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PESQUISA DE MERCADO Toda empresa deve ter esse tripé como base: -sustentabilidade -meio ambiente -responsabilidade social Como podemos visualizar a construção do conhecimento no século passado ? R: O conhecimento estava ligado diretamente aos livros, logo só tinha conhecimento quem tinha acesso aos livros. O que consideramos conhecimento hoje ? R: É representado por todas as vivências e situações que cada um passa durante a vida e mais o conhecimento dos livros. Porque o conhecimento é ecológico ? R: Porque é produzido pelo homem. Qual a principal mudança em relação ao conhecimento do século XXI ? R: A valorização da interpretação individual que ajudou a expandir o conhecimento. Dados: informações formatadas e armazenadas em um ambiente virtual. Informação: É algo que só tem importância se estiver dentro de um contexto. Conhecimento: A utilização de informações com competência tendo um significado de importância. Razões para adquirir conhecimento (2) *Razões intelectuais: vem do desejo inato do homem de aprender. *Razões práticas: vem da necessidade do homem de aprender. Forma de adquiri conhecimento (4): *popular: verificável, falível, inexato. *religioso: não verificável, infalível, exato.(dogma). *filosófico: apenas descreve e não explica. *científico: procura pela exatidão dos fatos, melhor forma de implantar uma pesquisa. Como o meio adm econômico posiciona a pesquisa? R:como a melhor e mais confiável ferramenta para obtenção de informações representativas sobre um público alvo. Qual foi a grande mudança na pesquisa de mercado? R:a venda a qualquer custo deu lugar a satisfação do consumidor. Defina pesquisa de mercado: R:Função que liga o cliente / público / consumidor a empresa. Como definir pesquisa científica de kelinger ? R: É uma investigação sistemática, controlada,empírica(experimentada), de proposições hipotéticas , sobre relações entre fenômenos naturais. Defina pesquisa prática: R: aquela direcionada a resolver problemas concretos. Principal característica da pesquisa científica ? R: Os procedimentos rigorosos. Defina pesquisa básica e qual é seu ambiente: R:São as teorias, seu ambiente é o meio acadêmico. Defina pesquisa aplicada: R: São as utilizadas em ambiente industriais, é a operalização da pesquisa. Defina dogma : R: aquilo que é indiscutível, pode estar dentro de qualquer das 4 formas de adquirir conhecimento. Dados primários: coletados diretamente da pesquisa. Dados secundários: tabelados ,ordenados muitas vezes já analisados e colocados a disposição dos interessados. Pesquisa qualitativa: procura identificar a presença ou ausência de algo. Pesquisa quantitativa: expressa através de números. Amostras: parte do todo de uma população a partir do qual os dados são estipulados. Amostras probabilísticas: aquela em que cada elemento da população tem a chance conhecida e diferente de zero de ser selecionada para compor uma amostra. “ “ não probabilísticas: na seleção de elementos para compor amostra é necessário avaliação ou julgamento do julgador ou pesquisa. Estudo Ad Hoc: pesquisas exclusivas sobre encomenda para atender a necessidade específica de cada cliente. Pesquisa On Bus: quando problemas comuns a vários clientes são tratados em uma só pesquisa com custo menor e rateado. Pesquisa painel: pesquisa evolutiva e periódica que permite avaliar a evolução contínua dos problemas (produto, marca, pessoas), ela se divide em: -fixa: quando mantêm os entrevistados. -móvel: quando mantêm as perguntas.
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