Détournement em Ditados Populares

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DITADOS POPULARES DA ERA DIGITAL
9. Quando um não quer, dois não teclam. 
10. Quem ama um 486, Pentium 5 lhe parece.
Note que todos os exemplos anteriores remetem a ditados populares, cuja fonte é um enunciador 
genérico – sabedoria popular. Para que se recupere o ditado, o leitor mobiliza esquemas cognitivos quando 
percebe um determinado item do détournement que alude ao ditado. Assim, o leitor percebe que houve uma 
transformação com o fim de atingir um outro propósito.
Também é muito comum trabalharem com nomes de filmes, o que, como se verá, tem um valor 
subversivo, típico da paródia.
Fonte [12]
Qualquer pessoa que tem o hábito de ver televisão provavelmente faria a remissão deste anúncio à 
animação americana Shrek. Trata-se de um anúncio da rede Hortifruti, do Rio de Janeiro, que fez um jogo de 
palavras com o legume chuchu e o personagem principal Shrek para promover um de seus produtos. Vale 
salientar também aspectos multimodais na composição deste anúncio: note que chuchu veste uma roupa 
idêntica à do protagonista do filme, além de estar no mesmo espaço físico que o personagem. É só perceber 
pelo castelo, ao fundo. Além disso, a cor do legume é a mesma da personagem. A chamada para o filme (De 
Tão, Tão Distante, para a Hortifruti) é uma relação por copresença, uma citação subvertida, tendo em vista que 
“Tão Tão Distante” é a terra onde Shrek vive. Enquanto para recuperar Shrek o leitor não precisa ter assistido 
ao filme, pois bastaria ele ter ouvido falar sobre ou ter visto algum cartaz publicitário, para recuperar este 
enunciado, o leitor teria de ter assistido ao filme, caso contrário, “Tão tão distante” não faria sentido para o 
leitor. A relação intertextual existe, independente de o leitor recuperá-la ou não.
EXERCITANDO 4
Você já ouviu Rita Lee? Na letra da canção abaixo, procure identificar QUATRO exemplos de 
détournement, especificando os textos originais que foram transformados.
LETRA DA CANÇÃO 
Jardim de Allah
Rita Lee - Mathilda Kovack
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