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ATIVIDADE AVALIATIVA Disciplina: GESTÃO DE MARKETING – UA 03 Aluno: Polo: Turma: Apresente suas respostas neste mesmo arquivo. Questão 01 – Tipo Verdadeiro ou Falso (4 pontos) Leia as afirmações referentes a UA03 e assinale V para Verdadeiro e F para Falso: ( ) a) O que garante o sucesso na análise de microambiente é o planejamento das ações e as estratégias empresariais corretas. ( ) b) Com o advento da internet, novas oportunidades de gerenciamento e análise de dados são criadas. Uma delas é o gerenciamento e análise microambiental online - valendo destacar que a tecnologia não substitui o contato pessoal com todos os envolvidos no microambiente. ( ) c) Vantagens competitivas não são relevantes para o momento de análise do microambiente. ( ) d) Os dados que envolvem um Planejamento Estratégico, bem como o ambiente interno (microambiente) são regulados automaticamente, assim não precisam ser revistos periodicamente. Questão 02 – Discursiva (2 pontos) Sobre a abordagem clássica do marketing, Kotler e Keller (2006, 13-16) mencionam as fases mercadológicas, ou seja, as eras ou orientação, que identificam a evolução das empresas. Uma das eras ou orientação é a do marketing societal, que começa no final do século XX e prevê a orientação para o bem-estar não só do consumidor, mas de toda a sociedade. Fonte: KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de Marketing. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006. Mediante o contexto acima apresentado e do conteúdo estudado na UA02: Explique sobre o impacto do marketing societal nas empresas na atualidade, seja no âmbito nacional ou mundial. (Máximo quinze (15) linhas). Questão 03 – Tipo lacuna (somente uma alternativa) (2 pontos) Para explanar sobre os conceitos básicos de marketing a UA01 discute a evolução do processo de troca fazendo uma breve abordagem à consolidação dos modelos do varejo. Leia o texto abaixo e assinale a alternativa que responde as lacunas sobre os acontecimentos no varejo. Outro grande acontecimento nos anos 1960 foi o surgimento dos ______________ (espaços amplos onde são vendidos os mais variados produtos e prestados os mais diversos serviços). Esses ambientes pensados para a venda em massa e ____________________ já assinalavam uma nova era em que a sociedade busca por facilidade, conforto, _____________, descontos e promoções, segurança e novas tendências de maior atratividade do cliente. ( ) a) Magazines; envolvimento do consumidor; eventos. ( ) b) Shopping centers; diversidade de espaços; comodidade. ( ) c) Supermercados; realização de eventos; acesso. ( ) d) Supermercados; realização de eventos; lazer. ( ) e) Varejos; promoções; acesso. Questão 4 - Múltipla Escolha (única alternativa correta) (2 pontos) As UA01 e UA02 ressaltam os conceitos básicos sobre marketing e seus objetivos. Mediante os conceitos básicos de marketing, avalie as seguintes asserções e responda a alternativa correta: I – Marketing é frequentemente confundido com vendas e propaganda. II - A função máxima do Marketing é satisfazer as necessidades e os desejos dos clientes. III – A maioria dos países e das empresas atuais encontram-se nas fases de vendas, marketing e marketing societal. IV – O Marketing sempre atende demandas excessivas. ( ) a) Somente a asserção I é uma proposição correta ( ) b) As asserções I e II são proposições corretas e as asserções III e IV são proposições falsas. ( ) c) As asserções I, II, III são proposições verdadeiras e a asserção IV é uma proposição falsa. ( ) d) As asserções I, II, III e IV são proposições corretas. ( ) e) As asserções I, II, III e IV são proposições incorretas
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