AS ERAS E A PROPAGANDA ATUAL - Aula 01

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CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA.
Aula 01
Criação Publicitária – Aula 01
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA POTENCIA CRIATIVO
O PADRÃO CRIATIVO X MUDANÇAS DE PERCEPÇÃO:
Não existe modelo ou formula.
Soluções achadas não serão eternas.
Banalizar a informação reflete queda de percepção.
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PERTINÊNCIA X INOVAÇÃO
Hipóteses:
Já consagrado
 - Foca no argumento já testado e aprovado pelo consumidor
Novo 
 - Inovação, oferta do inédito, não testado pelo consumidor, atribuídas as campanhas diferenciadas.
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UM BREVE APANHADO HISTÓRICO
Início do conceito criativo. 
Era do Produto (1900 – 1950) Era do Serviço (1950 – 1980)
Era da Marca (1980 – 1995) Era do Cliente (1995 – 2005)
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UM BREVE APANHADO HISTÓRICO
Início do conceito criativo. 
Era do Produto (1900 – 1950)
Surgimento das campanhas pós revolução industrial e surgimento da produção em massa. Muitos produtos (novidades) pouca concorrência. Foco na funcionalidade do produto.
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UM BREVE APANHADO HISTÓRICO
Início do conceito criativo. 
Era do Serviço (1950 – 1980)
Surgimento da concorrência. 1960 INÍCIO DO PROCESSO DE SUBJETIVIDADE.
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UM BREVE APANHADO HISTÓRICO
Início do conceito criativo. 
Era do Marca (1980 – 1995)
Consolidação dos grande conglomerados (Holding) a publicidade atinge o seu auge, os publicitários se tornam celebridades. As empresas direcionam todos o seu poder de investimento em campanhas com grande opulência.
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INFLUÊNCIAS NO PROCESSO CRIATIVO HISTÓRICO.
CIRCUNSTÂNCIAS DE MERCADO – 
ex: abertura dos importandos na década de 90 / influência da classe c no mercado nacional
INFLUÊNCIA SOCIAIS
 ex: a mulher no mercado de trabalho.
Reestruturação das famílias 
Casamento Gay
ARTISTICOS TÉCNICOS
ex: novas tecnologias, novos recursos, novas influências do cinema, artes e música. 
 
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INFLUÊNCIAS NO PROCESSO CRIATIVO HISTÓRICO.
CIRCUNSTÂNCIAS DE MERCADO – 
ex: abertura dos importandos na década de 90 / influência da classe c no mercado nacional
INFLUÊNCIA SOCIAIS
 ex: a mulher no mercado de trabalho.
Reestruturação das famílias 
Casamento Gay
ARTISTICOS TÉCNICOS
ex: novas tecnologias, novos recursos, novas influências do cinema, artes e música. 
 
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UM BREVE APANHADO HISTÓRICO
Início do conceito criativo. 
Era do cliente (1995 – 2005)
Linguagem focada na interação com o cliente, a campanha deixa o foco na marca e passam a focar na percepção do cliente para a informação, a marca é trabalha como pano de fundo ou informação subliminar.
 
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Era do cliente (1995 – 2005)
 
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Era do cliente (1995 – 2005)
 
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EM QUAL ERA ESTAMOS HOJE? 
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Mercado globalizado e hipercompetitivo; mudanças no comportamento de consumo.
Velocidade no acesso à informação, conectividade, ubiquidade. Fragmentação das mídias, a vida em rede. 
Pouco diferencial de produto (commodities). 
Excesso de informações e de opções de compra. 
A propaganda passa a ter foco na marca ? na imagem de marca, na experiência de marca.
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E ai? O que esse simbolo diz para você ?
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MUSTACHE
A febre “Mustache”/”Moustache”, que significa bigode, veio de um movimento organizado na Austrália em que um grupo de amigos estava conversando sobre as tendências do passado, entre elas o bigode, e dessa brincadeira acabou surgindo a luta contra o câncer de próstata, como também, incentivar os homens a usar preservativos e cuidar da saúde. Uma forma de “participar” da campanha é adotar o uso do bigode, caso seja homem, ou usar acessórios e peças que tenham esse elemento desenhado ou aplicado, no caso das mulheres ou homens que não curtam deixar o bigode crescer. 
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Todo insigth parte de alguma referência que desperte uma ideia ou estimule um pensamento ou reação do público. 
Mas para que haja esse gatilho mental será necessário identificação entre a mesangem (signo) e o individuo. 
IMAGEM ICONOGRAFICA
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IMAGEM ICONOGRAFICA
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Referencia bibliografica: 
Leitura Material Didático:
Capítulos "Por que existe a propaganda criativa?" e "Brevíssima história da publicidade brasileira". Pp. 115 a 123. DOMINGOS, Carlos. Criação sem Pistolão ? segredos para você se tornar um grande criativo. São Paulo: Elsevier Campus, 2003.
 
Fontes de referência:
100 Anos de Propaganda ? São Paulo: Abril Cultural,
1980.
 
CADENA, Nelson Varón. 100 anos de Propaganda. São
Paulo: Edições Referência, 2001.
 
RAMOS, Ricardo. Do reclame à comunicação ? pequena história da propaganda no Brasil. São Paulo: Atual,1985
 
História da Propaganda Criativa no Brasil. Clube de Criação de São Paulo.
 
Anuários do Clube de Criação de São Paulo.
 
Anuários do Clube de Criação do Rio de Janeiro.