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Disciplina(s): Gestão de Vendas Marketing de Relacionamento Data de início: 30/06/2017 20:24 Prazo máximo entrega: - Data de entrega: 0:01:13 Questão 1/5 - Marketing de Relacionamento “Depois de se ter medido o valor de uma empresa, durante décadas, por seus imóveis e terrenos, e a seguir, por seus ativos materiais, fábricas e máquinas, reconhece-se hoje que o verdadeiro valor reside fora da própria empresa: está na mente dos potenciais compradores” (Kapferer, 2003, p. 7). Sobre o papel das marcas, marque V (verdadeiro) ou F (falso) e, em seguida, assinale a alternativa correta. ( ) Todos os produtos precisam de marcas relacionadas a eles. ( ) A marca caracteriza-se por oito principais funções: de referência, de praticidade, de garantia, de personalização, de otimização, de permanência, hedonista e ética. ( ) Se o seu produto – leia-se também serviço – não apresentar diferenciais que justifiquem o investimento na marca, não invista neste recurso. Há outras formas e estratégias para atrair o consumidor. ( ) Ainda, outra observação a ser feita: saiba lidar com o seu cliente. O tratamento pode e nem deve ser igualitário para todos. A F – V – V – F. B V – F – V – V. C V – V – V – V. D V – F – V – F. Questão 2/5 - Gestão de Vendas Leia o texto abaixo: “O sonho de ter a casa própria muitas vezes parece distante da realidade. Por ter um valor alto agregado, o financiamento geralmente é a longo prazo, o que gera insegurança na hora de fazer o investimento por conta de despesas futuras”. Fonte: http://g1.globo.com/especial-publicitario/zap/imoveis/noticia/2016/03/veja-quanto-tempo-leva-para-comprar-um-imovel.html Acesso em 12/06/2017 As compras têm diferentes graus de incerteza e de importância. Diante disto, o papel do vendedor, entre outros, está em apresentar os atributos conforme o tipo de produto/serviço. Assim, associe as duas colunas, relacionando o produto ao grau de incerteza e/ou importância. 1. Compra de uma casa 2. Compra de um celular 3. Compras semanais em supermercado ( ) Grau de incerteza mínimo ( ) Alto grau de incerteza ( ) Muita importância ( ) Solução de problema limitada A sequência correta dessa associação é: A (3), (1), (1), (2) B (1), (2), (3), (1) C (3), (2), (1), (3) D (2), (3), (3), (1) E (1), (3), (2), (2) Questão 3/5 - Gestão de Vendas Leia as assertivas com atenção, e marque com V (verdadeiro) e F (falso): ( ) A abordagem é a forma como o vendedor contata o potencial comprador para oferecer sua colaboração. ( ) A persuasão é composta pelas etapas de, no primeiro contato, formar impressão, reduzir incerteza, estabelecer empática e negociar regras ( ) A confiança e a credibilidade são relacionadas. Se no primeiro contato o vendedor passar confiança, as informações passadas por ele terão mais crédito. ( ) Os Sinais não-verbais e a aparência são os melhores caminhos para reduzir a incerteza que envolve a abordagem de vendas. Considerando os tipos de distribuição, assinale a alternativa que corresponde a sequência correta: A F, V, V, F B V, V, V, V C V, F, V, F D F, F, V, F E V, F, F, F Questão 4/5 - Gestão de Vendas Sobre a abordagem de vendas de serviços, leia com atenção as afirmações abaixo: I. A habilidade do vendedor é essencial porque ela já é parte do serviço II. A percepção dos consumidores é que a compra de serviços envolve mais risco que a compra de produtos III. A venda de serviço é uma tangível porque a competência e a credibilidade do vendedor são avaliadas pelo cliente IV. O retorno sobre o investimento no serviço depende da experiencia do cliente São corretas as afirmativas: A Afirmativas I e II apenas. B Afirmativas II e III, apenas C Afirmativas II e IV, apenas. D Afirmativas I e III, apenas E Afirmativas III e IV, apenas. Questão 5/5 - Marketing de Relacionamento Assinale a alternativa que apresenta as palavras que preenchem a lacuna a seguir. O que te leva a comprar determinado produto ou serviço? Imagine que você deseja comprar um refrigerante preto, doce e gasoso – como conhecer suas qualidades a não ser comprando e provando? A existência da marca de um produto se justifica quando há risco: ou seja, a marca Coca-Cola não existiria se outro produto como a Pepsi não existisse, pois ambos são líquidos pretos doces e gasosos. Então, como diferenciar, superficialmente, um do outro? Muitos consumidores não desejam ter de comprar um produto, para só então possuir critérios de avaliação da sua qualidade. Assim, é preciso que indicadores externos esclareçam as qualidades internas dos produtos. O mais eficiente desses indicadores externos é _______________. Existem outros indicadores externos: o nível de preço, os selos de qualidade, a bandeira onde o produto é vendido e o que o endossa, o estilo e o design. A A marca B A satisfação C A qualidade D A credibilidade