AV Desenvolvimento de Produtos e Marcas

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Avaliação: GST0504_AV_(AG) » DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E MARCAS
Tipo de Avaliação: AV 
PROFESSOR MARCIA DA SILVEIRA JULIAO
DATA AV: 14/09/2016 NOTA DA PROVA: 7,2 NOTA DE PARTICIPAÇÃO: 1
	
	 1a Questão (Ref.: 201405093650)
	Pontos: 0,7  / 1,0
	As organizações devem desenvolver estratégias para os diferentes estágios do ciclo de vida, de forma a assegurar seu sucesso no mercado e aumentar a longevidade do produto que, incondicionalmente, morrerá pela superação de um concorrente ou pela troca por um produto substituto. O que é o estágio de introdução e que estratégias são necessárias para o produto?
		
	
Resposta: Estágio de introdução é quando o produto é lançado no mercado e as estrátegias necessárias são planejamento de marketing, um custo alto em propaganda, diferenciação.
	
Gabarito: nesta fase é necessário o maior volume de investimento, já que o produto é desconhecido e tem uma parcela insignificante de mercado. Ou seja, deve-se garantir que o produto tenha uma boa distribuição e investir em propaganda. As estratégias são: Desnatamento rápido, Desnatamento lento, Penetração rápida e Penetração lenta
	
	
	 2a Questão (Ref.: 201405093641)
	Pontos: 0,5  / 1,0
	Uma ideia atraente deve ser transformada em conceito de produto. Descreva as diferenças entre ideia de produto, conceito de produto e imagem de produto.
		
	
Resposta: Ideia de produto é quando são laçadas ideias e retiradas as que podem tornar-se um produto. Conceito de produto é a descrição do produto, público que quer atingir, custo, objetivo. Imagem do produto é importante pois nele está embutido valores da empresa, é essencial que passe todas as informações necessárias e que consiga atrair o desejo do público alvo e que este sinta a necessidade de comprar este produto.
	
Gabarito: Ideia de produto é uma ideia para um possível produto que a empresa possa vir a oferecer ao mercado. Conceito de produto é uma versão detalhada da ideia apresentada em termos significativos do consumidor. Imagem de produto é a forma como os consumidores percebem o produto.
	
	
	 3a Questão (Ref.: 201405231128)
	Pontos: 1,0  / 1,0
	Relacione corretamente as letras com os números: A ¿ Produtos de conveniência, B ¿ Produtos de especialidade, C ¿ Produtos não procurados e D ¿ Produtos de compra comparadas. I :Produtos comprados com frequência, com tempo e esforços mínimos. II Produtos que os consumidores normalmente não procuram e dos quais, possivelmente, nem tem conhecimento. III Produtos comprados depois do empenho de algum esforço para comparação de diferentes alternativas. IV Produtos únicos em algum aspecto, comprados com pouca frequência. Geralmente esses produtos são caros. Qual opção relaciona CORRETAMENTE as letras com os números?
		
	 
	A-I / B-IV / C-II / D-III
	
	A-III / B-IV / C-II / D-I
	
	A-I/ B-II / C-IV / D-III
	
	A-IV / B-III / C-II / D-I
	
	A-II / B-IV / C-II / D-III
	
	
	 4a Questão (Ref.: 201405297434)
	Pontos: 1,0  / 1,0
	No processo de desenvolvimento de produtos é fundamental ouvir clientes, funcionários e analisar o mercado para então surgirem idéias de produtos que poderão ou não ser introduzidos no mercado. Analise as afirmativas abaixo sobre as fases da triagem das idéias: I - Na fase da triagem acontece a filtragem das idéias, neste momento são selecionadas as idéias com chances de serem transformadas em produtos. II ¿ Mesmo sendo apenas uma idéia, estas devem contemplar os seguintes fatores: descrição do mercado-alvo, concorrência, custo de produção e desenvolvimento, uma análise econômica e de mercado. III ¿ Enquanto idéia, estas não precisam considerar aos objetivos estratégicos da empresa.
		
	
	As afirmações I, II e III estão corretas.
	
	A afirmação I está correta.
	
	A afirmação II está correta.
	
	A afirmação I e III estão corretas.
	 
	A afirmação I e II estão corretas.
	
	
	 5a Questão (Ref.: 201405231135)
	Pontos: 1,0  / 1,0
	A avaliação estratégica realizada a partir da matriz SWOT é uma das ferramentas mais utilizadas na gestão estratégica competitiva. As quatro áreas identificadas servem como indicadores da situação da organização. Esta explicação, pode ser CORRETAMENTE associada a seguinte afirmação:
		
	
	oportunidades e ameaças são indicadores internos (organização) e as zonas forças e fraquezas são indicadores externos (ambientes)
	 
	oportunidades e ameaças são indicadores externos (ambientes) e as zonas forças e fraquezas são indicadores internos (organização)
	
	forças e fraquezas são indicadores internos (organização) e as zonas ameaças e fraquezas indicadores externos (ambientes)
	
	oportunidades e forças são indicadores internos (organização) e as zonas ameaças e fraquezas indicadores externos (ambientes)
	
	oportunidades e forças são indicadores externos (ambientes) e as zonas ameaças e fraquezas indicadores internos (organização)
	
	
	 6a Questão (Ref.: 201405231138)
	Pontos: 1,0  / 1,0
	Sobre a inovação de um produto nas organizações é INCORRETO afirmar que:
		
	
	Os produtos necessitam de inovações, pois são vulneráveis a mudança de consumo.
	
	Existe necessidade de gerar novas ideias para produtos já existentes.
	
	Sem desenvolvimento de algum tipo de inovação as empresas podem gerar risco a sua sobrevivência.
	 
	As empresas conseguem competir apenas na qualidade e nos custos dos produtos oferecidos
	
	Oferecer inovações continua é um diferencial competitivo.
	
	
	 7a Questão (Ref.: 201405231165)
	Pontos: 0,5  / 0,5
	Kotler (2000, p. 416) afirma que ao planejar sua oferta ao mercado, o profissional de marketing precisa pensar em cinco níveis de produto. Cada nível agrega mais valor para o cliente, e os cinco juntos constituem a hierarquia de valor para o cliente. Identifique qual não item abaixo não faz parte dos níveis de produto.
		
	
	Produto básico
	
	Produto ampliado
	
	Produto esperado
	 
	Produto central
	
	Produto potencial
	
	
	 8a Questão (Ref.: 201405086847)
	Pontos: 0,5  / 0,5
	A embalagem tem um papel fundamental para o sucesso de qualquer produto, e uma de suas características de maior importância é sua função de concretizar a venda sem auxílio de vendedores.
Isso porque: A embalagem contribui para o reconhecimento da empresa ou da marca e é considerada a maior mídia de venda do produto, além de construção da marca, mostrando a complexidade da concepção do seu projeto e design.
		
	
	as duas afirmações são falsas
	
	a primeira afirmação é verdadeira, e a segunda é falsa
	
	a primeira afirmação é falsa, e a segunda é verdadeira
	
	as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda não justifica a primeira.
	 
	as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira
	
	
	 9a Questão (Ref.: 201405100647)
	Pontos: 0,5  / 0,5
	Para agregar valor a um produto, é preciso executar uma ou mais atividades a um menor custo ou de uma forma melhor do que os concorrentes. Como uma organização dificilmente terá domínio sobre todas as competências necessárias, as alianças estratégicas compensam essas lacunas ao longo de sua cadeia de valor. São várias as razões pelas quais as empresas decidem desenvolver uma aliança como:
(I) acesso a novos mercados, redução de custos;
(II) redução de riscos;
(III) redução de custos;
Estão corretas as seguintes afirmações:
		
	
	II e III
	
	Apenas I
	
	Apenas a III
	
	I e II
	 
	I, II e III
	
	
	 10a Questão (Ref.: 201405086844)
	Pontos: 0,5  / 0,5
	Com o produto pronto, o planejamento de marketing é o próximo passo a ser dado antes de lançar o produto no mercado. Assinale a alternativa que apresenta os passos para elaboração desse planejamento:Diagnóstico, oportunidade detectada, objetivos, endomarketing, diferenciação e posicionamento, mix de marketing.
	
	Oportunidade detectada, objetivos, público-alvo, precificação, mix de marketing.
	 
	Diagnóstico, oportunidade detectada, objetivos, público-alvo, diferenciação e posicionamento, mix de marketing.
	
	Oportunidade detectada, público-alvo, diferenciação e posicionamento, precificação.
	
	Diagnóstico, oportunidade detectada, metas, público-alvo, diferenciação e posicionamento, endomarketing.