PLANEJAMENTO E GESTÃO ESTRATÉGICA atividade 3

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Matriz Ge da Sunshine Cosméticos Ltda
A empresa Sunshine Cosméticos Ltda. possui 4 Unidades Estratégicas de Negócios, a saber: 
· UEN 1- Proteção Solar; 
· UEN 2- Limpeza de Pele com Cravos; 
· UEN 3 - Hidratação do Rosto;
· UEN 4 - Hidratação do Corpo.
A matriz GE referente a UEN 1- Proteção Solar é a seguir:
	Atratividade da UEN 1
	Ponderação
	Avaliação
	Classificação
	Dimensão do mercado
	0,25
	8
	2
	Taxa de crescimento do mercado
	0,35
	9
	3,15
	Rentabilidade da UEN
	0,25
	7
	1,75
	Estrutura concorrencial
	0,15
	7
	1,05
	TOTAL
	1
	 
	7,95
	Posição concorrencial da organização
	Ponderação
	Avaliação
	Classificação
	Participação no mercado
	0,35
	7
	2,45
	Rentabilidade da unidade de negócio
	0,25
	9
	2,25
	Capacidade tecnológica
	0,25
	7
	1,75
	Qualidade da administração
	0,15
	9
	1,35
	TOTAL
	1
	 
	7,8
Sendo assim, classifico a UEN 1 - Proteção Solar no quadrante da matriz como:
Eu classificaria que a UEN em questão de atratividade (7,95) e posição competitiva (7,8) estão na média sendo necessário investir seletivamente para manter o produto em mercado estando em fase de maturidade.