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06 - Identidade Visual

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IDENTIDADE VISUAL
UMA INTRODUÇÃO
MARCA – ESCOLHA EMOCIONAL
• A marca é um nome, normalmente representado
por um desenho (logotipo e/ ou símbolo), que,
com o tempo, devido às experiências reais ou
virtuais, objetivas ou subjetivas que vamos
relacionando a ela, passa a ter um valor
específico.
IDENTIDADE VISUAL
• A identidade visual é o conjunto de
elementos gráficos que irão
formalizar a personalidade visual
de um nome, idéia, produto ou
serviço.
OS ELEMENTOS INSTITUCIONAIS
• Os Elementos
Institucionais principais
numa Identidade Visual
são: Logotipo e
Símbolo.
OS ELEMENTOS INSTITUCIONAIS
• LOGOTIPO
É a particularização da
escrita de um nome.
Sempre que vemos um
nome representado por um
mesmo tipo de letra
(especialmente criado, ou
não), isso é um logotipo.
Toda marca tem sempre
um logotipo. Um logotipo
sempre tem letras.
OS ELEMENTOS INSTITUCIONAIS
• SÍMBOLO
É um sinal gráfico que, com o uso, passa a identificar um nome, idéia,
produto ou serviço. Nem todas as marcas têm símbolos. Qualquer
desenho pode ser considerado um símbolo, se um grupo de pessoas o
entender como a representação de alguma coisa além dele mesmo.
OS ELEMENTOS INSTITUCIONAIS
• SÍMBOLOS ABSTRATOS
Nada representam à primeira
vista. Seus significados devem
ser aprendidos.
OS ELEMENTOS INSTITUCIONAIS
• SÍMBOLOS FIGURATIVOS
Os baseados em ícones: aqueles cujos desenhos são bastante fiéis ao que pretendem representar.
Os baseados em fonogramas: aqueles formados apenas por letras e que não são logotipos, porque
não são a escrita das marcas que representam.
Os baseados em ideogramas: aqueles cujos desenhos representam idéias ou conceitos.
ASSINATURAS TEMÁTICAS
• Adaptações de identidades ao tema das campanhas publicitárias.
IDENTIDADES COMO TEMAS DE CAMPANHA
• Uso de identidades visuais como
tema das campanhas publicitárias.
IDENTIDADES COMO TEMAS DE CAMPANHA
IDENTIDADES COMO TEMAS DE CAMPANHA
LOGOMARCA X SÍMBOLO MISTO
• Logomarca não quer dizer absolutamente nada. É
possível que seu genial inventor estivesse, ao criá-la,
querendo dar conta daquelas situações em que o
núcleo da identidade visual da empresa repousa num
sinal misto, no qual símbolo e logotipo se combinam
na veiculação de uma dada imagem.
(Escorel, 2000).
ASSINATURA DA MARCA
• É como é chamada a
combinação do
logotipo com o
símbolo. Pode ser
usada de uma única
forma ou ter várias
possibilidades de
combinação, ora
privilegiando o logotipo,
ora o símbolo.
• É correto também
chamá-la de Símbolo
Misto. Ou simplesmente
referir-se a ela como
Assinatura da Marca.
APLICAÇÕES DA MARCA
• É muito importante que o
desenho da identidade permita
sua utilização tanto em
formatos máximos quanto
mínimos.
Portanto, ela deverá funcionar
tanto num caminhão quanto
num cartão de visitas.
VERSÕES DA MARCA
• As cores são fundamentais na identificação de uma marca.
• Faz-se necessário também criar versões da marca sem a presença de cor.
Seria a marca em gama de cinzas.
• Outra versão imprescindível é a marca em cor traço – ou cor “chapada”,
sem meio-tom (degradê).
FUNDOS PARA APLICAÇÃO
• Por vezes o fundo será claro, ou mesmo branco. Outras vezes o fundo
será escuro, ou mesmo preto.
• Dessa forma, é preciso desenvolver versão da marca para fundo claro e
versão para fundo escuro. É comum chamar essas variantes de versão
positiva e versão negativa.
MANUAIS DE APLICAÇÃO DA MARCA
• O conjunto dos elementos
institucionais e as regras que
irão reger sua aplicação a
todos os ítens constituem o
que chamamos de um
manual de identidade visual.
Ele será o guia para a
implantação e a manutenção
do projeto.
MANUAIS DE APLICAÇÃO DA MARCA
MANUAIS DE APLICAÇÃO DA MARCA
PROCESSO DE CRIAÇÃO
ROUGH E ESTUDOS
IDENTIDADE FINALIZADA E APLICAÇÃO
COMO NÃO FAZER LOGOTIPOS
COMO NÃO FAZER LOGOTIPOS
COMO NÃO FAZER LOGOTIPOS
COMO NÃO FAZER SÍMBOLOS
COMO NÃO FAZER SÍMBOLOS
COMO NÃO FAZER SÍMBOLOS