Estrutura

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ESTRUTURA DE MERCADO: 
Ambiente econômico em que a firma opera. 
 
MERCADO: 
Contexto no qual ocorrem trocas voluntárias entre compradores e 
vendedores. 
 
Classificação de Mercado 
 NATUREZA DO PRODUTO 
N De Firmas Homogêneo Diferenciado 
Muitas Concorrência 
perfeita 
Concorrência 
monopolista 
Poucas Oligopólio puro Oligopólio 
Diferenciado 
Uma Monopólio (Não se aplica) 
 
Produtos são diferenciados se os compradores podem distingui-los e 
ter por eles diferentes preferências. 
 
Concorrência prefeita (Ex.: Mercado de quaisquer produtos agrícolas) 
 
a) Grande n de vendedores e compradores 
. Cada um deles pequeno em relação ao mercado 
. Vendedores e compradores aceitam o preço de mercado como 
um parâmetro dado fora do seu controle (e ajustam qt) 
. Concorrência impessoal 
. Cada comprador ou vendedor, isoladamente, é muito pequeno 
para exercer qualquer influência apreciável sobre os outros 
b) Inexistência de conluio ou restrições artificiais 
. Os agentes econômicos agem independentemente 
. Não há restrições governamentais sobre os preços, a produção e 
fatores semelhantes 
c) Mobilidade perfeita dos recursos 
. Isto quer dizer que os empregados podem mudar de emprego e 
de região de residência. Quer dizer que as firmas podem expandir 
ou contrair suas fábricas ou entrar e sair do mercado quando bem 
entendem 
d) Conhecimento perfeito 
. Tanto compradores como vendedores conhecem a natureza do 
produto e o preço vigente no mercado 
 OBSERVAÇÂO: O modelo de concorrência pura elimina as duas 
últimas exigências e supõe uma mobilidade e um conhecimento 
menos que perfeitos 
 
Monopólio puro 
 (Ex. eletricidade, água) 
a) Estrutura de mercado em que existe apenas um vendedor de um 
bem sem substituto próximo. 
b) Como é o único vendedor do mercado, a curva de demanda com 
que se defronta é a própria curva de demanda do mercado. 
c) Sendo o único fornecedor de um bem sem substitutos próximos, o 
monopolista tem um controle substancial sobre os preços que 
cobra. 
d) Enfrenta realmente alguma concorrência indireta e/ou potencial 
importante. Por ex. tem que concorrer pelo dinheiro do consumidor. 
e) Ou, uma firma monopolista num contexto de mercado pode ser 
monopolista em outro mercado (ex.: monopólio do cobre, mas 
concorrência do alumínio) 
f) O monopolista não pode ignorar a ameaça de novas entradas 
potenciais no mercado. 
g) A tentativa de maximizar os lucros pode ser um convite à entrada 
de um concorrente potencial no mercado, e pôr em perigo sua 
posição. 
 
Oligopólio 
a) Mercado dominado por poucos vendedores que reconhecem 
claramente sua interdependência mútua (elas reconhecem que 
uma grande mudança de política por iniciativa sua tende a 
provocar reações de suas concorrentes) 
b) Se a firma produzir um produto homogêneo (como aço, cimento, 
madeira), a estrutura de mercado chama-se oligopólio puro (ou 
homogêneo). 
c) Quando o produto é diferenciado (como automóveis, cigarros, ...), 
a indústria é dita oligopólio diferenciado. 
d) Cada firma tem que considerar as possíveis contra estratégias de 
seus concorrentes e seus efeitos sobre sua posição no mercado. 
e) A concorrência no oligopólio é caracterizada por rivalidades 
pessoais entre as firmas, que reconhecem sua interdependência 
mútua. 
f) Grande incerteza. 
g) Quando os produtos são diferenciados, a concorrência fora dos 
preços, sob a forma de diferenciação de produtos e promoção de 
vendas, também se torna um variável importante de política. 
 
Concorrência Monopolista 
a) Mercado em que um grande n de firmas vendem produtos 
ligeiramente diferenciados (roupas, cosméticos, postos de 
gasolina, salões de beleza). 
b) Cada um tem um leve controle sobre seu preço (quer dizer, cada 
concorrente monopolista pode influenciar seu volume de vendas 
cobrando preços diferentes). 
c) A concorrência é impessoal, cada firma reconhece que é apenas 
uma entre muitas no mercado e não percebe qualquer influência 
de seus atos nas outras firmas. 
d) Como na concorrência perfeita, não há barreiras à entrada e não 
há ação em conjunto das firmas em concorrência monopolista. 
 
Objetivos de determinação de preços das grandes empresas. 
Estudo de Lanzillotti  os objetivos de preços mais típicos criados 
pelos administradores das grandes empresas foram: 
a) Conseguir uma taxa de retorno estabelecida como meta 
sobre o investimento: refere-se a o estabelecimento de uma 
estrutura de preços para vários produtos de maneira a 
conseguir um retorno médio predeterminado para a empresa 
no longo prazo. (problemas entre o estabelecido e o real: 
níveis de preço: níveis de preço em alta; prosperidade geral 
da época coberta pelo estudo). 
b) Estabilização dos preços: as firmas acham que os preços 
estáveis durante um longo período lhes proporcionam um 
rendimento adequado e que seus clientes preferem preços 
estáveis 
c) Assegurar uma participação no mercado estabelecida como 
meta 
d) Fazer frente à concorrência.