exercicio aula 4 pesquisa de mercado

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GST1724_EX_A4_201201564271_V1
PESQUISA DE MERCADO
4a aula
Lupa
PPT MP3
Exercício: GST1724_EX_A4_201201564271_V1 04/03/2018 19:05:26 (Finalizada)
Aluno(a): JANEHEYRY ALMEIDA DE LIMA
Disciplina: GST1724 - PESQUISA DE MERCADO 201201564271
Ref.: 201202383533
1a Questão
Uma pesquisa de mercado pode basear-se em dados primários ou secundários, levantados para um determinado fim. A diferença
entre os dois tipos de dados é que o primeiro:
representa o início de uma pesquisa de mercado, enquanto o segundo ocorre no final do trabalho.
é coletado diretamente com o público-alvo da pesquisa, e o segundo vem de fontes secundárias, onde os dados já estão
disponíveis. 
implica menos confiabilidade, enquanto o segundo fornece maior garantia para a pesquisa.
vem de fontes primárias de pesquisa como observação dos clientes, e o segundo advém dessas informações.
está baseado em métodos qualitativos, e o segundo se baseia em modelos quantitativos
Ref.: 201201798274
2a Questão
As sessões de discussão em grupo costumam ser realizadas em locais especialmente equipados para acomodar e registrar uma
discussão em grupo. A maioria das discussões em está programada para levar de uma a três horas. (Fonte: Malhotra, 2005).
Das opções abaixo, qual é a única que não se relaciona com a discussão em grupo.
Após a sessão, o moderador e os gerentes que assistiram à sessão geralmente se engajam para interpretar os
comentários. Há um certo valor nessa troca livre, pois ela capta as impressões dos participantes.
A gravação em vídeo tem a vantagem de registrar as expressões faciais e a linguagem corporal dos participantes.
Na maioria das vezes, os contratantes da pesquisa observam as sessões de uma sala ao lado, cuja estrutura permite a
visualização da discussão.
Os dados coletados nas discussões em grupo são tabulados e os resultados estatísticos são generalizados para todo o
público-alvo da pesquisa.
As sessões são gravadas em vídeo e áudio a fim de preservar os comentários para análise posterior.
Ref.: 201202357380
3a Questão
Os dados secundários em pesquisa de mercado têm características particulares que os diferenciam dos dados primários.
Assinale (V) verdadeiro ou (F) falso nas sentenças baixo:
( ) Os dados secundários podem ser empregados em todos os estágios da pesquisa de mercado. Porém, sua maior utilização se
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dá apenas nos estágios finais da pesquisa.
( ) O governo, seus órgãos e departamentos coletam e disponibilizam dados sobre ampla variedade de tópicos da economia e
de negócios, de interesse para os profissionais de marketing.
( ) Os dados secundários procedem de fontes internas da empresa, como registros contábeis, relatórios de vendas e marketing
e, de fontes externas como governo, jornais e revistas especializadas. Apresenta como vantagens sua rápida obtenção, mas seus
custos são elevados.
( ) As fontes externas de informação incluem os serviços de fornecedores de banco de dados de ampla variedade de fontes
secundárias.
F - F - V - V
V - F - V - F
V - V - V - F
F - V - F - V
V - V - V - F
Ref.: 201201798285
4a Questão
A pesquisa qualitativa proporciona melhor visão e compreensão do problema, por outro lado, a pesquisa quantitativa procura
quantificar os dados, buscando uma evidência conclusiva. As duas metodologias apresentam uma série de características que as
tornam diferentes entre si. Aponte a característica que não se relaciona com o método de pesquisa qualitativa.
Tem como objetivo uma compreensão qualitativa das razões e dos motivos básicos.
A análise de dados da qualitativa é não estatística.
Tem como objetivo quantificar os dados e generalizar os resultados das amostras para a população de interesse.
Na pesquisa qualitativa a amostra é formada por um pequeno número de casos não representativos.
A coleta de dados é não estruturada.
Ref.: 201202642284
5a Questão
Paulo vai estudar a relação entre demografia e compras via Internet. Ele propõe que as pessoas com nível de instrução mais
elevado têm maior probabilidade de comprar bens e serviços pela Internet. A declaração de Sérgio, que ainda deverá ser
provada, é um (a):
Procedimento.
Hipótese.
Modelo analítico.
Pergunta de pesquisa.
Teorema analítico.
Ref.: 201201780751
6a Questão
Os dados secundários são aqueles que foram coletados por empresas ou pessoas com determinado propósito que pode ser
diferente dos problemas que o pesquisador busca soluções. Este tipo de dados apresentam características que os diferenciam
dos dados primários.
Analise as asserções abaixo, assinalando F (Falso) e V (Verdadeiro), e marque a opção de resposta que apresenta a sequência
correta:
I. Algumas vezes mais precisos que os dados primários. 
II. Menos esforço despendido, mas com alto custo. 
III. Dados secundários são sempre externos. 
IV. As principais fontes externas são: banco de dados, livros, recorte de jornais e revistas. 
V. As fontes básicas são: pesquisado e pessoas que tenham informações sobre o pesquisado.
V, F, V, V, F
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V, F, F, V, F
V, V, V, F, F
F, V, F, V, V
V, V, F , F, V
Ref.: 201202262768
7a Questão
Um pesquisador deseja obter informações a partir de dados secundários, sobre o segmento da empresa que o contratou. Os
dados secundários como sabemos podem ser internos e externos.
Qual das opções apresentadas abaixo pode ser apontada como exemplo de dados secundários externos:
Análise de relatórios sobre desempenho da força de vendas da empresa.
Documentos estatísticos de vendas mensais gerados pelo Departamento de Vendas.
Discussão em grupo com consumidores da empresa.
Pesquisa de campo mediante entrevista individual com os consumidores da empresa.
Análise de dados do Censo, disponibilizados pelo IBGE.
Ref.: 201201877572
8a Questão
As pesquisas qualitativas possibilitam inúmeras formas de abordagem e tratamento de seus dados. Quais as duas técnicas mais
comumente utilizadas nas pesquisas exploratórias qualitativas?
Amostragem não porbabilísitca e pesquisa causal
Entrevista de profundidade e grupo de discussão
Entrevista de profundidade e pesquisa causal
Grupo de discussão e técnicas projetivas
Grupo de discussão e amostragem probabilística
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