Cultura de massa e indústria cultural

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e-Tec Brasil33
Aula 4 – Cultura de massa e 
indústria cultural
Vamos aprender nesta aula sobre a cultura produzida em larga escala, 
indústria cultural e sua influência na cultura. Quem primeiro a identificou 
e como fez. Abordaremos também como ela é produzida e para quais fins 
suas produções se destinam.
Conhecer as formas de produção e manifestação cultural foram os objetivos 
da aula anterior. Mas há outras formas de produção cultural. E trataremos 
de um fenômeno que começou a ser estudado no início do século passado 
por alguns cientistas sociais alemães da Escola de Frankfurt, que veremos na 
sequência desta aula.
Trata-se da produção realizada pela mídia que envolve a cultura. O que os 
meios de comunicação têm feito é produzir cultura com intenção de comer-
cializá-la ou de criar a necessidade de produtos que estão vinculados a ela.
Por exemplo, o futebol faz parte da cultura brasileira, é um fenômeno cul-
tural ímpar no Brasil. Temos clubes de futebol no Brasil inteiro, amador, pro-
fissional. Só de futebol amador existem cerca de 1.200 ligas e 70 mil times 
no Brasil. Muito antes dos meios de comunicação de massa divulgarem o 
futebol massivamente o brasileiro já praticava e torcia pelo esporte que des-
tacou o Brasil no mundo. Mas, a partir da divulgação pelo rádio e televisão, a 
maneira de torcer e se relacionar com o clube mudou. Tanto que até horário 
de jogo é marcado para facilitar a transmissão da TV e não a frequência do 
torcedor no estádio.
Neste sentido, pensando na produção cultural e formas de manifestação, a pro-
dução cultural dos meios de comunicação influenciam características da cultura.
Analise a charge na figura 4.1. Ela faz uma crítica em relação à forma como 
o futebol se manifesta atualmente e algumas alterações que foram introdu-
zidas a partir da presença da indústria cultural. O cartunista faz uma menção 
ao respeito e amor dos jogadores ao time no passado que ele representa no 
desenho de cor sépia; no desenho colorido, que representa o tempo atual, o 
profissional beija a marca do patrocinador.
Comunicação de massa
É a comunicação feita de forma 
industrial, ou seja, em série 
para atingir um grande número 
de indivíduos sendo as mais 
comuns: televisão, rádio, revistas, 
internet, livros, cartazes.
Figura 4.1: Charge do cartunista Dálcio
Fonte: http://www.cultura.rj.gov.br
Estamos estudando a cultura e citamos dois conceitos importantes que 
precisam ser estudados com profundidade: Cultura de massa e indústria 
cultural.
4.1 A cultura de massa 
É produzida para atingir muita gente ao mesmo tempo. 
Não confundir com cultura popular, pois a cultura de massa é produzida e 
divulgada intensivamente pela mídia. Até pode influenciar a cultura popular 
ou pode ser influenciada por ela, mas tem intenções diferentes. Ou seja, são 
elaboradas e se manifestam de maneira diferente. 
A cultura de massa tem como característica a padronização do seu pro-
duto, para tentar atingir a maior quantidade de pessoas possível e dessa 
forma ampliar o consumo e o lucro.
Vamos fazer juntos, um exercício reflexivo. Pense sobre a forma como o sam-
ba é produzido pelas escolas de samba no Rio de Janeiro. Tem participação 
popular, mas é um evento midiático. Enquanto que os blocos de rua são 
iniciativas populares sem relação direta com a mídia. Nas figuras 4.2 e 4.3, 
destacamos duas reportagens que ilustram esse raciocínio.
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Figura: 4.2: Desfile Portela Carnaval 2011
Fonte: http://extra.globo.com
No Carnaval de 2011 a Portela recebe multa de R$100 mil 
por ultrapassar um minuto. Por estourar 1 minuto no tempo 
máximo de desfile, mas não estar concorrendo (devido ao 
incêndio na Cidade do Samba), a Portela foi punida com 
uma multa de R$100 mil, anunciou a Liga Independente das 
Escolas de Samba. O Salgueiro, que disputa o título e passou 
10 minutos do tempo máximo de desfile, perderá 1 ponto.
Figura: 4.3: Blocos de rua 
Fonte:http://g1.globo.com
Blocos prometem levar multidão às ruas do Rio neste fim 
de semana. PM liberou desfiles e disse que vai reforçar a 
segurança durante trajetos. Por causa dos cortejos, ruas e 
avenidas serão interditadas em alguns bairros.
4.2 A Indústria cultural
É a responsável pela forma de produzir cultura que inclui a divisão do tra-
balho, ou seja, a produção vai desde a escolha de profissionais que estarão 
envolvidos no projeto, compra de matéria-prima, sua transformação em pro-
duto, distribuição e venda em larga escala. Este é um modelo que reproduz a 
cultura para ser consumida por muitas pessoas. Um exemplo desta produção 
a partir de um modelo com milhares de cópias são discos de música, os fa-
mosos CDs e os similares com filmes, DVDs.
Com base na ideia de produção em larga escala da indústria, este conceito 
foi desenvolvido por Adorno e Horkheimer nos anos de 1930, caracterizan-
do uma forma de produzir cultura de forma parecida com a da produção de 
automóveis. São vários trabalhadores envolvidos, mas nem todos compreen-
dem ou têm condições de participar de todas as etapas de desenvolvimento 
do produto. Estes autores estavam se referindo à produção de produtos ar-
tísticos e culturais dentro da lógica capitalista. E neste sentido tem objetivo 
de atingir o consumo de massa bem como todos os tipos de consumidores.
A indústria cultural não produz apenas cultura de massa; ela produz de acor-
do com a necessidade do mercado e também cria necessidades. A intenção 
é necessariamente produzir o que pode ser comercializado e gerar lucro. 
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Exemplo: a gravadora brasileira Som Livre tem em sua lista cantores que ven-
dem milhões de discos e DVDs, Luan Santana e Padre Reginaldo Manzotti, e 
artistas para menores públicos segmentados por classe social, ou profissão, 
ou escolarização, ou idade, ou gênero, outros, mas que também consomem. 
Como exemplos desta segmentação, citamos: o violinista erudito André Rieu 
e a cantora de música popular Maria Gadú.
A indústria cultural e a cultura de massa mudaram hábitos e criaram novas 
relações sociais. A maneira como nos relacionamos hoje sofre interferência 
do rádio, da TV, do computador, Internet e videogames também. Claro que 
não só dos veículos de comunicação ou dos aparelhos, mas também dos 
produtos divulgados neles. 
O equipamento tem presença significativa em nossas vidas porque divulga 
elementos culturais que nos interessam. Seja a novela, o filme, as músicas, 
os jornais e os esportes. O entretenimento passou a ter interferência signi-
ficativa dos produtos divulgados pelos meios de comunicação e produzidos 
pela indústria cultural. Outro exemplo são os produtos para público infantil 
como os filmes da Disney que, além de contar histórias, vendem produ-
tos relacionados às mesmas. A cada produção fílmica temos uma gama de 
subprodutos vinculados. Veja o um exemplo na figura 4.4 alguns produtos 
gerados a partir do filme da Disney “Branca de Neve”.
Figura 4.4: Subprodutos do filme Branca de Neve - boneca, Kit maquiagem e porta 
retratos.
Fontes: http://www.comprafacil.com.br
http://www.submarino.com.br
http://www.walmart.com.br
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Resumo
Nesta aula nós conhecemos um pouco sobre cultura de massa e indústria 
cultural. Vimos que a cultura de massa é transmitida por meios de comuni-
cação que tem um grande alcance de difusão, ou seja, atingem muitas pes-
soas ao mesmo tempo. E que a indústria cultural usa os mesmos princípios 
de produção industrial de produtos em série. Vimos também que a cultura 
é influenciada por essa indústria, bem como é influenciada por ela e que os 
produtos também são direcionados a públicos distintos.
Atividades de aprendizagem
•	 Pesquise e escreva abaixo um produto da indústria cultural que gerou 
muitos subprodutos. Na sequência, faça uma análise sobre essa influên-
cia nas pessoas que fazem parte do seu grupo social mais próximo.
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