GTD Marketing - Script final

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<p>[Slide 1: Capa]</p><p>[Slide 2: Apresentação]</p><p>Boa noite a todos! Somos a GTD Marketing consultoria estratégica e hoje vamos falar sobre como a Argo Menthor está lidando com a crise recente e os passos que estamos tomando para reverter a situação e reposicionar a sua marca.</p><p>[Slide 3: Contexto da Crise]</p><p>Nos últimos anos, a Argo Menthor viu um crescimento significativo no setor de alimentação. No entanto, um incidente envolvendo um de nossos principais clientes, relacionado a maus-tratos a animais e condições sanitárias inadequadas, gerou críticas severas e impactou negativamente nossa imagem. Além disso, a entrada de uma nova foodtech focada em proteína vegetal trouxe mais competição e pressão sobre o nosso negócio.</p><p>[Slide 4: Pronunciamento Inicial]</p><p>Para enfrentar a crise, o primeiro passo é reforçar a nossa marca. Iremos nos alinhar com valores de sustentabilidade e respeito à vida, distanciando-nos das práticas denunciadas. Vamos emitir uma declaração oficial e realizar comunicações regulares reforçando nosso novo compromisso.</p><p>[Slide 5: Engajamento Proativo]</p><p>Adotaremos uma postura proativa nas redes sociais para restaurar nossa imagem.</p><p>Implementaremos ferramentas de monitoramento como Hootsuite e Brandwatch.</p><p>Faremos o monitoramento das menções da marca e responderemos rapidamente aos comentários e mensagens através de diálogos abertos e sessões de perguntas e respostas conforme FAQ definido.</p><p>Os KPIs de Engajamento Proativo que iremos monitorar serão o Volume e sentimento das menções o Número de influenciadores envolvidos e a Taxa de engajamento e tempo médio de resposta.</p><p>[Slide 6: Parcerias e Divulgações Estratégicas]</p><p>Inspirados pelo exemplo da Ben & Jerry's, vamos repaginar nosso site e firmar uma parceria de longo prazo com a Arca Brasil para apoiar campanhas de bem-estar animal.</p><p>Participaremos de campanhas conjuntas e ofereceremos recursos como voluntariado dos colaboradores da Argo Menthor e doações financeiras consistentes, totalizando R$240.000,00 reais ano.</p><p>[Slide 7: Parcerias e Divulgações Estratégicas]</p><p>Divulgaremos essas ações por meio de nosso site e redes sociais, utilizando vídeos e imagens para engajar o público.</p><p>Os KPIs de Parcerias e Divulgações serão o Engajamento nas mídias sociais a Participação da comunidade e Feedback de stakeholders.</p><p>[Slide 8: Mudança Comportamento Mercado]</p><p>[Slide 9: Mudança no Comportamento do Mercado Mundial de Proteína Animal]</p><p>O mercado de proteína animal está mudando, com o consumo de proteína vegetal crescendo devido à busca por produtos mais sustentáveis, preocupação com o bem-estar animal e dietas mais saudáveis. Essa tendência foi acelerada pela pandemia. Um relatório da Bloomberg Intelligence prevê que o mercado global de alimentos à base de plantas pode crescer cinco vezes até 2030. Em 2020, o comércio de produtos lácteos vegetais e alternativas à proteína animal atingiu US$ 29,4 bilhões, com projeção de alcançar US$ 162 bilhões até 2030, representando 7,7% do mercado global de proteínas.</p><p>https://exame.com/negocios/boom-do-mercado-de-proteina-plant-based/</p><p>[Slide 10: Mudança Comportamento Mercado Brasileiro]</p><p>Os brasileiros estão alternando mais entre proteínas animais e vegetais, com flexitarianos passando de 29% em 2018 para 50% em 2020, segundo pesquisa do IBOPE. Entre eles, 39% fazem essa troca pelo menos três vezes por semana. O crescimento do mercado de proteínas alternativas no Brasil acelerou, atraindo investimentos significativos. Foodtechs do segmento expandiram, e grandes empresas alimentícias, incluindo a indústria de carne, estão investindo nesse mercado.</p><p>[Slide 11: Panorama do mercado de proteínas vegetais no Brasil e mundo]</p><p>Alguns dados do panorama do mercado vegetariano e vegano</p><p>•	Faturamento de US$ 51 bilhões de dólares em produtos vegetarianos e veganos no mundo e R$ 15 milhões de reais no Brasil;</p><p>•	70% de crescimento no faturamento global entre 2015 e 2020;</p><p>•	Previsão de crescimento de 10% ao ano até 2027 no mercado de queijos veganos.</p><p>O mercado vegano e vegetariano no Brasil cresceu mais de 500% em dez anos e movimenta bilhões globalmente. Flexitarianos representam 42% dos consumidores de produtos à base de plantas, enquanto veganos e vegetarianos representam 4% e 6%, respectivamente.</p><p>[Slide 12: Investimentos nas Food Techs no Brasil]</p><p>Os investimentos em food techs tem chamado a atenção do mercado, na América Latina, a The Not Company, que usa inteligência artificial para criar alimentos à base de plantas, chamou a atenção de Jeff Bezos e recebeu US$ 30 milhões em investimentos. A Fazenda Futuro, uma startup brasileira, recebeu US$ 8,5 milhões do fundo Monashees e foi avaliada em US$ 100 milhões. A X8 Investimentos lançou um fundo para empresas sustentáveis, investindo R$ 18 milhões na brasileira Vida Veg</p><p>[Slide 13: Ações para reforçar a marca]</p><p>[Slide 14: Ações para reforçar e reposicionar a marca]</p><p>A Argo menthor tem trabalhado junto aos seus parceiros para reforçar as práticas sustentáveis que são pilares da empresa. Buscamos com o uso de inteligência artificial a inovação e a sustentabilidade, pois apesar da crise recente, a indústria de alimentos está vivendo um momento crucial diante da necessidade de atender à crescente demanda global.</p><p>Trabalhamos com o entendimento de que a proteína animal sustentável envolve o uso responsável de áreas com desmatamento zero, com criação neutra em carbono e metano, rastreabilidade ao longo de toda a cadeia e principalmente o bem-estar animal.</p><p>[Slide 15: Ações de médio prazo]</p><p>Para o médio prazo, temos diversas aplicações que podem impactar positivamente o setor:</p><p>Controle de qualidade utilizando sensores e ferramentas de visão computacional que inspecionam alimentos em tempo real, garantindo que produtos atendam aos padrões de qualidade. Aqui, temos forte impacto das Redes Neurais Convulacionais (CNNs) utilizadas para tratamento de imagens e vídeos, identificando padrões importantes para a indústria.</p><p>Na Segurança alimentar os sistemas de IA monitoram a segurança dos processos, a origem dos ingredientes e possíveis contaminações, garantindo maior transparência e rastreabilidade</p><p>[Slide 16: Ações para reposicionar a marca]</p><p>[Slide 17: Estratégia de Crescimento]</p><p>Vamos desenvolver novos produtos personalizados contratando startups parceiras que usam IA para desenvolver substitutos vegetais, ajustando sabores e texturas conforme o feedback dos consumidores.</p><p>A Argo Menthor trabalha na busca por novos produtos para a indústria alimentícia, para atender as demandas atuais e futuras, para isso estamos empenhados em pesquisar e desenvolver produtos vegetais análogos aos tradicionais produzidos pela combinação de matéria-prima vegetal.</p><p>[Slide 18: KPIs de desempenho e sucesso dos novos produtos]</p><p>Os KPIs que serão monitorados nesta etapa serão:</p><p>· tempo de Desenvolvimento e lançamento no Mercado</p><p>· A prospecção de novos clientes com o envio de amostras</p><p>· Faturamento</p><p>· E a taxa de retenção de clientes</p><p>Através destas ações entendemos que a crise será controlada, a Argo Menthor será reposicionada no mercado e o faturamento voltará a crescer.</p><p>[Slide 19: Nossa equipe]</p><p>Nossa equipe é formada pelo Joel Distler, Juliano Gomes e Yankha Van Tienen</p><p>[Slide 20: Fontes]</p><p>[Slide 21: Obrigado]</p><p>1</p><p>2</p><p>1</p><p>image1.emf</p><p>image2.wmf</p>