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GESTÃO ESTRATÉGICA E PLANEJAMENTO 1 GESTÃO ESTRATÉGICA E PLANEJAMENTO Passei Direto Concursos Públicos Felipe Lima) CONCEITOS INICIAIS A gestão estRatégica é uma área de conhecimento dentro da Administração. A estratégia não é a razão de existir de uma organização, mas sim o elemento mediador entre o pensamento e o alcance do resultado desejado (ação) Estratégias não são um fim em si, mas um meio para alcançar da melhor maneira os objetivos. As estratégias existem em função dos objetivos. ESTRUTURA X ESTRATÉGIA Segundo Chandler, a estratégia antecede a estrutura, pois a escolha da estratégia certa condiciona a estrutura. OBS não é um ponto de vista único A origem da palavra “estratégiaˮ remonta ao contexto da guerra e da concorrência. Para os gregos, estrategos eram os generais escolhidos para planejar e fazer a guerra. A estratégia, portanto, pode ser compreendida como “a arteˮ daqueles generais, com seus planos para derrotar o inimigo. DIAS ATUAIS se entende estratégia em contextos mais amplos, como os de colaboração e formação de parcerias para o alcance de objetivos comuns que, de maneira isolada, jamais seriam alcançados. A estratégia pode representar um plano de ação (ofensiva ou defensiva) em busca de objetivos; trata da alocação de recursos e escolha dos meios necessários para tornar a estratégia viável (ou seja, dentro do que é possível); ela cria uma posição defensável em uma indústria ou uma vantagem competitiva, bem como propõe uma adequação da organização GESTÃO ESTRATÉGICA E PLANEJAMENTO 2 com o seu ambiente. Por fim, está pautada pelos objetivos de uma organização, seu alcance otimizado, eficiente, eficaz e efetivo. 5P`S DA ESTRATÉGIA � ESTRATÉGIA COMO PLANO PLAN (pretendida) � ESTRATÉGICA COM PADRÃO PATERN (realizada) � ESTRATÉGIA COMO POSIÇÃO POSITION � ESTRATÉGIA COMO PERSPECTIVA PERSPECTIVE � ESTRATÉGIA COMO PRETEXTO OU “PEGADINHAˮ PLOY PONTOS RELEVANTES � A estratégia diz respeito tanto à organização quanto ao seu ambiente; � A essência da estratégia é complexa e envolve vários processos de pensamento; � Elas afetam o bem-estar geral da organização; � Elas envolvem tanto questões de seu conteúdo como de seu processo de formação; � As estratégias existem em diferentes níveis; (estratégia → tático – organização – → operação – execução). � Mobiliza todos os recursos no âmbito global da organização (sistema integrado); � Visa ao alcance de objetivos de longo prazo; � Desdobra-se em planos táticos e operacionais: integração de todos os esforços, ações simultâneas e coordenadas com filtragem e gradativa decomposição de objetivos. � São decididas pela alta cúpula organizacional. � As estratégias não são puramente deliberadas. Os teóricos concordam que as estratégias pretendidas, emergentes e realizadas podem diferir entre si. � A estratégia envolve vários processos de pensamento. Envolve exercícios conceituais, assim como analíticos. Alguns autores enfatizam a dimensão GESTÃO ESTRATÉGICA E PLANEJAMENTO 3 analítica mais que as outras, mas a maioria afirma que o coração da formulação de estratégias é o trabalho conceitual feito pelos líderes da organização. TIPOS DE ESTRATÉGIA ESTRATÉGIA CORPORATIVA, DE NEGÓCIO E FUNCIONAL � Corporativa/Organizacional: orienta e conduz a organização toda em seu ambiente global, econômico, político, social. É o nível mais elevado em termos estratégicos e contempla tipos de negócio a investir, em que lugar do mundo operar, como alocar recursos entre os vários negócios. � De Negócio/Competitiva: divide a organização em unidades estratégicas de negócio, com sua própria missão, resultados e objetivos individuais, formulada em função das exigências do mercado, do ambiente e das competências organizacionais. � Funcional: avalia de que forma cada função pode contribuir para o êxito de cada negócio, desenvolvidas para suportar ou se alinhar com a estratégia do negócio. É focada na especialização. ESTRATÉGIA CORPORATIVA X ESTRATÉGIA DE NEGÓCIOS � Estratégia competitiva/organizacional: o objetivo ao se fazer uma escolha estratégica é optar por uma estratégia que respalde a missão da empresa, seja consistente com os objetivos da empresa, explore oportunidades no ambiente da empresa com seus pontos fortes e fracos e neutralize ameaças no ambiente da empresa ao mesmo tempo que evite seus pontos fracos. → maior amplitude, maior risco e abstração � Estratégias no nível de negócios: são ações que as empresas praticam para obter vantagens competitivas em um mercado ou setor.