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* * * Centro Universitário de Brasília - UniCEUB Publicidade e Propaganda 1º SEMESTRE - COMUNICAÇÃO SOCIAL PROFESSORA: MARIA GLÁUCIA MAGALHAES * * * Comunicação Integrada Publicidade e Propaganda Embora usados como sinônimos, os vocábulos publicidade e propaganda não significam rigorosamente a mesma coisa. * * * Comunicação Integrada Publicidade - deriva do público (do latim publicus) e designa a qualidade do que é público. Significa o ato de tornar público um fato. * * * Comunicação Integrada Propaganda é definida como a propagação de princípios e teorias; “Deriva do latim propagare, que significa reproduzir por meio de mergulhia, ou seja, enterrar o rebento de uma planta no solo” (Sant’Anna, 2002). * * * Comunicação Integrada Propagare, por sua vez, deriva de pangere, que quer dizer enterrar, mergulhar, plantar. Seria então a propagação de doutrinas religiosas ou princípios políticos de algum partido. * * * Comunicação Integrada Publicidade significa, genericamente, divulgar, tornar público; Propaganda compreende a ideia de implantar, de incluir uma ideia, uma crença na mente alheia. * * * Comunicação Integrada “Comercialmente falando, anunciar visa promover vendas e para vender é necessário, na maior parte dos casos, implantar na mente da massa uma ideia sobre o produto”. (Sant’anna) * * * Comunicação Integrada Publicidade é um meio de tornar conhecido um produto, um serviço ou uma organização; Seu objetivo é despertar o desejo pelo produto ou serviço; E que faz isso abertamente, sem encobrir o nome e intenções Anúncios são pagos * * * Comunicação Integrada Agência de Publicidade – “pessoa jurídica especializada na arte e na técnica publicitária, que através de especialistas, estuda, concebe, o executa e distribui propaganda aos veículos de divulgação, por ordem e conta de clientes-anunciantes, com o objetivo de promover a venda de produtos e serviços, difundir ideias ou informar o público a respeito de organizações ou instituições colocadas a serviço deste mesmo público” (Decreto nº57.690/66) * * * Comunicação Integrada “Agência de publicidade é uma empresa independente sem filiação legal ou econômica com o anunciante, que se dedica ao planejamento, execução e distribuição da publicidade de qualquer firma que precise de tais serviços” (Sant’anna, 2003). * * * Comunicação Integrada Finalidade da publicidade – é comunicar e persuadir pela razão e/ou pela emoção; Considera-se a mensagem publicitária como instrumento do vendedor para substituir (ou complementar) o contato direto e pessoal com o potencial comprador de produtos, serviços ou ideias. * * * Comunicação Integrada Departamentos tradicionais de uma agência: 1- Atendimento; 2- Criação; 3- Mídia; 4- Produção. * * * Comunicação Integrada Atendimento: atender ao cliente; Mais antiga das funções de uma agência; Ideia antiga: vender anúncios; Dupla função: para o cliente, representa a agência; na agência, representa o cliente; EUA: account management (gerência de conta); * * * Comunicação Integrada Atendimento publicitário: estudar e aprofundar o conjunto do problema comercial; discutir o objetivo publicitário; apresentar planos e projetos da agência, acompanhando a sua execução e garantindo a sua execução; estudar e criticar os trabalhos e projetos da agência. * * * Comunicação Integrada Criação – consiste, primeiramente, em achar uma ideia que sirva de tema ou diretriz para uma determinada campanha; Trabalho de realização de uma campanha de publicidade, com ideias, desenhos, frases e ilustrações; Criatividade – ato de dar existência a algo novo, único e original; * * * Comunicação Integrada Mídia O conjunto dos meios de comunicação; Setor de agência de publicidade encarregado da veiculação das mensagens de interesse dos anunciantes; Profissional publicitário especializado nessa atividade * * * Comunicação Integrada Mídia vem do inglês media e significa meios; Função: viabilizar a veiculação da campanha para determinado público, de maneira eficiente e rentável; * * * Comunicação Integrada Planejamento de mídia – é o momento de elaboração de um plano, conforme a verba disponível, para atender aos objetivos de comunicação e marketing; É um processo de estruturação de ideias e de tomadas de decisões, de acordo com um roteiro e um método predeterminados. * * * Comunicação Integrada Mídias tradicionais: TV, rádio, revista, jornal etc.; Mídias extensivas (meio que domina as ruas e os locais de grande fluxo de pessoas): outdoor, busdoor, back lights, front lights, placas, suportes, metrô etc; * * * Comunicação Integrada New mídia: novas mídias, mídia digital, mídia interativa. O conceito abrange tudo o que possa ser usado como veículo: banner, mídias sociais (orkut, twitter, blogs entre outros)
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