Publicidade e Propaganda - |Atividade Contextualizada

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Publicidade e Propaganda 
 
Ciclo de Vida do Produto, ou CVP, é a trajetória de vida de um produto, desde o momento de introdução 
desse produto no mercado, até o momento de seu declínio. No atual contexto em que vivemos hoje, 
altamente influenciado pelo “mundo digital”, a velocidade como as informações chegam aos clientes é 
enorme. O que foi lançado há um minuto já está sob os olhos de milhões de pessoas, da mesma forma 
como o que ainda será lançado daqui há meses já está na expectativa de parcela significativa dos 
consumidores ao redor o mundo. 
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A Apple, por exemplo, já imprimiu uma marca aos seus principais produtos de tecnologia: a constante 
atualização. Quando se diz que um produto da Apple é atualizado a cada três anos, estamos estimando 
quanto tempo ele dura, até que perca suas funcionalidades, e que os usuários fiquem “obrigados” a realizar 
uma troca por um aparelho mais atual. Essa estratégia acaba gerando uma expectativa nos usuários por 
novos aparelhos, o que garante a rotatividade dos produtos, uma vez que desenvolve a necessidade de 
troca constante do aparelho considerado obsoleto pelo usuário. 
 
O conhecimento do Ciclo de Vida do Produto (CVP) é importante para entender como as vendas se 
comportam com o passar do tempo, sendo usado para tomar decisões como aumentar o investimento em 
propaganda, diminuir o preço ao consumidor final, mudar de mercado, dentre outras estratégias. 
2.. Com base na interpretação do texto acima, juntamente com seus conhecimentos adquiridos ao longo da 
disciplina, elabore o seu texto argumentativo-dissertativo, respondendo aos questionamentos abaixo: 
Diante da premissa apresentada no texto e sabendo que ao longo do ciclo de vida do produto, as estratégias 
de marketing de uma empresa tendem a se alterar, já que o próprio produto, o mercado e as concorrentes 
sofrem mudanças, indique como se dá o investimento em publicidade em cada uma das fases do ciclo de 
vida do produto, devendo: 
 
A). Explicar cada uma das etapas do ciclo de vida do produto; 
 
B). Indicar o nível de investimento em publicidade em cada etapa; 
 
C). Ilustrar com exemplos de marcas ou produtos que você tem familiaridade (ou mesmo hipotético) ações 
para cada etapa. 
Após realizar suas reflexões, elabore um pequeno texto, contendo o máximo de 20 a 30 linhas, expondo sua 
argumentação, acerca do solicitado. 
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