Comunicação e carreira AT2

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UNIVERSIDADE UNIGRANRIO AFYA
CURSO: Administração
PROFESSORA:  Durval Meirelles
DISCIPLINA: ECONOMIA
ALUNO
Atividade 02 – Estruturas de Mercado
RIO DE JANEIRO 
04/10/2025
RESUMO
Este trabalho do setor supermercadista brasileiro, examinando sua natureza, o número de empresas e pontos de venda e o impacto dos preços sobre consumidores e varejistas. O trabalho se baseia em dados secundários oficiais (ABRAS e IBGE), pesquisas acadêmicas sobre elasticidade de preço e referências teóricas de marketing e varejo. Conclui que este setor é caracterizado por significativa capilaridade e importância econômica, com preços, conveniência e programas de fidelidade influenciando mudanças no comportamento do consumidor
Introdução
Os supermercados constituem um setor central da economia brasileira, tanto em termos de volume de vendas, quanto de capilaridade de pontos de venda e geração de empregos. Este trabalho se propõe a apresentar uma visão sintética e fundamentada do setor de supermercados, apresentando o número de empresas/estabelecimentos, discutindo de que maneira a variação de preços repercute nos consumidores e nos vendedores e relacionando esses dois fatos com a literatura de marketing e de varejo.
Desenvolvimento
2.1 Caracterização do setor
Conforme a Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS), o varejo de autosserviço gerou R$ 1,067 trilhão em 2024, contava com aproximadamente 424.120 lojas em operação e empregava mais de 9 milhões de trabalhadores (dados consolidados do Ranking ABRAS 2024). Esses números mostram a importância do setor na cadeia de suprimentos e na economia nacional.
2.2 Número de empresas atuantes
Foram 1.017 empresas respondentes, que representam as grandes redes e constituem o recorte amostral do levantamento de ABRAS, contudo a contagem total de lojas (≅ 424 mil) aponta a forte presença de micro e pequenas empresas no território brasileiro. Além disso, o IBGE apresentou recuperação das vendas no varejo em 2024, com aumento de 4,7% do volume de vendas, em decorrência da recuperação do consumo.
2.3 Impactos dos preços sobre consumidores e vendedores
A variação de preços exerce efeitos distintos sobre consumidores e vendedores. Para os consumidores, a literatura microeconômica indica comportamento elástico em diversas categorias: aumentos de preço tendem a reduzir a quantidade demandada. (MACHADO et al., 2017). Assim, preços mais altos podem reduzir o consumo de determinados itens, alterar o mix de compras e afetar receitas das varejistas, que por sua vez ajustam margens, promoções e estratégias de sortimento para manter competitividade. Além disso, fatores como conveniência, preços relativos mais baixos e programas de fidelidade influenciam a escolha do canal pelo consumidor.
Conclusão
O segmento supermercadista brasileiro é extenso e economicamente significativo, com um número substancial de lojas e uma parte significativa do PIB. As oscilações de preços afetam diretamente o comportamento de compra dos consumidores, alterando o mix de produtos e exigindo dos varejistas adequações em sua estratégia (promoções, fidelização, controle de custos, etc.). O desempenho do setor é igualmente moldado por políticas públicas e dinâmicas macroeconômicas (renda, emprego e inflação). Para os gestores do setor de varejo, sugere-se que priorizem estudos de elasticidade por categoria, estreitem a negociação com fornecedores e reforcem os programas de fidelização e de eficiência logística.
Referencias 
ABRAS – Associação Brasileira de Supermercados. Ranking ABRAS — Dados gerais. Disponível em: https://www.abras.com.br/economia-e-pesquisa/ranking-abras/dados-gerais. Acesso em: 05 out. 2025.
IBGE – Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística. Vendas no varejo fecham 2024 com alta de 4,7%. Agência de Notícias IBGE, 13 fev. 2025. Disponível em: https://agenciadenoticias.ibge.gov.br/agencia-sala-de-imprensa/2013-agencia-de-noticias/releases/42685-vendas-no-varejo-fecham-2024-com-alta-de-4-7. Acesso em: 05 out. 2025.
MACHADO, P. P.; CLARO, R. M.; CANELLA, D. S.; SARTI, F. M.; LEVY, R. B. Price and convenience: The influence of supermarkets on consumption of ultra-processed foods and beverages in Brazil. Appetite, v.116, p.381-388, 2017. DOI: 10.1016/j.appet.2017.05.027. Disponível em: https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/28526478/. Acesso em: 05 out. 2025.
SEBRAE. Conheça as principais características dos supermercados. Atualizado em 26 jul. 2023. Disponível em: https://sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/artigos/conheca-as-principais-caracteristicas-dos-supermercados%2Ccf698027c2d67810VgnVCM1000001b00320aRCRD. Acesso em: 05 out. 2025.
KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administração de Marketing. 14. ed. São Paulo: Pearson, 2012.
BERMAN, Barry R.; EVANS, Joel R. Retail Management: A Strategic Approach. 13th ed. Pearson, 2017.
E-COMMERCE BRASIL. Setor supermercadista fatura R$ 1,067 trilhão, aponta Abras. 16 abr. 2025. Disponível em: https://www.ecommercebrasil.com.br/noticias/setor-supermercadista-fatura-r-1067-trilhao-e-consolida-sua-importancia-na-economia-brasileira. Acesso em: 05 out. 2025.
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