Mercadologia

Prévia do material em texto

UNIVERSIDADE PARANAENSE - UNIPAR 
Reconhecida pela Portaria - MEC nº 1580, de 09/11/93 - D.O.U. 10/11/93 
Mantenedora Associação Pa 
ranaense de Ensino e Cultura - APEC 
 
UMUARAMA – TOLEDO – GUAÍRA – PARANAVAÍ – CIANORTE – CASCAVEL – 
FRANCISCO BELTRÃO 
 
 
 
PLANO DE ENSINO DE DISCIPLINA 
Vigência a partir do 
Ano Letivo 
2017 
 
 
1. Identificação 
1.1. Unidade: Multicampi – EAD 
1.2. Instituto Superior: Núcleo de Cursos das Áreas de Ciências Sociais Aplicadas – EAD 
1.3. Curso: Logística - Tecnólogo 
1.4. Disciplina: Mercadologia 
1.5. Série/Módulo: 1ª Série/III 
1.6. Código: 20089 
1.7. Carga Horária: 120 horas Teórica (X) Prática ( ) 
1.8. Regime: Modulado 
2. Ementa 
Fundamentos do marketing e seu ambiente, o marketing verde, o marketing com vistas ao respeito 
à dignidade da pessoa humana, suas estratégias, ferramentas e implementação nos vários tipos de 
organizações. 
3. Objetivos Específicos 
 Reconhecer os conceitos básicos de marketing, especialmente os voltados à sustentabilidade 
e aos direitos humanos;
 Reconhecer a importância estratégica das ações e ferramentas de marketing para os 
resultados da empresa;
 Identificar a realidade mercadológica das empresas;
 Aplicar os conceitos de marketing, visando o desenvolvimento das empresas comerciais e o 
aumento da efetividade dos profissionais de vendas.
4. Descrição do Conteúdo/Unidades e Carga Horária por Unidade 
4.1. FUNDAMENTOS E AMBIENTE DE MARKETING 
 Fundamentos e conceitos de marketing
 Ambiente de marketing – micro e macro ambiente
 Processo mercadológico e Planejamento Estratégico

4.2. SISTEMA DE INFORMAÇÃO DE MARKETING E CONSUMIDOR-ALVO 
 Sistema de informação de marketing
 Pesquisa de marketing
 
 
 Consumidor-alvo
 Segmentação de mercado
 Posicionamento de mercado
 Comportamento do consumidor

4.3. COMPOSTO DE MARKETING 
 Produto 
o Ciclo de Vida do Produto 
o Classificação de Produtos 
o Serviços, características e classificação 
o Marca, embalagem 
o Novos produtos 
 Preço
o Definições de preço 
o Fatores de influência 
o Tipos de precificação 
 Praça
o Canais de distribuição e gerenciamento da logística 
 Promoção
o Processo de Comunicação, comunicação integrado e plano de comunicação. 
o Propaganda e promoção de vendas 
o Venda pessoal e relações públicas 
 
4.4. PLANO DE MARKETING E TÓPICOS ESPECIAIS 
 Plano de marketing
 Tópicos especiais em marketing:
 O marketing verde
 O marketing com vistas ao respeito à dignidade da pessoa humana 
5. Procedimentos Didáticos 
O processo de ensino e aprendizagem irá ocorrer por meio da Plataforma Moodle e da sala WEB 
Aula. Na Plataforma, o acadêmico terá acesso ao Guia Didático composto pelo material redigido 
pelo Professor Conteudista, onde constam as explicações essenciais sobre a disciplina. Por meio da 
leitura e da resolução dos exercícios propostos no GUIA, o acadêmico realiza o seu autoestudo e a 
sua autoavaliação acerca dos temas estudados. Além disso, será na Plataforma onde o acadêmico irá 
encontrar as aulas conceituais gravadas e irá realizar as atividades avaliativas que farão parte da 
composição da nota final. A WEB Aula é o espaço onde o acadêmico poderá assistir as aulas ao 
vivo transmitidas em tempo real pela Internet. Nessas aulas é possível fazer intervenções e interagir 
com o Professor Formador da disciplina. Essas aulas ficarão à disposição dos acadêmicos no 
formato SOB DEMANDA, isto é gravadas. Ao mesmo tempo, os acadêmicos terão acesso 
permanente com o Tutor Mediador da disciplina que irá trabalhar junto a eles no sentido de 
maximizar as possibilidades de seu aprendizado. 
6. Critérios de Avaliação 
O resultado final a ser obtido pelo acadêmico será composto por dois momentos avaliativos 
distintos. As atividades avaliativas realizadas por meio da Plataforma, além da participação do 
acadêmico nas atividades complementares proporcionadas pela EAD – UNIPAR irão compor até 
40% da nota final. A Prova Oficial, obrigatoriamente presencial, acontece na Unidade/Polo onde o 
 
 
acadêmico se encontra matriculado, e terá peso equivalente a 60% na composição da nota final da 
disciplina. Caso o acadêmico não alcance como resultado final a nota 6,0 (SEIS), ele poderá realizar 
a Prova SUBSTITUTIVA em data prevista em calendário. Essa Prova terá valor 10,0. 
7. Bibliografia 
7.1. Bibliografia Básica 
 
DIAS, S. R. (Org). Gestão de marketing. São Paulo: Saraiva, 2006. 
 
KOTLER, P.; ARMSTRONG, G. Princípios de marketing. 12. ed. São Paulo: Pearson Prentice 
Hall, 2005, 2008, 2009, 2010. 
 
RITOSSA, Cláudia Mônica. Tópicos especiais em marketing. Curitiba: Ibpex, 2011. 
 
7.2. Bibliografia Complementar 
 
BARRETO, Iná F.; CRESCITELLI, Edson. Marketing de relacionamento: como implantar e 
avaliar resultados. 1. ed. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2013. 
 
KEEGAN, Warren J. Marketing global. trad. Adriano de Jonge e Maurício de Andrade. São Paulo: 
Prentice Hall, 2005. 
 
KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Marketing essencial: conceitos, estratégias e casos, 
trad. Sabrina Cairo. 5. ed. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2013. 
 
MARQUES, Cícero F. Marketing para negócios empresariais. Curitiba: Edição do autor, 2008. 
 
SAMARA, Beatriz S.; BARROS, J. C. Pesquisa de marketing: conceitos e metodologia. 4. ed. 
São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2007. 
7.3. Periódicos Especializados 
Especificados no Projeto Pedagógico do Curso. 
8. Aprovação do Colegiado do Curso 
 
Aprovado em Reunião do Colegiado de Curso, conforme Ata à disposição dos interessados na 
Coordenação do Curso. 
 
 
9. Homologado pela Diretoria de Instituto Superior 
 
Homologado pela Diretoria de Instituto Superior em reunião com os Coordenadores de 
Curso, conforme Ata à disposição dos interessados na Diretoria do Instituto.