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GST0581_201609001567 V.1 ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING Avaiação Parcial: GST0581_SM_201609001567 V.1 Aluno(a): ANA BEATRIZ DA SILVA GOMES Matrícula: 201609001567 Acertos: 6,0 de 10,0 Data: 28/09/2017 22:52:29 (Finalizada) 1a Questão (Ref.: 201609239025) Acerto: 1,0 / 1,0 Como um primeiro passo, os profissionais de marketing devem entender as necessidades e os desejos dos clientes e o mercado no qual atuam. Marque a opção que melhor representa os conceitos básicos de cliente e mercado. apenas necessidades, desejos e demandas, ofertas de mercado (produtos, serviços e experiências), valor e satisfação. necessidades, desejos e demandas, ofertas de mercado (produtos, serviços e experiências), valor e satisfação, trocas e relacionamentos e mercados. apenas necessidades, desejos e demandas, valor e satisfação, trocas e relacionamentos e mercados. ofertas de mercado (produtos, serviços e experiências), valor e satisfação, trocas e relacionamentos e mercados. necessidades, desejos e demandas, ofertas de mercado (produtos, serviços e experiências), valor e satisfação, trocas e relacionamentos. Gabarito Comentado. Gabarito Comentado. Gabarito Comentado. 2a Questão (Ref.: 201610039279) Acerto: 0,0 / 1,0 Kotler desenvolveu 8 possíveis estados da demanda. Um desses estados ele denominou de Demanda PLENA. Qual a tarefa de Marketing quando a demanda é PLENA? Criar. Manter. Desenvolver. Revitalizar. Destruir. 3a Questão (Ref.: 201609173879) Acerto: 1,0 / 1,0 Hoje vivemos a era do one-to-one marketing, do marketing de relacionamento, do marketing digital que, catapultada pelo recrudescimento da internet, mudou os hábitos de comunicação e consumo. Compra-se praticamente tudo por meio do computador. Diante disso, as empresas e o marketing tiveram que acompanhar essa mudança de hábito, voltando sua atenção para novos modelos de negócios como o de que tipo? Pessoa a pessoa. Ponto a ponto. Varejo. E-commerce. Porta à porta. Gabarito Comentado. Gabarito Comentado. 4a Questão (Ref.: 201609231018) Acerto: 0,0 / 1,0 Qual autor que em seu conceituado artigo "Miopia em Marketing", publicado em 1960, explicou sobre essa falta de visão, visão curta ou obstruída das empresas, impedindo a adequada definição das reais possibilidades de mercado. Essa fase ficou marcada por uma frase proferida por Henry Ford: "O consumidor pode ter qualquer carro, desde que seja o modelo T na cor preta". Esse era o pensamento de marketing da época. Michael Porter Micael Levy Theodore Levitt Barton Weitz Philip Kotler Gabarito Comentado. Gabarito Comentado. 5a Questão (Ref.: 201610005633) Acerto: 1,0 / 1,0 A administração de marketing é o esforço consciente para alcançar resultados desejados de troca com mercados- alvo. É definida como análise, planejamento, implementação e controle dos programas destinados a criar, desenvolver e manter trocas e benefícios com os compradores, a fim de atingir o objetivo organizacional. Qual alternativa apresenta os termos dos 4As? Análise, Adaptação, Avaliação e Auditoria Análise, Adaptação, Atenção e Auditoria Avaliação, Adaptação, Ativação e Auditoria Análise, Ajuste, Avaliação e Auditoria Análise, Adaptação, Ativação e Avaliação 6a Questão (Ref.: 201609601744) Acerto: 1,0 / 1,0 Um plano de marketing, após classificar o produto, analisar alguns pontos da pesquisa de mercado realizada com clientes, apresenta uma análise do mercado, com suas principais mudanças de cenário e tendências, como também características do ambiente competitivo onde pode se utilizar a Matriz de_________ (concorrentes,fornecedores,entrantes,substitutos, compradores em potencial) e a análise Swot (ameaças e oportunidades, pontos fortes e fracos). O termo que deve completar a frase acima é: a) Porter b) Jackes Kotler c) Steven d) Oswald Gabarito Comentado. 7a Questão (Ref.: 201609231034) Acerto: 0,0 / 1,0 Que tipo de Segmentação requer uma divisão do mercado em diferentes unidades geográficas, como países, estados, regiões, cidades ou bairros? Status Demográfica Geográfica Comportamento Psicográfica Gabarito Comentado. 8a Questão (Ref.: 201610018028) Acerto: 1,0 / 1,0 A alternativa que mais se relaciona com o processo para segmentação de mercado é: um segmento independe da ativação; um segmento precisa reagir aos esforços de marketing; um segmento precisa contemplar a mesma região; um segmento pode demonstrar instabilidade; a localização do mercado que se pretende atingir é indiferente para o processo de segmentação. 9a Questão (Ref.: 201609993752) Acerto: 1,0 / 1,0 À medida que um produto evolui em seu ciclo de vida, passando da etapa de introdução para a de crescimento, as estratégias de marketing utilizadas por empresas tendem a ser modificadas. Quando um produto alcança a etapa de crescimento em seu ciclo de vida, a estratégia de marketing adotada pela empresa deverá ser a seguinte: Baixar o preço do produto em função de sua falta de diferenciação em relação à concorrência. Focar um nicho de mercado que seja fiel ao produto, mesmo havendo produtos concorrentes e substitutos mais novos. Realizar promoções de vendas, para induzir consumidores a mudarem de marca, de forma a aumentar sua participação de mercado Cortar custos tanto com pesquisa e desenvolvimento quanto com investimentos em produção e equipamentos. Aumentar sua cobertura de distribuição e adotar novos canais. 10a Questão (Ref.: 201609231828) Acerto: 0,0 / 1,0 Dentre as opções a seguir, assinale aquela que identifica corretamente a fase de Maturidade do CVP. Vendas com tendência a redução, lucratividade constante e exigência de modificação no projeto do produto. Lucros praticamente inexistentes, vendas não muito volumosas e disponibilidade limitada do produto Período de venda com volumes altos, lucros estáveis e produto mantido inalterado em relação ao projeto original. Crescimento rápido no volume de vendas, disponibilidade ilimitada e custos baixos. Lucratividade alta, oferta de acessórios e grande volume de vendas do produto no mercado. Gabarito Comentado. Gabarito Comentado. Gabarito Comentado.
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