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19/07/2016 BDQ Prova http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_ead_ens_preview.asp?cript_hist=6071026262 1/4 PESQUISA DE MERCADO Simulado: GST0455_SM_201507015186 V.3 Fechar Aluno(a): JAINA KELLY FERREIRA SIMOES Matrícula: 201507015186 Desempenho: 1,0 de 10,0 Data: 19/07/2016 20:21:38 (Finalizada) 1a Questão (Ref.: 201507663646) Pontos: 0,0 / 1,0 Além de monitorar um ambiente de marketing em constante mudança, os profissionais de marketing precisam adquirir conhecimentos específicos sobre seu mercado. Malhotra (2010,p.10). Por este motivo, o uso da pesquisa de mercado se faz presente no dia a dia desses profissionais. Sobre a Importância da Pesquisa de Mercado e o processo de tomada de decisão, podemos afirmar que: I. Avaliar as informações necessárias e fornecer à gerência informações relevantes, precisas, confiáveis, válidas e atuais para auxilio na tomada de decisão. II. Decisões sólidas; não baseadas no instinto, na intuição e no puro julgamento, mas sim em informações sólidas. III. Identificar o nível de satisfação dos clientes. IV. É necessário informações sobre os concorrentes, além de outras características, como as tendências do mercado. ( ) III e IV estão corretas; ( ) I, III e IV estão erradas; ( ) II, e IV estão corretas; ( ) Todas as afirmativas estão corretas. ( ) I é a correta; 2a Questão (Ref.: 201507771407) Pontos: 0,0 / 1,0 Os procedimentos da pesquisa de mercado focam o contexto conjectural, interrelacionando variáveis, identificando quais as condições favoráveis relativas à economia, à tecnologia, aos preços, à concorrência, aos pontos fortes e fracos de uma organização com relação ao pessoal, aos produtos, à tecnologia e à sua infraestrutura. Os procedimentos da pesquisa de mercado visam três tipos de objetivos, que devem ser associados de acordo com as opções abaixo: (1) Descrição do mercado (2) Monitoramento de como o mercado se modifica (3) Avaliação de potenciais cursos de ação ( ) Identificar as mudanças na participação de mercado de uma organização. ( ) Identificar qual a frequência de uso dos produtos da empresa e qual a sua participação de mercado. ( ) Identificar o impacto da campanha publicitária de uma empresa. 3 1 2 1 3 2 2 3 1 3 2 1 2 1 3 3a Questão (Ref.: 201507715811) Pontos: 1,0 / 1,0 No processo de definição do problema e planejamento da pesquisa, o pesquisador desempenha algumas tarefas necessárias para que o problema de pesquisa seja corretamente definido. 19/07/2016 BDQ Prova http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_ead_ens_preview.asp?cript_hist=6071026262 2/4 Dentre as tarefas envolvidas neste processo podemos apontar as atividades abaixo, EXCETO: Entrevista com os experts do mercado ou segmento. Coleta de dados primários. Pesquisa qualitativa. Análise de dados secundários. Discussão com o tomador de decisão ou contratante. Gabarito Comentado. 4a Questão (Ref.: 201507715814) Pontos: 0,0 / 1,0 O planejamento do processo de pesquisa tem início pela especificação, de forma sucinta, da finalidade do projeto, expressa através dos objetivos que se deseja alcançar. O objetivo geral ou primário baseiase na principal questão a ser respondida, definindo explicitamente o propósito de pesquisa, enquanto os objetivos específicos ou secundários fornecem os assuntos complementares da questão principal, ou seja, o caminho a ser percorrido para se alcançar o objetivo geral da pesquisa. Nas opções abaixo, assinale 1 para objetivo primário e 2 para objetivos secundários e marque a opção que apresenta a sequência correta: ( ) Questão chave ou principal que suporte a principal decisão. ( ) Questões inerentes ao tema. ( ) Ponto mais importante que por si só justifica a realização da pesquisa. ( ) Questão básica para análise de outras questões. ( ) Aspectos que concorrem para a solução do problema principal. 2. 1, 1, 1, 2 1, 2, 1, 1, 2 2, 2, 1, 1, 1 1, 1, 2, 2, 1 2, 1, 2, 1, 1 Gabarito Comentado. 5a Questão (Ref.: 201507768346) Pontos: 0,0 / 1,0 As pesquisas realizadas podem ser classificadas em três tipos, e a utilização de cada um dos tipos dependerá dos objetivos que pesquisador deseja alcançar, uma vez que os três tipos se diferem em função dos seus propósitos e métodos de coleta de dados. Dentre os três tipos de pesquisa, qual deles apresenta um custo elevado, é bastante complexo e de difícil comprovação, e por este motivo é pouco utilizado em pesquisa de mercado? Pesquisa combinada Pesquisa exploratória Pesquisa quantitativa Pesquisa causal Pesquisa descritiva 6a Questão (Ref.: 201507643546) Pontos: 0,0 / 1,0 Um fabricante de brinquedos está preocupado com a queda de vendas de seus produtos no mercado nos últimos 3 meses, e visa fazer um estudo de seu comportamento de vendas nos últimos 12 meses, com o propósito de identificar a causa da queda de vendas e estabelecer estratégias de comercialização que melhorem sua situação mercadológica. Diante desta situação, o tipo de pesquisa mais indicado é: 19/07/2016 BDQ Prova http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_ead_ens_preview.asp?cript_hist=6071026262 3/4 Exploratória. Descritiva Causal. Conclusiva Explicativa. Conclusiva causal. Conclusiva descritiva. Gabarito Comentado. 7a Questão (Ref.: 201507873887) Pontos: 0,0 / 1,0 A sala de espelhos é o local apropriado para a realização de uma abordagem específica em pesquisa de mercado. Nesse contexto, aponte nas opções abaixo qual o método de pesquisa e o tipo de abordagem em que o recurso sala de espelho é utilizado: A sala de espelho é utilizada no método de pesquisa quantitativa na abordagem entrevista em domicílio. A sala de espelho é utilizada no método de pesquisa qualitativa na abordagem discussão em grupo. A sala de espelho é utilizada no método de pesquisa quantitativa na abordagem entrevista por telefone. A sala de espelho é utilizada no método de pesquisa qualitativa e quantitativa na abordagem discussão em grupo. A sala de espelho é utilizada no método de pesquisa quantitativa na abordagem entrevista em profundidade. 8a Questão (Ref.: 201507194290) Pontos: 0,0 / 1,0 Independente das habilidades ou das qualificações do moderador, qualquer discussão em grupo não terá sucesso sem um esboço dos tópicos a serem cobertos. O roteiro de discussão deve refletir os objetivos da pesquisa qualitativa. Com relação às qualificações e habilidades do moderador da discussão em grupo, podemos afirmar que apenas uma das opções abaixo está incorreta. Assinale esta opção: O moderador deve ter profundo conhecimento de estatística para analisar os resultados. O moderador deve possuir um conhecimento do assunto em pauta e compreensão da natureza da dinâmica de grupo. O moderador precisa ter papel central na análise e na interpretação dos dados. O moderador tem função importante e deve ser bem treinado. O moderador deve ter conhecimento do tema da pesquisa para poder interpretar apropriadamente as respostas dos participantes do grupo. Gabarito Comentado. Gabarito Comentado. 9a Questão (Ref.: 201507760320) Pontos: 0,0 / 1,0 Para definir qual o tipo de amostragem que será utilizado no processo de pesquisa, o pesquisador deve considerar alguns fatores como a representatividade desejada, acessibilidade aos elementos da amostra, a disponibilidade de tempo, de recursos financeiros e humanos. Os dois diferentes tipos de amostragem são: amostras probabilísticas e amostras não probabilísticas. O GRUPO A apresenta os tipos de amostragem e no GRUPO B temos ostipos de amostra. Associe corretamente os dois grupos e assinale a opção de resposta que representa a alternativa correta. GRUPO A (1) Amostras probabilísticas (2) Amostras não probabilísticas GRUPO B ( ) Estratificada ( ) Cota 19/07/2016 BDQ Prova http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_ead_ens_preview.asp?cript_hist=6071026262 4/4 ( ) Por grupo ( ) Autogerada 1 1 2 2 2 1 2 1 1 2 1 2 2 2 1 1 1 2 2 1 10a Questão (Ref.: 201507759376) Pontos: 0,0 / 1,0 A amostra não probabilísticas é usada quando a seleção dos elementos depende de algum tipo de interferência do pesquisador ou do entrevistador. Normalmente reduz tempo e custo da pesquisa, mas sacrifica confiabilidade dos resultados. Os tipos de amostragem não probabilística são: amostras por conveniência, amostras por julgamento, amostras por cota e amostras autogeradas. Faça a correta relação dos tipos de amostras não probabilísticas e suas respectivas características e marque a opção de resposta que representa a sequência correta: (1) Amostras por conveniência (2) Amostras por julgamento (3) Amostras por cota (4) Amostras autogeradas ( ) Neste tipo de amostragem o pesquisador procura estabelecer uma amostra que se identifique em alguns aspectos com o universo e geralmente segue parâmetros demográficos da população. ( ) É constituída por elementos a que se tem fácil acesso. É uma amostra reconhecidamente tendenciosa. ( ) É uma espécie de amostragem, em que a escolha de elementos da amostra é feita por indicação de outros elementos já selecionados. ( ) É aquela em que um especialista define uma amostra específica a ser entrevistada, em função de determinados critérios da pesquisa. 1 2 3 4 2 4 1 3 4 3 2 1 3 1 4 2 3 1 2 3
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