AV2 - PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE COMUNICAÇÃO

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Iniciado em quarta, 29 Nov 2023, 18:11
Estado Finalizada
Concluída em quarta, 29 Nov 2023, 18:30
Tempo
empregado
19 minutos 34 segundos
Avaliar 5,40 de um máximo de 6,00(90%)
Questão 1
Correto
Atingiu 0,60 de 0,60
Em qualquer projeto, é fundamental ter um BRIEFING em mãos. Na verdade, a elaboração
do Briefing é o primeiro passo para a execução de um projeto, pois é ele que determinará as
etapas a serem seguidas rumo ao sucesso de uma iniciativa ou projeto. Dessa forma, as
equipes envolvidas terão um direcionamento mais claro para a realização dos seus trabalhos e
planos de ação. Sobre o Briefing pode-se dizer que:
Escolha uma opção:
a. é uma sondagem de opinião e atitude que permite, pela gerência da amostra, analisar a
evolução da opinião, por meio de consultas regulares.
b. é o conjunto de instrumentos metodológicos e mercadológicos, sempre em
aperfeiçoamento, aplicados a discursos diversificados, visando a sua interpretação intangível.
c. é um documento contendo a descrição da situação da marca ou empresa, seus problemas,
oportunidades, objetivos e os recursos para atingir os resultados esperados. 
d. é irrelevante para a determinação do público-alvo.
e. não deve ser elaborado na primeira fase do projeto.
Sua resposta está correta.
A resposta correta é: é um documento contendo a descrição da situação da marca ou empresa, seus problemas,
oportunidades, objetivos e os recursos para atingir os resultados esperados.
https://ava.unicarioca.edu.br/ead/
https://ava.unicarioca.edu.br/ead/course/view.php?id=4030
https://ava.unicarioca.edu.br/ead/course/view.php?id=4030&sectionid=67593
https://ava.unicarioca.edu.br/ead/mod/quiz/view.php?id=390960
Questão 2
Correto
Atingiu 0,60 de 0,60
Questão 3
Correto
Atingiu 0,60 de 0,60
A comunicação na plataforma digital possui pilares que precisam estar alinhados em prol do
objetivo do cliente. São eles: engajamento, relacionamento, conteúdo e presença digital. A
presença digital refere-se
Escolha uma opção:
a. à compra de mailings, perfis e spam nas redes sociais, além do envio de press-kits à
imprensa.
b. à presença da informação onde o usuário está, seja ele um site, um blog, um banner numa
página inicial de um portal, um aplicativo móvel ou um simples post em uma rede social. 
c. a levar o consumidor a “curtir” as ações digitais, índice que mensura se o consumidor
gostou do que a marca postou.
d. à geração de material diferenciado, relevante e exclusivo, capaz de atrair o usuário.
e. A contratação de digital Influencers para que a marca seja bem vista.
Sua resposta está correta.
A resposta correta é: à presença da informação onde o usuário está, seja ele um site, um blog, um banner numa
página inicial de um portal, um aplicativo móvel ou um simples post em uma rede social.
Considere as asserções abaixo e a relação proposta entre elas:
As estratégias de marketing e comunicação das marcas são afetadas pelos novos hábitos e comportamentos do público conectado às plataformas
digitais e as redes sociais digitais.
PORQUE
Com o desenvolvimento tecnológico, os usuários estão cada vez mais conectados às plataformas digitais e às redes sociais digitais e aplicativos,
compartilhando suas opiniões sobre produtos e serviços entre seu círculo de convívio, o que torna o usuário uma forma de mídia. O Prosumer.
Está correto o que se afirma em:
Escolha uma opção:
a. A asserção I é uma proposição falsa e a II é uma proposição verdadeira.
b. A asserção I é uma proposição verdadeira e a II é uma proposição falsa.
c. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. 
d. As asserções I e II são proposições falsas.
e. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.
Sua resposta está correta.
A resposta correta é: As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.
Questão 4
Correto
Atingiu 0,60 de 0,60
Questão 5
Correto
Atingiu 0,60 de 0,60
A revolução tecnológica impacta muito a sociedade atual. Podemos citar mudanças nas
relações espaço e tempo, por conta da evolução do sistema analógico para o sistema digital. E
intensificou as formas de interatividade, participação e colaboração em tempo-real, ou seja,
comunicação digital, que pode significar:
Escolha uma opção:
a. a comunicação integrada e corporativa que pressupõe um ecossistema digital que
determina ações estratégicas a serem realizadas na web, nas redes sociais e nos dispositivos
móveis. 
b. a comunicação feita através de satélites, computadores e celulares para consumidores
logados nas redes sociais.
c. comunicação corporativa que tem como única estratégia o uso de site e blogs para divulgar
marcas e ações de empresas junto ao seu público consumidor.
d. a comunicação passiva, conhecida como pró passiva, continua a ser a mais relevante para as
marcas.
e. a comunicação entre máquinas, possibilitando mudanças no padrão da produção industrial
e operacional.
Sua resposta está correta.
A resposta correta é: a comunicação integrada e corporativa que pressupõe um ecossistema digital que
determina ações estratégicas a serem realizadas na web, nas redes sociais e nos dispositivos
móveis.
Este tipo de remuneração é estabelecido pelo art. 11 da Lei nº 4.680/65 e pelo art. 11 do
Decreto 57.690/66. Na prática, apenas às agências certificadas pelo CENP podem receber dos
veículos uma comissão padrão no valor de 20% em cima do investimento de mídia.
Esse valor de 20% é referente a veículos de mídia, porém esse tipo de remuneração também
permite uma comissão de 15% sobre serviço de outros fornecedores, como: produtoras de
áudio, vídeo, mídia digital, agências de modelo e atores, fotógrafos e gráficas.
Por ser um valor fixo de 20%, é garantido que a agência irá escolher o veículo para anúncio por
conta do benefício ao anunciante e não pelo o que será pago de comissão. Entregando maior
garantia para o seu cliente.
Esse modalidade de remuneração é chamada de:
Escolha uma opção:
a. Remuneração Variável indexada
b. Comissão Padrão ou Bônus de Veiculação 
c. Comissão de custos de terceiros
d. Fee mensal acordado
e. Remuneração por produção
Sua resposta está correta.
A resposta correta é: Comissão Padrão ou Bônus de Veiculação
Questão 6
Incorreto
Atingiu 0,00 de 0,60
Questão 7
Correto
Atingiu 0,60 de 0,60
“Quando uma empresa decide investir também na internet, é fundamental, como no mundo real, que a mesma pesquise e conheça seus clientes.
Só depois que conhecer seus hábitos e preferências terá dados suficientes para planejar e executar um bom planejamento. Nessa pesquisa, terão
que ser levantados quais são as atividades virtuais que mais atraem esses clientes. Por exemplo:
Se seu cliente é jovem, música, vídeos e interatividade são itens interessantes para atraí-lo. Se este é mais maduro, talvez seja melhor priorizar
mais informações e utilidades sobre determinado produto ou serviço. Um jovem, provavelmente, passa muito mais tempo vendo vídeos na internet
do que lendo jornais. ” (BARONI, Mara. In: CHAMUSCA, Marcello; CARVALHAL, Márcia. Comunicação e Marketing digitais: conceitos, práticas,
métricas e inovações. Salvador, BA: Edições VNI, 2011, p. 61).
Pelo texto acima, a autora implica uma relação muito forte entre o marketing digital e os internautas. Avalie as afirmações a seguir e assinale a
opção correta.
Escolha uma opção:
a. Um dos principais méritos do marketing digital é chamar a atenção dos internautas, que tendem a agir de forma passiva frente às
ferramentas digitais como redes sociais, blogs e sites de fabricantes. 
b. A ausência planejada das empresas em redes sociais ou em blogs, nos quais a organização estaria disponível para críticas, sugestões,
opiniões ou dúvidas dos consumidores, é uma das principais ferramentas do marketing digital. 
c. Entre os usos da internet pelas pessoas, destacam-se os seguintes: assistira vídeos postados por outros usuários; acompanhar fóruns ou
grupos de discussão on-line; visitar sites de relacionamento social; ler análises críticas dos consumidores; ler blogs; executar ou baixar
músicas e filmes; escutar podcasts – todos esses usos permitem algum tipo de ação de marketing digital.
d. A verificação do tráfego na internet não deve ser um dos fatores considerados na escolha de ações e veículos para o marketing digital, mas
sim a veiculação de banners ou anúncios inteligentes.
e. Identificar o que atrai e, mais importante, mobilizar o usuário na internet deve ser o ponto de partida para qualquer ação de marketing
digital, uma vez que a linguagem e os canais a serem usados para cada público são iguais.
Sua resposta está incorreta.
A resposta correta é: Entre os usos da internet pelas pessoas, destacam-se os seguintes: assistir a vídeos postados por outros usuários;
acompanhar fóruns ou grupos de discussão on-line; visitar sites de relacionamento social; ler análises críticas dos consumidores; ler blogs;
executar ou baixar músicas e filmes; escutar podcasts – todos esses usos permitem algum tipo de ação de marketing digital.
As grandes redes de informação e comunicação, com seu fluxo invisível, imprevisível e
volátil, formam territórios híbridos. Neste contexto, o desenvolvimento e a operação dos
meios de comunicação afetaram os padrões tradicionais de interação social de maneira que
esta:
Escolha uma opção:
a. dificultou o encontro entre as pessoas de um mesmo segmento.
b. passou a depender exclusivamente do ambiente físico.
c. manteve o cenário internacional.
d. criou novos tipos de relacionamentos. 
e. resgatou o conceito de territorialidade.
Sua resposta está correta.
A resposta correta é: criou novos tipos de relacionamentos.
Questão 8
Correto
Atingiu 0,60 de 0,60
Questão 9
Correto
Atingiu 0,60 de 0,60
Questão 10
No momento em que a Prefeitura do Rio de Janeiro investe fortemente para melhorar o
transporte público, revitalizando o sistema BRT, com a compra de novos ônibus articulados,
recuperação e inauguração de novas estações, a cidade assiste a uma onda de vandalismo que
vem danificando constantemente os bens públicos. Com o objetivo de combater esses atos de
destruição do patrimônio municipal e conscientizar as pessoas de que isto é crime, a Prefeitura
começa a veicular uma campanha contra o ‘Vandalismo‘, A campanha mostra que a destruição
de estações do metrô e do BRT, entre outros bens do município, prejudica não só a população
e o poder público, mas inclusive quem pratica esses atos, porque estes são bens de toda a
população. Utiliza o slogan “Você acha normal destruir o que é seu?. Esse slogan, presente nas
peças publicitárias, deve ter características como benefício-chave, diferenciação da marca,
sentimentos positivos, e reproduz, no formato de texto, o(a) _______________ da campanha
publicitária.
Escolha uma opção:
a. Convergência de Mídia
b. Posicionamento 
c. Estratégia de defesa de flanco
d. Target- Group
e. Placement Product
Sua resposta está correta.
A resposta correta é: Posicionamento
Trata-se de um conjunto de dados e informações, utilizados pelas equipes de marketing e de comunicação para identificar e medir o desempenho
geral das estratégias e campanhas.Com os diferentes canais usados pelas marcas, é crucial que seja feito um acompanhamento constante do seu
progresso. Para isso, são usadas justamente aquelas mais relevantes e efetivas. Possibilitam mensurar, monitorar e gerir as estratégias de uma
empresa. Elas apresentam informações sobre quais estratégias devem ser continuadas, aperfeiçoadas ou abandonadas.
Estamos falando de
Escolha uma opção:
a. Landing Pages orgânicas
b. Transmídia Storytellings na plataforma digital.
c. Estratégias de pensamento e ação em marketing digital
d. Métricas, KPI, Indicadores. 
e. Mercados Teste de produto de consumo
Sua resposta está correta.
A resposta correta é: Métricas, KPI, Indicadores.
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