ADM. DE NOVOS NEGOCIOS AULA 6 EX3

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07/09/2017 Conteúdo Interativo
http://estacio.webaula.com.br/Classroom/index.html?id=1409509&classId=800714&topicId=2469094&p0=03c7c0ace395d80182db07ae2c30f034… 1/3
Existem inúmeras variações de estratégias competitivas que as empresas podem desenvolver, principalmente porque
a abordagem estratégica de cada uma resulta em ações planejadas para se ajustarem a suas próprias circunstâncias e
ao ambiente competitivo. No entanto, quando se excluem os detalhes, as maiores e mais importantes diferenças se
resumem a: 1) se o alvo de mercado da empresa é amplo ou reduzido, e 2) se a empresa busca alcançar uma
vantagem competitiva duradoura ou temporária. Como exemplo de um dos tipos de vantagem competitiva praticada
pelas empresas, observemos o exemplo do "sapatênis" (é um tipo de calçado que une a seriedade do sapato social,
com o despojamento de um tênis. Caracteriza-se por ser sempre fechado e sem entressola) que é um produto que
ganhou preferência de inúmeros compradores em todo o mundo, por ser uma idéia inteligente e simples. As pessoas,
que compram esse produto, esperam que ele funcione adequadamente, e que tenham durabilidade e não gastem com
facilidade. Os clientes esperam que o produto tenha adequação ao uso. Qual das alternativas a seguir representa a
abordagem estratégica adotada pelo produto "sapatênis"?
As decisões relativas a investimento (avaliação e escolha de alternativas de aplicação de recursos), segundo
Maximiano (2006), é uma função típica de:
Entende-se por produto:
A empresa Supersummer comercializa o famoso bronzeador No-Sun, muito consumido por um público na faixa etária
entre 12 a 25 anos. Para aproveitar o sucesso deste produto, a empresa está lançando novidades no mercado: No-
Sun Lotion, loção hidratante pós sol, e o No-Sun Hair, um creme para proteger os cabelos dos raios solares. O
lançamento dos dois novos produtos ocorreu na mesma época, porém, as estratégias de precificação adotadas,
Aluno: VIVIANA DA SILVA LIMA Matrícula: 201403190305
Disciplina: GST0243 - ADM. DE NOVOS NEG. Período Acad.: 2017.2 (G) / EX
 
 
Prezado (a) Aluno(a),
 
Você fará agora seu EXERCÍCIO DE FIXAÇÃO! Lembre-se que este exercício é opcional, mas não valerá ponto para sua avaliação. O
mesmo será composto de questões de múltipla escolha (3).
Após a finalização do exercício, você terá acesso ao gabarito. Aproveite para se familiarizar com este modelo de questões que será usado
na sua AV e AVS.
 
1.
Estratégia de eficiência e baixo custo de serviços pós vendas.
Estratégia de eficiência e baixo custo das operações e dos recursos.
 Estratégia de qualidade de projeto e ausência de deficiências.
Estratégia de disponibilidade e desempenho da assistência técnica ou serviços pós vendas.
 Estratégia qualidade de projeto, operações e dos recursos.
 Gabarito Comentado
2.
 Finanças.
Marketing.
 Alta Administração.
Operação.
Planejamento estratégico.
 Gabarito Comentado Gabarito Comentado
3.
Apenas objeto que são vendidos nos balcões e nos supermercados.
Todo material tangível; os intangíveis não são produtos.
Objeto que é vendável porque foi produzido com esse fim e se encontra à disposição do cliente em embalagem.
Bens como móveis, máquinas, alimentos, que são procurados para compra ou venda no mercado.
 Qualquer coisa que possa ser oferecida a um mercado para satisfazer a uma necessidade ou desejo.
4.
07/09/2017 Conteúdo Interativo
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quando do lançamento, foram diferentes. No caso da loção hidratante, devido ao fato de já haver vários concorrentes
estabelecidos, a empresa decidiu lançar o produto buscando manter uma eficiência em seu processo produtivo para
manter o menor preço possível, pressupondo que os consumidores são sensíveis ao preço. No caso do produto No-
Sun Hair, a empresa adotou uma estratégia de supervalorização do produto procurando projetar, uma forte
identidade, tornando-o nitidamente distinto dos produtos dos concorrentes. Por isso, foi determinada a prática de
preço alto, partindo-se da suposição de que o preço elevado comunicaria uma imagem de qualidade superior para o
produto. Ao lançar os novos produtos No-Sun loção hidratante e No-Sun creme protetor para os cabelos é correto
afirmar que a empresa está praticando que tipo de estratégia competitiva para cada produto (estratégias competitivas
de Porter)?
Quanto ao conceito e finalidade do Plano de Contas, assinale a alternativa que não corresponde a uma das suas
características.
Não existe uma maneira única de segmentar um mercado. Um profissional de Marketing deve experimentar diferentes
variáveis de segmentação, isoladas e combinadas para encontrar a melhor maneira de visualizar a estrutura de
mercado. Assinale a alternativa que apresenta corretamente os critérios de segmentação:
O Composto de Marketing (ou Mercadológico), ou ainda, Marketing Mix foi criado por Neil H. Borden em 1964, e
representa um conjunto de estratégias usadas desde a concepção do produto até a sua colocação no mercado, para
criar valor para o cliente e atingir os objetivos de Marketing na organização. Os quatro elementos básicos do
composto de marketing são:
 
No caso do No-Sun Lotion, a estratégia adotada foi a de liderança de custos, e no caso do No-Sun Hair, a
estratégia adotada foi a de diferenciação.
No caso do No-Sun Lotion, a estratégia adotada foi a de foco de curto prazo, e no caso do No-Sun Hair, a
estratégia adotada foi a de liderança de custos.
No caso do No-Sun Lotion, a estratégia adotada foi a de foco amplo, e no caso do No-Sun Hair, a estratégia
adotada foi a de diferenciação de curto prazo.
No dois lançamentos a empresa Supersummer adotou a estratégia de marcas combinadas.
No caso do No-Sun Lotion, a estratégia adotada foi a de diferenciação, e no caso do No-Sun Hair, a estratégia
adotada foi a de liderança de custos.
 Gabarito Comentado Gabarito Comentado
5.
Deve ser previamente estabelecido pela administração da empresa, juntamente com o contador responsável.
Direciona os trabalhos contábeis de registro de fatos inerentes à entidade.
 
É o conjunto de contas que será construído durante a funcionamento da empresa, de acordo com as
necessidades identificadas no dia-a-dia.
Serve de parâmetro para a elaboração dos demonstrativos contábeis.
Assegura a padronização dos procedimentos contábeis da entidade.
 Gabarito Comentado Gabarito Comentado
6.
Psicológica, Geográfica e Psicográfica.
Demográfica, Psicológica e Psicográfica.
 Demográfica, Geográfica e Psicográfica.
Demográfica, Geográfica e Populacional.
Demográfica, Geográfica e Psicológica.
 Gabarito Comentado Gabarito Comentado
7.
Produto, Produção, Praça e Promoção.
Produto, Propaganda, Praça e Promoção.
 Produto, Preço, Praça e Promoção.
Propaganda, Preço, Praça e Promoção.
Produto, Preço, Propaganda e Promoção.
 Gabarito Comentado
07/09/2017 Conteúdo Interativo
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O Marketing Mix avalia e estuda:8.
O produto, preço, praça e alimentação.
 O produto, preço, praça e promoção.
O preço, promoção, produção e prêmios.
O produto, propaganda, produção e pesquisa.
O preço, praça, pesquisa, e perfil.