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08/10/2017 UNIP - Universidade Paulista : DisciplinaOnline - Sistemas de conteúdo online para Alunos.
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Exercício 1:
Qual a importância da marca para o fabricante?
A)
Diferencia e localiza o consumidor no ponto-de-venda
B)
Traz status para quem efetua a compra
C)
O preço é reduzido
D)
É apenas um nome para o produto, nada mais.
E)
A marca é um dos maiores patrimônios de uma empresa, ela simboliza e personifica seus
produtos
O aluno respondeu e acertou. Alternativa(E)
Comentários:
A) resposta correta 
E) resposta correta 
Exercício 2:
A marca normalmente expressa um conjunto de significados, entre eles:
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A)
Valores, cultura, benefícios
B)
Valores, cultura, preço do produto
C)
Atributos, Benefícios, Cultura, Valores, Personalidade, Usuário
D)
Discordo, pois a marca não expressa significado algum
E)
Discordo, a marca expressa apenas um conjunto de necessidades do consumidor
O aluno respondeu e acertou. Alternativa(C)
Comentários:
A) resposta correta 
E) resposta correta 
D) resposta correta 
C) resposta correta 
Exercício 3:
Sobre uma marca, é correto afirmar que:
A)
A identidade de uma marca proporciona sentido, finalidade e significado à essa marca.
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B)
Uma marca não possui ciclo de vida.
C)
Uma marca considerada “velha” deve fazer promoção de vendas para rejuvenescer.
D)
 Uma marca não necessita de uma identidade visual para ser lembrada.
E)
Toda marca possui obrigatoriamente um slogan.
O aluno respondeu e acertou. Alternativa(A)
Comentários:
A) resposta correta 
Exercício 4:
Assinale a alternativa INCORRETA:
A)
A identidade da marca é um conjunto exclusivo de associações com a marca que o
estrategista de marcas ambiciona criar ou manter.
B)
A personalidade da marca pode auxiliar na criação de um benefício de auto-expressão que
se converterá em um veículo para o cliente expressar sua própria personalidade.
C)
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A identidade de uma marca proporciona sentido, finalidade e significado a essa marca. Ela é
central para a visão estratégica da marca e impulsiona uma das quatro dimensões principais
da equidade da marca: as associações, que compõem o coração e o espírito da marca.
D)
A identidade da marca deve considerar a marca como: um produto, uma organização, uma
pessoa e um símbolo.
E)
A personalidade de marca servirá de apoio para o gerente de produto prever a quantidade de
pessoas que irão consumir o produto.
O aluno respondeu e acertou. Alternativa(E)
Comentários:
A) resposta correta 
E) resposta correta 
Exercício 5:
Assinale a alternativa INCORRETA - A diferenciação de uma marca pode estar presente em:
A)
Identidade x imagem – A identidade compreende os meios que uma empresa dispõe para
identificar-se com seus públicos. Imagem é a maneira que o público percebe a empresa. A
empresa desenha sua identidade para moldar a imagem do público, mas outros fatores se
apresentam para determinar a imagem de cada pessoa da empresa.
B)
Símbolos – Uma imagem forte consiste em um ou mais símbolos que despertam o
reconhecimento da empresa ou da marca. A empresa e os logos da marca devem ser
desenhados para reconhecimento instantâneo.
C)
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Mídias escritas e audiovisuais, eventos – Os símbolos escolhidos devem ser trabalhados em
anúncios e eventos que divulgam a personalidade da empresa ou da marca. Os anúncios
devem mostrar uma história, um modo de ser ou um nível de desempenho – algo distintivo.
D)
Atmosfera – O espaço físico em que a organização produz ou entrega seus produtos e
serviços, torna-se outro poderoso gerador de imagem.
E)
Corporação – A corporação não reflete a imagem da marca, portanto não há necessidade de
atrelar as marcas dos produtos à organização.
O aluno respondeu e acertou. Alternativa(E)
Comentários:
A) resposta correta 
E) resposta correta 
Exercício 6:
A Estratégia de “Extensão de Marca” acontece quando uma marca:
A)
Desenvolve novas apresentações, modelos, tamanhos , formatos ou embalagens de um
produto já existente.
B)
Pretende tornar uma linha mais rentável, acompanhando as tendências de política de preços
praticados pela concorrência.
C)
Explora a marca já conhecida, em benefício da criação de novos produtos, aumentando as
possibilidades de participação em outros nichos de mercado.
D)
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Está no ciclo de vida em “declínio”, pode ser uma solução para melhorar o desempenho de
vendas.
E)
(E) Está na fase de introdução no mercado é interessante já ter várias opções de produtos
diferenciados para atender seus clientes e prospects.
O aluno respondeu e acertou. Alternativa(C)
Comentários:
A) resposta correta 
E) resposta correta 
D) resposta correta 
C) resposta correta 
Exercício 7:
Qual o Conceito de Marca Própria utilizado pelo Varejo?
A)
São Marcas administradas pelo fabricante que utilizam os nomes das lojas ou criam nomes
fantasia.
B)
São Marcas próprias administradas pelo comércio, com nomes das lojas ou ainda com
nomes fantasias.
C)
É uma estratégia que pensa na rentabilidade, pois tem preço de 10 a 40% menor.
Administradas pelo fabricante e comercializadas pelo varejo.
D)
É uma estratégia adotada pelos fabricantes que visa aumentar a oferta de produtos destinada
especificamente a uma classe social, exemplo (A e B)
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E)
É uma estratégia adotada e administrada pelos grandes varejistas, que fazem uso de suas
marcas principais ou criam novas marcas. Conseguem atender seus públicos com custos
inferiores que variam de 10 a 40%.
O aluno respondeu e acertou. Alternativa(E)
Comentários:
A) resposta correta 
E) resposta correta 
Exercício 8:
O objetivo do Manual de identidade visual é orientar e facilitar a correta utilização:
A)
Do Posicionamento a ser trabalhado na comunicação
B)
Da sinalização interna da organização
C)
Da manutenção do tema, slogan e Reason Why
D)
Da aplicabilidade elementos gráficos que compõem e identificam a marca
E)
Do conjunto de elementos visuais da organização, trabalhados criativamente, sem o rigor da
padronização. 
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O aluno respondeu e acertou. Alternativa(D)
Comentários:
A) resposta correta 
E) resposta correta 
D) resposta correta