Baixe o app para aproveitar ainda mais
Prévia do material em texto
IDENTIDADE VISUAL UMA INTRODUÇÃO MARCA – ESCOLHA EMOCIONAL • A marca é um nome, normalmente representado por um desenho (logotipo e/ ou símbolo), que, com o tempo, devido às experiências reais ou virtuais, objetivas ou subjetivas que vamos relacionando a ela, passa a ter um valor específico. IDENTIDADE VISUAL • A identidade visual é o conjunto de elementos gráficos que irão formalizar a personalidade visual de um nome, idéia, produto ou serviço. OS ELEMENTOS INSTITUCIONAIS • Os Elementos Institucionais principais numa Identidade Visual são: Logotipo e Símbolo. OS ELEMENTOS INSTITUCIONAIS • LOGOTIPO É a particularização da escrita de um nome. Sempre que vemos um nome representado por um mesmo tipo de letra (especialmente criado, ou não), isso é um logotipo. Toda marca tem sempre um logotipo. Um logotipo sempre tem letras. OS ELEMENTOS INSTITUCIONAIS • SÍMBOLO É um sinal gráfico que, com o uso, passa a identificar um nome, idéia, produto ou serviço. Nem todas as marcas têm símbolos. Qualquer desenho pode ser considerado um símbolo, se um grupo de pessoas o entender como a representação de alguma coisa além dele mesmo. OS ELEMENTOS INSTITUCIONAIS • SÍMBOLOS ABSTRATOS Nada representam à primeira vista. Seus significados devem ser aprendidos. OS ELEMENTOS INSTITUCIONAIS • SÍMBOLOS FIGURATIVOS Os baseados em ícones: aqueles cujos desenhos são bastante fiéis ao que pretendem representar. Os baseados em fonogramas: aqueles formados apenas por letras e que não são logotipos, porque não são a escrita das marcas que representam. Os baseados em ideogramas: aqueles cujos desenhos representam idéias ou conceitos. ASSINATURAS TEMÁTICAS • Adaptações de identidades ao tema das campanhas publicitárias. IDENTIDADES COMO TEMAS DE CAMPANHA • Uso de identidades visuais como tema das campanhas publicitárias. IDENTIDADES COMO TEMAS DE CAMPANHA IDENTIDADES COMO TEMAS DE CAMPANHA LOGOMARCA X SÍMBOLO MISTO • Logomarca não quer dizer absolutamente nada. É possível que seu genial inventor estivesse, ao criá-la, querendo dar conta daquelas situações em que o núcleo da identidade visual da empresa repousa num sinal misto, no qual símbolo e logotipo se combinam na veiculação de uma dada imagem. (Escorel, 2000). ASSINATURA DA MARCA • É como é chamada a combinação do logotipo com o símbolo. Pode ser usada de uma única forma ou ter várias possibilidades de combinação, ora privilegiando o logotipo, ora o símbolo. • É correto também chamá-la de Símbolo Misto. Ou simplesmente referir-se a ela como Assinatura da Marca. APLICAÇÕES DA MARCA • É muito importante que o desenho da identidade permita sua utilização tanto em formatos máximos quanto mínimos. Portanto, ela deverá funcionar tanto num caminhão quanto num cartão de visitas. VERSÕES DA MARCA • As cores são fundamentais na identificação de uma marca. • Faz-se necessário também criar versões da marca sem a presença de cor. Seria a marca em gama de cinzas. • Outra versão imprescindível é a marca em cor traço – ou cor “chapada”, sem meio-tom (degradê). FUNDOS PARA APLICAÇÃO • Por vezes o fundo será claro, ou mesmo branco. Outras vezes o fundo será escuro, ou mesmo preto. • Dessa forma, é preciso desenvolver versão da marca para fundo claro e versão para fundo escuro. É comum chamar essas variantes de versão positiva e versão negativa. MANUAIS DE APLICAÇÃO DA MARCA • O conjunto dos elementos institucionais e as regras que irão reger sua aplicação a todos os ítens constituem o que chamamos de um manual de identidade visual. Ele será o guia para a implantação e a manutenção do projeto. MANUAIS DE APLICAÇÃO DA MARCA MANUAIS DE APLICAÇÃO DA MARCA PROCESSO DE CRIAÇÃO ROUGH E ESTUDOS IDENTIDADE FINALIZADA E APLICAÇÃO COMO NÃO FAZER LOGOTIPOS COMO NÃO FAZER LOGOTIPOS COMO NÃO FAZER LOGOTIPOS COMO NÃO FAZER SÍMBOLOS COMO NÃO FAZER SÍMBOLOS COMO NÃO FAZER SÍMBOLOS
Compartilhar