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Centro Universitário de Brasília - UniCEUB
 
Publicidade e Propaganda
1º SEMESTRE - COMUNICAÇÃO SOCIAL
PROFESSORA: MARIA GLÁUCIA MAGALHAES
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Comunicação Integrada
Publicidade e Propaganda
 Embora usados como sinônimos, os vocábulos publicidade e propaganda não significam rigorosamente a mesma coisa.
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Comunicação Integrada
Publicidade - deriva do público (do latim publicus) e designa a qualidade do que é público. Significa o ato de tornar público um fato.
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 Comunicação Integrada
Propaganda é definida como a propagação de princípios e teorias;
“Deriva do latim propagare, que significa reproduzir por meio de mergulhia, ou seja, enterrar o rebento de uma planta no solo” (Sant’Anna, 2002).
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Comunicação Integrada
Propagare, por sua vez, deriva de pangere, que quer dizer enterrar, mergulhar, plantar. Seria então a propagação de doutrinas religiosas ou princípios políticos de algum partido.
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Comunicação Integrada
Publicidade significa, genericamente, divulgar, tornar público;
Propaganda compreende a ideia de implantar, de incluir uma ideia, uma crença na mente alheia.
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Comunicação Integrada
“Comercialmente falando, anunciar visa promover vendas e para vender é necessário, na maior parte dos casos, implantar na mente da massa uma ideia sobre o produto”. (Sant’anna)
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Comunicação Integrada
Publicidade é um meio de tornar conhecido um produto, um serviço ou uma organização;
Seu objetivo é despertar o desejo pelo produto ou serviço;
E que faz isso abertamente, sem encobrir o nome e intenções
Anúncios são pagos
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Comunicação Integrada
 Agência de Publicidade – “pessoa jurídica especializada na arte e na técnica publicitária, que através de especialistas, estuda, concebe, o executa e distribui propaganda aos veículos de divulgação, por ordem e conta de clientes-anunciantes, com o objetivo de promover a venda de produtos e serviços, difundir ideias ou informar o público a respeito de organizações ou instituições colocadas a serviço deste mesmo público” (Decreto nº57.690/66)
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Comunicação Integrada
“Agência de publicidade é uma empresa independente sem filiação legal ou econômica com o anunciante, que se dedica ao planejamento, execução e distribuição da publicidade de qualquer firma que precise de tais serviços” (Sant’anna, 2003).
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Comunicação Integrada
 Finalidade da publicidade – é comunicar e persuadir pela razão e/ou pela emoção;
Considera-se a mensagem publicitária como instrumento do vendedor para substituir (ou complementar) o contato direto e pessoal com o potencial comprador de produtos, serviços ou ideias.
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Comunicação Integrada
Departamentos tradicionais de uma agência:
1- Atendimento;
2- Criação;
3- Mídia;
4- Produção.
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Comunicação Integrada
Atendimento: atender ao cliente;
Mais antiga das funções de uma agência;
Ideia antiga: vender anúncios;
Dupla função: para o cliente, representa a agência; na agência, representa o cliente;
EUA: account management (gerência de conta);
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Comunicação Integrada
 Atendimento publicitário: estudar e aprofundar o conjunto do problema comercial; discutir o objetivo publicitário; apresentar planos e projetos da agência, acompanhando a sua execução e garantindo a sua execução; estudar e criticar os trabalhos e projetos da agência.
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Comunicação Integrada
Criação – consiste, primeiramente, em achar uma ideia que sirva de tema ou diretriz para uma determinada campanha;
Trabalho de realização de uma campanha de publicidade, com ideias, desenhos, frases e ilustrações; 
Criatividade – ato de dar existência a algo novo, único e original;
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Comunicação Integrada
Mídia
O conjunto dos meios de comunicação;
Setor de agência de publicidade encarregado da veiculação das mensagens de interesse dos anunciantes;
Profissional publicitário especializado nessa atividade
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Comunicação Integrada
Mídia vem do inglês media e significa meios;
Função: viabilizar a veiculação da campanha para determinado público, de maneira eficiente e rentável;
 
 
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Comunicação Integrada
Planejamento de mídia – é o momento de elaboração de um plano, conforme a verba disponível, para atender aos objetivos de comunicação e marketing;
É um processo de estruturação de ideias e de tomadas de decisões, de acordo com um roteiro e um método predeterminados.
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Comunicação Integrada
Mídias tradicionais: TV, rádio, revista, jornal etc.;
Mídias extensivas (meio que domina as ruas e os locais de grande fluxo de pessoas): outdoor, busdoor, back lights, front lights, placas, suportes, metrô etc;
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Comunicação Integrada
New mídia: novas mídias, mídia digital, mídia interativa. O conceito abrange tudo o que possa ser usado como veículo: banner, mídias sociais (orkut, twitter, blogs entre outros)