Aula ao Vivo __ Tráfego Pago __ Meta Ads (Augusto e Carol)

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Aula de Tráfego Pago
Meta Ads
Treinamento exclusivo para clientes Hotmart Pages e Send
Augusto
Lemos
Analista de Growth
BU LATAM
Caroline 
Santos
Analista de Growth
Lead Solutions
Objetivo da aula
Falar sobre as principais 
configurações do Meta, 
estratégia e abrir para 
perguntas
Gerenciador de anúncios
Crie sua conta no 
Gerenciador de 
Anúncios do Meta Ads
Cadastros básicos que você precisa para iniciar:
✅ Criar uma fã page no Facebook, para a sua empresa. 
Passo a passo aqui!
✅ Conectar o seu Instagram com a sua página do 
Facebook. Acesse aqui.
✅ Criar uma conta no gerenciador de anúncios do Meta! 
Para isso siga esses passos.
https://pt-br.facebook.com/government-nonprofits/resources/basics/create-page
https://pt-br.facebook.com/business/help/connect-instagram-to-page
https://pt-br.facebook.com/business/help/910137316041095?id=420299598837059
Objetivos de campanha
Cada objetivo de 
campanha vai conversar 
com o momento atual do 
seu negócio!
Audiências
Crie audiências com base 
no comportamento do 
seu cliente!
Utilize a inteligência do 
Meta, buscando por 
comportamento e demais 
características do seu 
usuário ideal.
Use audiências como 
“sementes” para novos 
públicos.
Melhores práticas para 
anúncios
Anúncios Meta Ads
Brinque com as 
cores, o contraste, 
anúncios apenas 
com texto contra 
variações com 
imagens de pessoas.
Anúncios Meta Ads
Experimente 
formatos que estão 
em alta. Adapte para 
o seu negócio.
Anúncios Meta Ads
Teste depoimentos, 
destaque 
funcionalidades, 
ângulos diferentes etc.
Anúncios para captação de Leads
Destaque na imagem as principais 
informações sobre a isca que está usando. 
Lembre que seu anúncio precisa se destacar 
frente aos demais conteúdos que o usuário 
está acompanhando na internet.
Anúncios para captação de Leads
Descrição do anúncio deve conter 
informações relevantes como GRATUITO, no 
caso do ebook em questão.
Nos títulos podemos usar gatilhos como 
escassez além de focar no Call to Action ou 
chamada para a ação, que é o botão BAIXAR.
Fluxo
Ao clicar no anúncio o usuário é direcionado 
para a landing page de cadastro, com as 
principais informações e o CTA claro de qual 
ação ele deve tomar em seguida.
Pixel: O espião do seu site
O que é? 
Script/código do Meta Ads 
que deve ser instalado no 
código-fonte das páginas 
de seu site. 
Para que serve?
Rastrear atividades dos 
usuários em seu site. O 
Pixel dispara eventos e 
envia informações para seu 
gerenciador de anúncios.
PageView
Lead
ViewContent
Purchase
AddToCart InitiateCheckout
Simulações de disparos do Pixel 
em site de grande marca 
esportiva, utilizando a extensão 
“Meta Pixel Helper”.
Por que o Pixel é 
importante?
Mensuração de conversões e 
demais eventos valiosos.
Criação de públicos 
personalizados (audiências de 
remarketing).
Criação de públicos 
semelhantes com base em 
públicos personalizados.
Machine learning.
Como gerar o 
seu Pixel
1. Dentro de seu Gerenciador 
de Negócios, acesse o 
“Configurações do Negócio”.
2. Na coluna lateral, entre em 
“Fontes de dados”.
3. Clique no botão “Conjuntos 
de Dados”.
4. Localize o botão “Adicionar” 
e inicie a criação de seu 
Pixel.
5. Por fim, selecione “Adicionar 
código ao seu site 
manualmente”.
6. Uma tela será aberta com o 
código do seu Pixel. Copie, 
cole e salve no local de sua 
preferência.
<!-- Meta Pixel Code -->
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s)
{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(
arguments)};
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.versio
n='2.0';
n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window, 
document,'script',
'https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js'
);
fbq('init', '347178515906796');
fbq('track', 'PageView');
</script>
<noscript><img height="1" width="1" 
style="display:none"
src="https://www.facebook.com/tr?id=3471785
15906796&ev=PageView&noscript=1"
/></noscript>
<!-- End Meta Pixel Code -->
Como 
implementar
1. Na sua conta Hotmart, 
clique em 
“ferramentas”.
2. Encontre e entre na 
opção “Pixel de 
Rastreamento”.
3. Acesse o rastreamento 
“Facebook + 
Instagram”.
4. Cole o ID do Pixel 
gerado em sua conta 
do Meta Ads.
5. Siga com as 
configurações padrões 
e conclua a 
implementação.
Como validar a 
instalação?
1. Dentro de seu Gerenciador 
de Negócios, acesse o 
“Gerenciador de eventos”.
2. Na coluna lateral, entre em 
“Fontes de dados”.
3. Selecione o seu pixel na 
listagem de fontes de dados.
4. Na aba “Visão Geral” arraste 
para baixo e veja a listagem 
de eventos. 
5. Na última coluna você verá a 
contagem de disparos de 
cada evento.
6. Caso a contagem dos 
eventos estejam maiores do 
que zero, seu Pixel está 
funcionando corretamente!
1. Em sua conta do Hotmart 
Pages, clique em “editar” na 
página desejada.
2. Acesse “Configurações” e 
selecione “Integração 
Facebook”.
3. Cole o ID do Pixel gerado em 
sua conta do Meta Ads.
Check-outs Landing Pages
Extensão Meta Pixel Helper
https://chromewebstore.google.com/detail/meta-pixel-helper/fdgfkebogiimcoedlicjlajpkdmockpc
Um pouquinho de 
matemática
CPC (Custo Por 
Clique)
Valor médio gasto por 
clique. Ou seja, o 
investimento total dividido 
pela quantidade de 
cliques.
CTR (Click-Through 
Rate)
Taxa de cliques dos 
anúncios; Total de cliques 
dividido pelo total de 
impressões.
Impressões
Total de exibições de 
anúncios.
Alcance
Quantidade de pessoas 
únicas atingidas pelos 
anúncios.
Frequência
Exibições de anúncios por 
usuários; Quantos 
anúncios, em média, cada 
usuário visualizou.
Valor de Conversão
Receita originada pelas 
campanhas; Valor 
monetário adquirido pelas 
vendas de seus produtos.
Check-outs Iniciados
Quantidade de vezes em 
que usuários seguiram 
para a finalização de 
compra.
Taxa de Conversão
Total de conversões 
dividido pela quantidade 
de cliques das campanhas.
ROAS
Retorno financeiro dos 
anúncios; Somatória dos 
valores de conversão 
dividido pelo investimento.
CPM (Custo Por Mil 
Impressões)
Custo por alcance; Valor 
gasto para gerar 1.000 
impressões.
Conversões
Resultados atingidos pela 
campanha. O tipo de 
conversão depende do 
objetivo configurado na 
campanha.
CPA (Custo Por 
Conversão)
Custo médio para cada 
conversão conquistada; 
Investimento total dividido 
pelo total de conversões.
Impressões
Alcance
Cliques
Check-outs
Vendas
Investimento Tráfego Pago = R$600/mês
Preço do produto = R$79
150.000
120.000
CPM: R$4
Frequência: 1,25
960
200
20
CPC: R$0,62
CTR: 0,6%
Check-outs / Cliques: 
20,8%
Receita: R$1.580
Custo/Conversão: R$30
ROAS: 2,6
Taxa Conversão: 2,10%
Dúvidas?