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1a Questão (Ref.: 201401061102) Pontos: 0,1 / 0,1 A Rede Globo de Televisão, utiliza há muitos anos a pesquisa de mercado como uma poderosa ferramenta de avaliação, acompanhamento do desempenho de suas novelas, promovendo as alterações necessárias para que o enredo da trama agrade aos telespectadores. No início do ano a Globo exibiu a novela Tempos Modernos, que apresentou um desempenho abaixo do esperado. A trama registrou baixa audiência e na primeira semana de exibição, teve o pior Ibope de estréia da Rede Globo, nos últimos dez anos. Iniciada em 11 de janeiro de 2010, a novela obteve média de 25,2 pontos na primeira semana, quando a média do horário é 30 pontos. Tempos Modernos foi exibida de 11/01/2010 a 16/07/2010. Os números do IBOPE realmente preocupavam a direção da Rede Globo. Um dos parâmetros de avaliação de desempenho utilizado foi a comparação com os números alcançados pela novela Caras e Bocas que antecedeu Tempos Modernos, considerados excelentes. A audiência da trama oscilava entre 30 e 37 pontos, e o capítulo final obteve a marca de 41 pontos no IBOPE. A novela Caras e Bocas, foi exibida de 13/04/2009 a 08/01/2010. Em casos como o exposto, a direção da emissora utiliza-se da pesquisa de mercado para compreender os motivos de rejeição ou não aceitação de uma trama. Na condição de responsável pelo Departamento de Inteligência de Mercado, indique qual o método de pesquisa e tipo de abordagem você utilizaria para avaliar o problema? Para o problema apresentado, o método indicado é o quantitativo com abordagem entrevistas em profundidade. Para o problema apresentado, o método indicado é o qualitativo com abordagem entrevistas em profundidade. Para o problema apresentado, o método indicado é o qualitativo com abordagem discussão em grupo. Para o problema apresentado, o método indicado é o qualitativo com abordagem entrevista em semi-profundidade. Para o problema apresentado, o método indicado é o qualitativo com abordagem entrevistas por telefone. 2a Questão (Ref.: 201402014414) Pontos: 0,0 / 0,1 Relacione as informações corretas sobre pesquisa qualitativa I. Utiliza um número pequeno de casos não representativos. II. Utiliza análise estatística. III. A coleta de dados é não estruturada com entrevista em profundidade, grupo focal, etc. IV. Utiliza um número grande de casos representativos. V. A coleta de dados é estruturada através de levantamento de campo e observação. VI. Tem por resultado uma compreensão inicial. Estão corretas: III, IV, VI, apenas II, IV, V, apenas I, II, VI, apenas IV, V, VI, apenas I, III, VI, apenas 3a Questão (Ref.: 201402032915) Pontos: 0,1 / 0,1 Escolha a alternativa verdadeira quanto à importância do Briefing e como ele pode resguardar o pesquisador e a empresa contratante da pesquisa. I - Define de forma clara e objetiva o problema e destaca o que se deseja saber; II - Delimita o público-alvo e define os procedimentos metodológicos; III - Define os recursos financeiros necessários para a realização da pesquisa. Somente III está correta I e II estão corretas I, II e III estão corretas II e III estão corretas Somente I está correta 4a Questão (Ref.: 201401058960) Pontos: 0,1 / 0,1 Marque a alternativa falsa. Nunca faça pesquisa se o investimento destinado a ela for superior ao benefício a ser alcançado ou ao prejuízo de uma decisão errada. Ao elaborar uma pesquisa, observe se foram contempladas todas as informações necessárias para a tomada de decisão. O pesquisador precisa escolher a metodologia mais adequada, a fim de conduzir uma pesquisa de mercado. Antes de iniciar uma pesquisa, verifique se a informação desejada já está disponível dentro ou fora da empresa. Pesquisas de satisfação não criam expectativas nos consumidores, desse modo, a empresa não corre o risco de frustrá-los. 5a Questão (Ref.: 201402096945) Pontos: 0,1 / 0,1 (Companhia do Metropolitano de São Paulo - SP (Metrô/SP) 2012) É a pesquisa sistemática documentada de novos materiais e novos processos produtivos, visando a substituição de determinados componentes de um produto por outros materiais mais baratos e que exerçam a mesma função, com a mesma qualidade: Análise de Valor. Sistema LIFO. Sistema FIFO. Just-in-time. Benchmarking.
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