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1. A estratégia funciona para a organização como uma força mediadora que atua entre a organização e o seu ambiente interno e externo, tornando-se um padrão no processo de tomada de decisões organizacionais. Sobre a estratégia no mundo digital, assinale a afirmativa correta. Você acertou! B. O uso das tecnologias de informação representam uma estratégia fundamental para o sucesso das empresas no mundo digital. Sobre a estratégia no mundo digital, é correto afirmar que a estratégia é a determinação dos objetivos de longo prazo, definidos com base no negócio e no seu contexto de mercado. Independentemente das mídias digitais fazerem parte da estratégia da empresa, elas podem afetar qualquer ramo do empreendimento, e isso vai muito além de ter apenas um website da empresa. O uso das tecnologias de informação e a Internet representam uma estratégia fundamental para o sucesso das empresas no mundo digital. 2. Os 4 Ps do marketing (também chamados de mix de marketing ou composto de marketing) representam os quatro pilares básicos de qualquer estratégia de marketing: produto, preço, praça e promoção. No contexto do mundo digital, é correto afirmar que estes conceitos foram ressignificados de que forma? Você acertou! D. Sobre a promoção, a principal mudança se refere ao espaço de tempo para comunicação, que é mais curto no mundo digital. O mix de marketing deve ser reanalisado pela empresa sob a perspectiva do mundo digital. O produto, seja físico ou intangível (serviço), pode ser ampliado conforme o comportamento de uso do consumidor. O preço, que antes não era facilmente comparável, hoje pode ser pesquisado em questão de segundos pela Internet. A praça, que no contexto digital se refere ao site, loja virtual, página no Facebook, etc, precisa ter todas as informações necessárias sobre produtos e serviços para não causar dúvidas ou inseguranças ao consumidor. A promoção, que antes era menos acessível e mais cara de ser feita, hoje é amplamente utilizada, e, por isso, as empresas têm cada vez menos tempo e espaço para chamarem a atenção do consumidor, exigindo mais assertividade nas mensagens. O equilíbrio entre todos os elementos do mix de marketing é o que possibilita o sucesso de uma marca no mundo digital. 3. Sabe-se que é fundamental incluir a Internet no planejamento de marketing, construindo estratégias integradas que possibilitem o melhor uso dos recursos digitais disponíveis. Para isso, há uma diversidade de estratégias de marketing digital. Neste contexto, escolha a alternativa correta. Você acertou! E. O e-mail marketing é uma adaptação digital para o marketing direto, possibilitando a entrega instantânea e confiável de mensagens e aos clientes e leads. O marketing de conteúdo é uma estratégia de marketing digital cujo objetivo é a produção de conteúdo interessante e relevante para engajar e atrair o público-alvo. A publicidade on- line tem como objetivo influenciar a compra de produtos ou a contratação de serviços por meio de anúncios pagos na Internet. O marketing viral baseia-se no compartilhamento de textos, imagens ou vídeos que se espalham espontaneamente pela rede. O marketing nas redes sociais permite a criação e o compartilhamento de informações entre pessoas, influenciando na reputação das marcas. Por fim, o e-mail marketing é uma adaptação digital para o marketing direto, possibilitando a entrega instantânea e confiável de mensagens aos clientes e leads. 4. A metodologia dos 8Ps do marketing digital é um processo a ser realizado passo a passo com o objetivo de conhecer o perfil do consumidor e planejar ações de marketing para construir estratégias eficientes no mundo digital. Sobre os 8Ps, é correto afirmar que: Você acertou! C. Na etapa da publicação, a marca deverá fazer a produção e a publicação de conteúdo continuamente para ganhar fãs e seguidores. A primeira etapa dos 8Ps consiste na pesquisa, que busca reunir dados e informações sobre o público-alvo conectado à Internet. Na segunda etapa, é feito o planejamento, que direciona a empresa para alcançar seus objetivos no mundo virtual. Na etapa da publicação, a marca deverá fazer a produção e a publicação de conteúdo continuamente para ganhar fãs e seguidores. Na etapa da propagação, a ideia é desenvolver a interação com a rede, sendo importante utilizar técnicas para os consumidores falarem (bem) da empresa espontaneamente. Na etapa da precisão, é feita a mensuração dos resultados com base em indicadores de desempenho específicos do marketing digital. 5. O marketing de busca é um fator indispensável para melhorar a localização ou a “encontrabilidade” da empresa na Web. Por meio da otimização dos mecanismos de busca, é possível melhorar o posicionamento de um site e proporcionar uma audiência mais qualificada. Sobre SEO e SEM, é correto afirmar: Você acertou! A. O SEO (Search Engine Optimization) faz a otimização de sites para mecanismos de busca e trata de técnicas para melhorar a colocação de determinado site nos resultados de buscadores, como o Google. O SEO (Search Engine Optimization) faz a otimização de sites para mecanismos de busca e trata de técnicas para melhorar a colocação de determinado site nos resultados de buscadores, como o Google. Para se conseguir um bom posicionamento nos resultados naturais ou busca orgânica, o SEO é a melhor ferramenta. Já o SEM se refere ao processo de utilização de sites de busca na Web para promover um determinado website, aumentando seu tráfego e fidelidade por meio de links patrocinados, como o Google Adwords, pois ajudam na “encontrabilidade” da empresa na Web.
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