Atividade Dissertativa_ Gestão de Produtos Serviços e Marcas(1)

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13/05/2020 Atividade Dissertativa: Gestão de Produtos Serviços e Marcas
https://famonline.instructure.com/courses/5013/quizzes/17804 1/1
Conforme o texto lido, a marca Ferrari utilizou a estratégia de extensão de imagem para lançar
novos produtos com sua marca, passando para os demais produtos a percepção de exclusividade
e prestígio já existente em sua linha de carros. Outro produto que poderia ser lançado com a
marca Ferrari seria um produto que explorasse a mesma percepção de exclusividade, status e
prestígio e que atendesse às necessidades e desejos de consumidores que têm preferência pela
marca. Poderia ser um produto de diversas categorias, como cuidados pessoais, moda e
acessórios, entretenimento, entre outras.
O planejamento para lançamento do novo produto com a marca Ferrari deve contemplar
inicialmente uma pesquisa de mercado, a fim de compreender se
o novo produto com a marca Ferrari terá aceitação junto aos consumidores-alvo.
O sucesso da estratégia de extensão de imagem geralmente depende dos seguintes fatores:
Histórico de envolvimento institucional na marca.
Experiência anterior de utilização da marca em questão, ou de outras, como guarda-chuva.
Força da marca ou da empresa.
Adequação do posicionamento atual da marca versus situação planejada para o novo produto.
Possibilidade calculada de expansão da autoridade da marca.