 2,25 
Rentabilidade da UEN 0,25 7 1,75 
Estrutura concorrencial 0,15 9 1,35 
TOTAL 1 7, 
Diante da demonstração da matriz GE da UEN 1 -Proteção Solar, da Sunshine Cosméticos Ltda., 
como você classificaria esta UEN no quadrante da matriz? Justifique a sua resposta. 
 
 
 
 
RESPOSTA 
De acordo com os dados fornecidos, a UEN 1 - Proteção Solar da empresa Sunshine 
Cosméticos LTDA. tem uma atratividade total de 7,95 e uma posição concorrencial total 
de 7,8. Esses valores são relativamente altos, indicando que a indústria é atraente e que 
a unidade tem uma forte posição competitiva. 
Com base nesses valores, podemos classificar a UEN 1 - Proteção Solar no quadrante 
superior direito da matriz GE, que representa unidades com alta atratividade da indústria 
e alta força competitiva. Isso sugere que a empresa deve investir nessa unidade para 
aproveitar as oportunidades de crescimento e lucro no mercado de proteção solar.