Benefícios do Plano de Marketing

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Segundo Churchill e Peter (2014), os planos de marketing oferecem vários benefícios, por exemplo, 
um plano bem-feito ajuda os membros do departamento de marketing a reconhecerem onde seus 
esforços devem estar concentrados e a observarem e tirarem o melhor proveito das oportunidades no 
mercado, além de proporcionar um meio, de medir o desempenho de marketing pela comparação 
dos resultados alcançados com os objetivos propostos. Para Churchill e Peter (2014, p. 91), os gerentes 
de marketing geralmente são responsáveis por assegurar que as atividades de marketing alcancem os 
objetivos organizacionais, o que, por sua vez, “envolve analisar, planejar, implementar e controlar 
atividades de marketing de forma a criar valor para os clientes e alcançar os objetivos da empresa. 
 
 
Fonte: CHURCHILL, G. A.; PETER, P. Marketing: criando valor para os clientes. Tradução de Cecília C. 
Bartalotti; Cid Knipel Moreira. Revisão técnica e atualização de Valesca Persch Reichelt. 3. ed. São Paulo: 
Saraiva, 2014. 
 
 
Sobre o plano de marketing, analise as asserções a seguir. 
 
I. O processo de administração estratégica é formado com quatro etapas inter-relacionadas: análise 
de contexto, planejamento, implementação e controle. 
 
PORQUE 
 
II. Essas etapas são cumpridas e repetidas, com maior ou menor frequência, de modo mais formal ou 
informal, ou seja, o ciclo é executado conforme a necessidade e contexto da empresa. 
 
Assinale a alternativa correta: 
 
Alternativas 
 Alternativa 1 - As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. 
 Alternativa 2 - As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta 
da I. (Gabarito Oficial)