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Gestão de Produtos e Marcas
(Foco: Ciclo de Vida, Branding e Mix de Produtos)
1. No Ciclo de Vida do Produto (CVP), a fase caracterizada por um rápido aumento nas vendas e a entrada de novos concorrentes é: a) Introdução. b) Crescimento. c) Maturidade. d) Declínio.
2. A estratégia de "Extensão de Linha" ocorre quando uma empresa: a) Introduz itens adicionais em uma categoria de produto existente sob o mesmo nome de marca. b) Lança um produto em uma categoria totalmente nova com uma marca nova. c) Compra uma empresa concorrente para aumentar o market share. d) Reduz o preço de todos os produtos para liquidar o estoque.
3. O termo "Mix de Produtos" (ou Sortimento) refere-se a: a) A combinação de cores usada nas embalagens. b) O conjunto de todas as linhas de produtos e itens que um vendedor específico oferece. c) A mistura de publicidade online e offline. d) Os diferentes tipos de clientes que compram da empresa.
4. Produtos de conveniência são aqueles que o consumidor: a) Compra com frequência, imediatamente e com o mínimo de esforço de comparação. b) Compara cuidadosamente em termos de adequação, qualidade e preço. c) Possui características únicas e exige um esforço especial de compra. d) Não conhece ou normalmente não pensa em comprar (ex: seguros).
5. O "Posicionamento" de marca é definido como: a) A localização física do produto nas prateleiras dos supermercados. b) O esforço de colocar a marca no topo dos resultados de busca do Google. c) A ocupação de um lugar claro, distinto e desejável na mente dos consumidores-alvo. d) A estratégia de preços altos para indicar luxo.
Gabarito: 1-B, 2-A, 3-B, 4-A, 5-C.