Teorias da Comunicação II - 2º Bimestre

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Teorias da Comunicação II – Segundo Bimestre
Cultura Popular X Cultura de Massa
Cultura de Massa no Século XX – 67 Edgar Morin
Releitura soft de Adorno (Indústria Cultural)
- Começa o livro falando sobre o Capitalismo – Espírito Humano
 Capitalismo Cultura de massa; Industrialização (tudo passa por ela)
1945 – Final da Segunda Guerra Mundial
EUA emerge com a Cultura de Massa – país anti-intelectualista
05/05/14
Estética Algo que alimenta o espírito; É algo que alimenta o capitalismo.
Cultura de Massa – 67 {Filha do Capitalismo 
Cultura Industrial – Cultura de Massa se consolida em 1945
 EUA potência hegemônica
Morin X Adorno
Adorno dizia Cultura de Massa é um lixo. Se ela não existisse ninguém sentiria sua falta.
Morin dizia Dizia que Cultura de Massa era importantíssima. Pois tinha a função de trabalharmos diariamente a emoção de Projeção e Identificação.
Cultura é importante para a civilização. Porque a civilização nos reprime.
 La Cultura - A Se Tornar Mundial
Cultura Clássica – Humanista Religiosa (Id. Média) 
Culturas Nacionais – Estado, Nação (moderna)
3ª Cultura – Cultura de Massa Global!
A cultura clássica e a nacional podem se apropriar da 3ª cultura
Cultura de Massa 3ª cultura
 
Padre Marcelo – Propõe uma renovação aos fiéis através de seu programa religioso na televisão
Filmes a partir das obras clássicas de Shakespeare 
Shakespeare Apaixonado – Romeu e Julieta {Cultura de Massa bombando
Relação Cultura de Massa com Capitalismo x Comunismo
Capitalismo – Países Capitalistas 
Quem dá o tom nesse regime democrático é o MERCADO. Este produz o que o público quer. 
Enquanto isso cabe ao ESTADO ser somente um regulador. 
Exemplo: Se dá uma matéria falsa no programa do Gugu, o Estado vai lá e tira a matéria do ar, dá multa para o Gugu pagar. Cultura de Massa se adapta ao gosto do público.
Comunismo - Países Comunistas
Quem dá o tom para a Cultura de Massa é a Ideologia do Estado. 
Interesses do Estado (e sua política cultural) O público se adapta à Cultura de Massa.
Lucro Máximo - Produção Máxima “Consumidor Homem”] Médio – Produtor Médio
Cultura de Massa:
A necessidade de criar um produto que seja vendido aos bilhares, milhares – Faz com que seja criado um PRODUTO MÉDIO.
Alta Cultura < Produto Médio < Baixa Cultura 
Exemplo: Filme “Shakespeare Apaixonado” 
Novela – Citam poemas, a empregada faz parte da família, tematizam estupro, racismo (vai de situações eruditas às mais banais). 
Shakespeare era Bissexual 
Indústria – Sabão X Cultura 
Concentração Econômica R$, Técnica (parque industrial), Burocrática (empresa – organograma) 
Diferença da Indústria de Sabão e Indústria de Cultura: está na matéria-prima
RBS TV x Sony Music 
Vai vender notícia para todo o tipo Vai vender músicas 
De pessoa para meia dúzia (ex: músicas do galpão criolo)
12/05/14
 Cultura de Massa
Questões Objetivas 
Contradição Estrutural Arte/Cultura
[produto] Original
 Criatividade 
 Novo/autêntico [emoção]
Padronização X Não conformismo – Senso Crítico
Fórmula Contestação – Revolta – Capacidade de 
 questionamento
Modelo 
Padrão { o apaixonado, descornado, o meloso 
↓
Conformista 
Filme: “As Horas” – História de Virgínia Wolf
Cultura de Massa 
Alta Cultura Padronização “Lado B”
Baixa Cultura Conformista <-- “Marginal “ Escuro
Folclore 
19/05/14 
Ciência dos Signos
Signo: Representação. Nome Produção de Sentido. Que não ocupa lugar no espaço. Tirando a materialidade e a concretude do objeto, o resto é signo. 
Objeto: ocupa um espaço no mundo.
Signos são Culturais, Arbitrários e Convencionais 
Culturais Signos são culturais porque eles são culturalmente enraizados/circunscritos a uma cultura. Nascem e morrem numa mesma cultura. Se a cultura não foi registrada, não foi inscrita. O signo morre com a cultura que o gerou. Exemplo: uma seta com uma espécie de gancho em baixo, significa Alá para os árabes. A palavra mais sagrada do Islã. O signo nunca é universal.
Arbitrários Signos são arbitrários pois não existe relação causal/direta entre nome e objeto. São escolhidos de maneira arbitrária. Exemplo: “olha, agora vamos chamar esta linda criança de Deivid e então comunico que o Deivid nasceu”. Ou quando foi criada uma palavra, esta palavra vai para o dicionário e então vai começar a ser usada no dia a dia das pessoas. Após o arbítrio, o nome será convencionado. Oficialmente chancelado e oficializado/institucionalizado entre os falantes daquela cultura específica.
SEMIOLOGIA – Ferdinand de Saussure
Sonhou criar uma ciência do signo – [SEMGON: signo em Grego] – Esta ciência chamou de Semiologia 
O filósofo e linguístico dá o primeiro semestre na Sourbone. Depois de sua morte os alunos reúnem-se para escrever um livro póstumo – Elementos da Semiologia
Signo – Língua [Escrita, falada/oral]
 - Libras
 - Bandeiras
 - Roupa – Ex: saia escocesa 
Conceito de Signo – Signo é tudo aquilo que está no lugar de outra coisa. “Se Maomé não vai a montanha. A montanha vai até Maomé”. Por isso os signos foram feitos, para que não precisemos trazer um camelo até nós para representarmos o meio de locomoção nos desertos, ou até mesmo para citarmos eles.
Estrutura do SIGNO é formada por um SIGNIFICANTE e um SIGNIFICADO 
É uma entidade de dupla-face. Assim como a ‘’pomba-gira’’.
SIGNIFICANTE A parte mais concreta e material do signo. A que carrega o significado. Assim como o papel é um suporte para a poesia, assim como o instrumento musical é instrumento pra música. O som [letra, sílaba, palavra, frase, parágrafo, texto] é um suporte para o signo. 
SIGNIFICADO Conceito/Imagem Mental. Fala ‘’árvore’’ e já surge a imagem na cabeça. 
26/05/14
Significante: Mala 
Significado: É a imagem que vai vir na tua cabeça a partir da palavra pronunciado/texto lido . Cada indivíduo vai pensar num modelo diferente de objeto [mala], este objeto específico da lembrança pode ser o que costumava observar durante a infância.
SEMIÓTICA – CHARLES SANDERS PIERCE 
Conceito – Signo é tudo aquilo [objeto] - referente - que representa alguma coisa para alguém. Pessoa = Interpretante. 
DIA 9 DE JUNHO – Avaliação de Teorias da Comunicação 
3 Categorias Sígnicas 
ICONE – Signo icônico. Relação de semelhança com o referente (objeto). Exemplo: Desenho, pintura, escultura, xilografia, litografia – FOTOGRAFIA (divisor de águas) – cinema, vídeo TV, computação gráfica – 3D.
ÍNDICE – Relação de contiguidade – indícios, marcas, rastros, pistas, indicativos. 
SÍMBOLO – Signo que tem relação de convenção com o referente. Língua – logotipos, marcas, placa de trânsito. Pode ser simbólico, icônico ou indicial. 
† - O principal símbolo da religião cristã. 
Estrela de David – Para um antissemita é a coisa mais nojenta do mundo. Para alguém do estado de Israel é a coisa mais linda do mundo. Para uma criança é apenas uma estrelinha. 
Símbolo é a mãe detodo nome. Antes de o cara apanhar, ser agredido, ir para a câmara de gás a pior coisa ainda é privar-se do seu nome. 
Livro para as férias: “O nome da Marca” - Isleide Arruda Fontenelle