Revisão de Plano de mídia

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Revisão de Mídia
Plano de mídia
É o documento que contém, de forma organizada, as análises de dados e as recomendações para se atingirem as metas da campanha.
Plano de mídia se divide:
Objetivo (quantidade de pessoas a se atingir com uma mensagem, num determinado tempo e com uma determinada intensidade de veiculação).
Estratégia de mídia (caminho que se traça para atingir os objetivos, utilizando os meios escolhidos e seguindo um cronograma de veiculação.
Táticas de mídia (são as formas de ação e os recursos através dos quais se implanta essa estratégia).
Audiência Domiciliar
Quantidade de domicílios sintonizados num programa, em relação ao total com tv de uma praça.
Audiência Domiciliar (%) = Número de domicílios sintonizados no programa X 100
 Total de domicílios com TV
Participação de audiência domiciliar
Quantidade de domicílios sintonizados num programa, em relação ao total de domicílios com tvs ligadas de uma praça.
Audiência de Rádio
Quantidade de pessoas que ouvem uma emissora em relação ao total da população da praça.
Audiência de Rádio (%)= Número de pessoas sintonizadas na rádio X 100
 Total de pessoas
Penetração
Quantidade de pessoas que leem um título em relação a determinado universo.
Penetração da Leitura (%)= Número de leitores de um título X 100
 Total de pessoas
Custo por mil ou CPM
Usado em mídia impressa, é o custo necessário para atingir mil leitores de um determinado segmento.
CPM (custo por mil)= Custo unitário da inserção X 1.000
 Público do veículo
Custo por ponto ou CPP
Usado em mídias eletrônicas, é o custo necessário para atingir 1% dos domicílios com tv ou ouvintes de rádios de determinada praça.
CPP (custo por ponto) / Custo 1% = Custo unitário da inserção
 Audiência do programa
GRP 
Soma do índice de audiência domiciliar. Para encontra o GRP multiplica-se o número de inserções pela a audiência domiciliar.
GRP= Audiência Domiciliar X Número de inserções
Alcance 
Percentual de domicílios atingidos.
Alcance (%) = Número de Domicílios que foram atingidos pelo comercial X 100
 Total de domicílios com TV
Frequência Média
Número médio de vezes em que são atingidos.
Frequência Média = Número de vezes que cada domicílio foi atingido pelo comercial
 Total de domicílios atingidos pelo comercial
Total do GRP
Percentual de domicílios atingidos x número de vezes (frequência) ou alcance (60) x frequência média (3).
Ex: De 10 domicílios, foram atingidos 6 ou seja 60%, foram atingidos um número médio de 3 vezes (somatório da frequência de cada domicilio: 5+3+2+4+2+2= 18/ 6 (domicilio atingido) = 3 (freq.)
60 (Alcance) x 3 (Frequência) = 180 GRP.
Continuidade 
Linear: Mínimo de 9 flights, produtos de alta frequência de compra e de baixa fidelidade.
Ondas: 4 a 6 flights, produtos de baixa frequência de compra e alta fidelidade.
Concentrada: 3 flights, produtos sazonais ou campanhas de impacto.
Objetivo de mídia
E a definição das variáveis quantitativas:
Alcance no PA (quantidades de pessoas que pretende atingir com a campanha).
Alcance (%)= Número de Domicílios que foram atingidos pelo comercial X 100
 Total de domicílios com TV
Frequência média (número médio de vezes que o público atingido assistiu o comercial).
Frequência Média = Número de vezes que cada domicílio foi atingido pelo comercial
 Total de domicílios atingidos pelo comercial
Continuidade (distribuição do esforço durante o ano).
Sobre o profissional de mídia:
Nestes novos tempos, o mídia deve visitar os veículos e os canais de venda, para conhecer ao máximo o ambiente em que atua. Deve saber sempre mais e melhor sobre sua área profissional. E seu conhecimento deve extrapolar o simples fato quantitativo e tangível, o mídia deve desenvolver a capacidade de ver além dos números.