O House Organ como ferramenta comunicacional das organizações

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O House Organ como ferramenta comunicacional das organizações
Conceito, evolução, aspectos intangíveis, estrutura, periodicidade e etapas da produção
Jornal de empresa/ imprensa de empresa
“O house organ é um veículo de comunicação interna e uma das ferramentas mais antigas utilizadas no meio empresarial, a fim de alcançar uma boa comunicação com o público interno(...) Literalmente, a tradução de house organ  é o “órgão da casa” e tem como objetivo traçar uma comunicação eficiente entre o topo e a base da pirâmide organizacional.”
FONTE: http://www.ideiademarketing.com.br/2012/09/19/house-organ-voce-esta-fazendo-da-maneira-correta/
House Organ: conceito
Técnica comunicacional originada nos Estados Unidos.
Objetivo: informava aos funcionários atividades que deveriam exercer.
Alcance inicial: público interno.
2ª Guerra Mundial
House organ hoje: 
Alcance: público externo e misto
Mudança de perfil comunicacional de rígido e altamente formal(início) para flexível e agradável (atualmente).
Aspectos históricos e evolutivos
Tática/ estratégia:
House organ em si mesmo: função operacional
Agregado a um conjunto de outros instrumentos com o fim de estabelecer e manter continuamente a comunicação entre a organização e seus públicos: função estratégica
“Finalmente (...) o house-organ precisa desempenhar funções estratégicas na organização e não representar “uma coisa a mais que nós fazemos por aqui”.
FONTE: http://www.rp-bahia.com.br/colunistas/wilbueno5.htm
Mídia transportável.
Aspectos intangíveis:
Imagem da organização - propaganda
Motivação
Produtividade
IGP
Características
Forma/conteúdo
“Ao contrário de que muitos pensam o veículo de comunicação interna não necessita (e não deve!) ser um material maçante e tedioso, o profissional responsável pela produção de conteúdo do house organ deve atentar-se com quem está se comunicando, da mesma forma que essa atenção é tomada quando direcionamos nossa comunicação com o público externo.”
FONTE:http://www.ideiademarketing.com.br/2012/09/19/house-organ-voce-esta-fazendo-da-maneira-correta/
Categorias: 
informativa, opinativa, interpretativa, entretenimento, entre outras. 
Aspectos estruturais
Diagramação
Zonas de visibilidade:
Melhor zona (superior esquerda);
Zona morta (inferior esquerda);
Páginas quentes e frias
Páginas ímpares: nobres
Páginas pares: frias
Aspectos estruturais
Identidade visual
Impresso: qualidade do papel
Formatos: duplo ofício, tabloide, boletim, standard
Periodicidade
Aspectos estruturais
Pesquisa!
Definição de pauta
Coleta de informações
Redação
Diagramação
Distribuição
Etapas da produção do House Organ
“O house organ corretamente posicionado fala a língua do seu público, abre espaço para suas colocações, tem uma boa apresentação visual, cumpre sua periodicidade, retrata a realidade e aponta os caminhos do futuro da organização.”
FONTE: http://www.acmcomunicacao.com.br/wp-content/midias/Caracteristicas-do-House-Organ-e-a-Funcao-na-Comunicacao-Interna-Ali-Celestino-Martins-Santos.pdf
 
House Organ