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PESQUISA DE MERCADO
Simulado: VOLTAR
Aluno(a): Matrícula: 
Desempenho: 5,0 de 8,0 Data: 18/09/2013 19:32:56 (F)
1a Questão (Ref.: 200670496838) Pontos: 1,0 / 1,0
A Alvorada Consultoria esta realizando uma pesquisa de mercado cujo objetivo é descobrir se a combinação de mídias como
jornais, televisão, revistas e internet deve ser usada para uma campanha de comunicação para o lançamento de uma nova
linha de produtos. Marque a alternativa que melhor representa o principal aspecto objeto da pesquisa realizada pela
empresa.
Participação de mercado
Endomarketing
Percepção de qualidade do produto
Promoção
Distribuição
2a Questão (Ref.: 200670344219) Pontos: 1,0 / 1,0
Dayse acaba de marcar uma reunião que durará cerca de uma hora com o gerente de uma clínica de repouso para idosos.
Ela planeja investigar a prática dos cuidados da clínica e como essas práticas afetam os idosos. Ela utilizará um instrumento
não estruturado no processo de coleta de dados. Dayse deseja descobrir crenças e atitudes com relação às pessoas idosas.
Ela está conduzindo uma: (Fonte: Malhotra, 2005)
Técnica expressiva.
Entrevista domiciliar.
Grupo de foco.
Entrevista em profundidade.
Teste clínico.
3a Questão (Ref.: 200670495426) Pontos: 1,0 / 1,0
Uma determinada empresa de refrigerantes do interior de SP, lançou um produto cujo principal diferencial era o sabor de
carambola, lançou o produto como edição limitada para testar a aceitação do público consumidor local, já que a distribuição
do produto se restringe ao interior de Sp. Analisar o grau de aceitação do consumidor Perfil do Consumidor: Idade Sexo
Escolaridade
problema de pesquisa, objetivo primário e objetivos secundários
objetivo primário, objetivos secundários e problema de pesquisa
objetivos secundários, objetivo primário e problema de pesquisa
objetivo primário, problema de pesquisa e objetivos secundários
problema de pesquisa, objetivos secundários e objetivo primário
4a Questão (Ref.: 200670494704) Pontos: 0,0 / 1,0
O desenvolvimento de um projeto de pesquisa de mercado, invariavelmente obedece uma sequência de etapas ou fases para
a sua realização. De acordo com Malhotra (2005, pp.7), quais são as etapas ou fases do processo de pesquisa mercado?
1) Acordo sobre o propósito da pesquisa, 2) Fixação dos objetivos da pesquisa, 3) Estimativa do valor da
informação, 4) Montagem do projeto de pesquisa, 5) Coleta de dados, 6) Preparação de analise e dados e 7)
Elaboração do relatório de resultados da pesquisa.
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1) Identificar o problema e formular o problema ou oportunidade de pesquisa, 2) Criar o projeto de pesquisa, 3)
Escolher o método de pesquisa, 4) Selecionar o procedimento de amostragem, 5) Coletar os dados, 6) Analisar
dados, 7) Preparar e apresentar relatório e 8) Acompanhar a implementação das recomendações.
1) Definição do problema de pesquisa, 2) Cleta de dados, 3) Coleta de informações, 4) Digitaçãso de dados e 5)
Apresentação dos resultados.
1) Definição do problema e objetivos de pesquisa, 2) Desenvolvimento do projeto de pesquisa, 3) Coleta de
informações, 4) Análise das informações e 5) Apresentação dos resultados.
1) Definir o problema, 2) Desenvolver uma abordagem para o problema, 3) Formular o projeto de pesquisa, 4) Fazer
o trabalho de campo e coletar dados, 5) Preparar e analisar os dados e 6) Preparar e apresentar o relatório.
5a Questão (Ref.: 200670494710) Pontos: 0,0 / 1,0
Como podemos definir pesquisa de mercado?
Pesquisa de mercado é a identificação, coleta, análise e a disseminação sistemática e objetiva das informações,
visando melhorar o processo de tomada de decisão referente à identificação e solução de problemas em marketing.
Pesquisa de mercado é o serviço de análise de dados e informações, realizado por empresa especializada para
auxiliar os executivos de marketing no processo de tomada de decisão.
Pesquisa de mercado é a análise de cenário para identificar as melhores oportunidades para as empresas.
Pesquisa é o processo de prover diferentes produtos para os diferentes segmentos existentes no mercado global, e
poder implementar as estratégias de preço, promoção e ponto de venda, de uma maneira mais eficaz que os
concorrentes.
Pesquisa de mercado é oprocesso utilizado para melhorar os produtos e serviços de uma empresa.
6a Questão (Ref.: 200670494982) Pontos: 0,0 / 1,0
Um professor de Pesquisa de Mercado solicitou aos seus alunos que desenvolvessem um projeto de pesquisa durante o
semestre. Entretanto, ao solicitar que definissem um problema para a formulação do projeto, constatou uma enorme
dificuldade dos alunos para realização dessa tarefa. Diante deste quadro, decidiu exemplificar a elaboração de um projeto
com base nesta situação. Para tanto, definiu como problema ¿dificuldade dos alunos na identificação do problema para
elaboração do projeto de pesquisa¿, enfatizando a importância desta etapa no processo, uma vez que a definição do
problema de pesquisa:
Formula a estrutura analítica e modelos, além de pesquisar as questões e hipóteses.
Baliza a formulação de objetivos específicos do projeto de pesquisa.
Delimita os principais tópicos que devem ser objeto de estudo do projeto de pesquisa.
Evidencia a existência de um problema que deve ser resolvido.
Detalha os procedimentos necessários para a obtenção das informações requeridas.
7a Questão (Ref.: 200670496841) Pontos: 1,0 / 1,0
A empresa Agrestina tem um direcionamento organizacional focado em projetos. Fábio que ocupa o cargo de gerente de
produto e mercado está liderando uma pesquisa de mercado para o lançamento de uma nova linha de produtos. A pesquisa
está focada nos aspectos relacionados a produto, preço, promoção e distribuição que podem impactar no lançamento da
nova linha de produtos. Marque a alternativa que melhor representa o principal aspecto que é objeto da pesquisa de
mercado realizada pela empresa Agrestina.
Perfil do consumidor
Endomarketing
Nível de satisfação do cliente
Composto de marketing
Reputação da marca
8a Questão (Ref.: 200670344870) Pontos: 1,0 / 1,0
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A forma de contato pessoal pode ser individual ou grupal. A principal desvantagem de utilizar a forma grupal é:
maior custo no processo de coleta
maior dificulade de entender as questões
possível influência de outros entrevistados
possibilidade de respostas contraditórias
maior custo no processo de tabulação e análise
9a Questão (Ref.: 200670463458)
Qual das fases é mais cara e mais crítica de todo o processo de pesquisa?
Sua Resposta: A pesquisa de campo e análise dos dados.
Compare com a sua resposta:
A execução da pesquisa é a fase mais cara do processo, pois implica na alocação de recursos humanos
(entrevistadores, supervisores e a equipe envolvida além de terceirizados), impressão de formulários e material
de escritório. A fase é considerada crítica porque muitos erros podem ser introduzidos pela influência dos
entrevistadores.
10a Questão (Ref.: 200670463478)
Defina Pesquisa de Mercado e comente sobre o seu principal objetivo.
Sua Resposta: Pesquisa de mercado é o serviço de análise de dados e informações, realizado por empresa especializada para
auxiliar os executivos de marketing no processo de tomada de decisão.
Compare com a sua resposta:
Pesquisa de mercado é a coleta, registro e análise sistemática de dados sobre problemas relacionados ao
marketing de bens e serviços. O seu principal objetivo é auxiliar os gestores de marketing no processo de
tomada de decisão reduzindo os ricos e incertezas.
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Período de não visualização da prova: desde até .
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