Tema 06 - Análise de portfólio

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<p>Tema 06 - Análise de portfólio</p><p>Vídeo 01</p><p>Introdução</p><p>Vídeo 02</p><p>Problematização</p><p>Vídeo 03</p><p>Análise de portfólio</p><p>Matriz BCG (Boston Consulting Group)</p><p>Taxa de crescimento de mercado</p><p>Posição relativa no mercado</p><p>Produto “Estrela”</p><p>Produto com alto valor agregado, marca forte, preços consideráveis, está no</p><p>mercado com crescimento relativo, exemplo, relógios Rolex, pinturas famosas,</p><p>Ferrari, Lamborghini, Porsche etc.</p><p>Produto “Vaca leiteira”</p><p>Produto que vende bastante, produto carro chefe, produto que mais vende.</p><p>Produto “Abacaxi”</p><p>Produto com baixíssimo crescimento e mercado com baixíssimo crescimento</p><p>também.</p><p>Produto “? ou criança problema”</p><p>Produto inserido em mercado de baixo crescimento ou crescimento lento,</p><p>produto tem problema para se desenvolver</p><p>Vídeo 04</p><p>Retorno de investimento</p><p>Indicador de atratividade do negócio</p><p>O PRI é um indicador de atratividade sobre o tempo de recuperação de investimento de um</p><p>negócio</p><p>Vídeo 05</p><p>Revitalização de produto</p><p>Exemplos de revitalização de produtos</p><p>Kit Kat: modernizou a embalagem, mais jovial</p><p>Cinemas: foram reconfigurados, conforto das cadeiras, alimentos acondicionados nas</p><p>poltronas, som, imagem etc.</p><p>Passeios de trem: novos vagões, almoço, jantar, música etc.</p><p>Vídeo 06</p><p>Descontinuidade de produtos</p><p>Exemplos de descontinuidade:</p><p>Máquinas de escrever;</p><p>Lâmpadas incandescentes;</p><p>Refrigerante de garrafa de vidro;</p><p>Vídeo 07</p><p>Identificando oportunidades</p><p>Pesquisa mercadológica;</p><p>Busca por tendências e modas;</p><p>Analisar a concorrência por meio da Análise SWOT (Análise feita dos pontos fortes e fracos</p><p>(empresa olhando para dentro dela mesma), oportunidades e ameaças (ligado ao mercado</p><p>externo).</p><p>Vídeo 08</p><p>Síntese</p>